メタキーワードは不要？SEOの観点で必要性を解説

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計10,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

メタキーワードとはサイトに設定するメタタグのひとつです。メタタグはサイトのHTMLのhead部分に記載される情報で、検索エンジンやブラウザにサイトの情報を伝えるために記述されます。

メタキーワードは、そのサイトに関連するキーワードを記述するためのタグで、かつてはSEOに影響するものとして扱われていました。

しかし最新のSEOでは、メタキーワードは効果のないタグと見なされており、SEO対策における重要性は低下しています。本記事ではメタキーワードとSEOの関連性について、これまでの経緯を踏まえながら最新の状況を解説します。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

1 メタキーワードとSEOの関係
- 1.1 Googleはランキングの要因としていない
- 1.2 ランキングの要因としていない理由とは
2 メタキーワードの必要性
3 メタキーワードの記述方法
4 SEO対策で重要なメタタグの種類
5 まとめ
6 この記事の監修者が手掛けたSEO記事一覧

メタキーワードとSEOの関係

最初期のSEO対策では、メタキーワードの設定はSEO効果の高い手法のひとつとして、積極的に取り入れられていました。しかし現在ではメタキーワードを使ったSEO対策は効果のないものとされており、SEO対策の対象からは外れています。

Googleはランキングの要因としていない

メタキーワードにSEO対策の対象としての重要性はほとんどありません。これはメタキーワードがランキング要因から除外されていることが、Googleによって公式にアナウンスされたためです。

Googleはウェブランキングにおいてメタキーワードを使用していないことを明らかにしており、完全に無視されるとまで言い切っています。

またメタキーワードを将来使うことがあるかという問いに対しても、その可能性は低いと回答しています。つまりメタキーワードを設定したとしても、その記述内容が検索順位に影響することはありません。

最新の状況では、メタキーワードは設定の有無に関係なく、検索順位にはまったく影響のないものとなっています。

メタキーワードの必要性

Googleが検索ランキングの要因としていない以上、現在においてはメタキーワードの設定は不要です。

少なくともSEOの効果はないため、設定することに意味はありません。むしろ競合とのランキング争いにおいて、メタキーワードはネガティブに働く可能性があります。サイトがメタキーワードを設定している場合、そこで指定されているキーワードはサイトの内容に関連性の深いものです。

またそのメタキーワードの設定がSEOの効果を狙ったものであると仮定した場合、そこで指定されているキーワードはそのサイトにとって優先順位の高い対策キーワードと解釈できます。

メタタグの情報は、ページのソースコードやChromeの拡張機能から簡単に確認できます。対策キーワードを知られてしまう可能性を考えると、メタキーワードの設定には警戒が必要です。

SEO専門家の見解

メタキーワードは、10年以上前で、Googleの検索アルゴリズムが未熟だった頃にクローラーがそのページ内容を理解するヒントとして、役立てていたと考えられます。
ただし、実際はページとは関係ないキーワードを詰め込むSEO対策が流行ってしまったため、現在では無視されています。

今後、メタキーワードが意味を持つ可能性もありますが、その可能性は低いとGoogleが公式的に言及しています。

メタキーワードの記述方法

メタキーワードは、HTMLのheadタグ内に記載します。headタグの中は複数のメタタグが記述されており「<meta name=”keywords”〜」で始める記述がメタキーワードにあたります。

たとえば、メタキーワードに「webマーケティング」という言葉を設定したい場合は、下記のように記述します。

メタキーワードは複数設定できます。複数のキーワードをメタキーワードの対象としたい場合は「,（カンマ）」で区切ります。

Googleによって参照されていないとはいえ、メタキーワードには対策キーワードを盛り込みすぎないようにしましょう。

メタキーワードが有効であった頃も、キーワードは2、3個で設定することが望ましいとされていました。推奨個数を大きく上回る設定はスパム的に映る可能性もあるので、大きく上回らないようにしましょう。

またコンテンツの内容と著しくかけ離れたメタキーワードも推奨できません。メタキーワードはGoogle検索で使用されていないだけで、他の検索エンジンやブラウザで使用されている可能性があります。

コンテンツとの関連性の低いメタキーワード設定は、かつてブラックハットSEOとして横行していた手法です。対策の対象となっていた手法をあえて再現する必要はありません。

SEO対策で重要なメタタグの種類

ここではメタタグの中でも、SEO対策で重要性の高いものについてピックアップして解説します。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、コンテンツ内容の要約を記述するメタタグです。検索結果の画面で、コンテンツのタイトル下に内容の説明文として表示されます。

検索評価の直接的な対象ではありませんが、クリック率に影響を与えるため内容を端的に伝えつつユーザーの興味を引く文章であることが求められます。

またブラウザバックや再検索はコンテンツの評価にマイナスに影響すると言われています。ユーザーの期待を裏切らないような、コンテンツ内容と相違のない文章を記述するようにしましょう。

検索結果の画面上、スマホでは60文字程度、PCでは120文字程度までしか表示されないため、重要な内容は先に記述し短くまとめることが大切です。

文字コード

文字コードを記述する箇所です。文字コードとは、データ上でのバイト表現をブラウザ上で文字に変換するためのコード体系のことです。

文字コードが誤っていたり未設定だったりすると、文字化けを起こしまいます。タグ内にはUTF-8やShift-JISなど、使用している文字コードを記述します。

ビューポートタグ

ビューポートタグとは、表示領域をデバイスごとに指定するためのタグです。設定することで、レスポンシブデザインに対応できます。

スマホやPC、タブレットなど、さまざまなディスプレイでコンテンツを見る機会がありますが、どのディスプレイサイズで見ても最適化された画面サイズで閲覧可能です。

OGPタグ

OGPタグとは、SNSや他メディアでシェアされた場合に表示するタイトルや画像、説明文などを設定するタグです。OGPタグを適切に設定しておくことで、シェアされた場合に表示される内容がより目を引き、クリック率が上昇します。

具体的には、Twitterでシェアされた場合に表示されるTwitterカードの内容がOGPタグに関係しています。

noindexタグとnofollowタグ

noindexタグは、コンテンツをGoogleのインデックスの対象外にすることを指示するタグです。noindexタグを設定することで、クローラーから認識されなくなります。

またnofollowタグは、リンクの属性に関連するタグです。nofollowタグを有効にすることで、通常のリンクがすべてrel=“nofollow”となり、参照先を辿らないようクローラーに指示できます。

SEO専門家の見解

上記のタグの中で、SEO対策として頻出するのは「メタディスクリプション」「noindexタグとnofollowタグ」です。
メタディスクリプションに対策キーワードを入れるSEO対策は、直接的なSEO効果は低いですが、Googleの検索結果画面に反映されるものなので、サイトのクリック率向上に役立ちます。
noindex・nofollowタグは、必要に合わせて低品質なページなどのクローラー巡回を制限することで、サイト評価の低下を防ぐことができます。

まとめ

Googleによって参照していないことが明言されて以降、SEOの領域ではメタキーワードの重要性は非常に低くなっています。少なくとも検索結果での上位表示が目的の場合は、施策としてメタキーワードを設定する意味はありません。限られたリソースは他の施策へと向けるべきでしょう。

場合によってはブラウザでの使用を想定した設定を行うこともあるかもしれませんが、いずれにしても現在ではメタキーワードは重要なものとは見なされていません。コストとリターンを熟慮のうえで施策を進めるよう心がけましょう。

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監修者プロフィール

NEXER 工藤6つのオウンドメディアの運営責任者

詳細プロフィールはこちら

2017年NEXERに入社。前職はスマートフォンの販売員。
NEXER入社後はSEOコンサルティング営業部、クライアントマーケティング事業部を経て、現在はオウンドメディアを6つ運営&管理の責任者を任されている。
新規で1から立ち上げた2つのサイトは年間100万PV以上のメディアに成長。
既存のオウンドメディアと、サイト買収をおこなった3つのサイトは、運用当初に比べて3倍～5倍の収益を出すメディアに成長。
さらに、2022年12月より新規でもう1サイトに挑戦中。