コンテンツSEOとは？コンテンツ対策の正しいやり方や成功事例をご紹介

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計10,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

SEOは、大きく分けてコンテンツSEO・テクニカルSEO・外部SEOという3つの手法があります。

外部SEOは他のサイトから被リンクを受けることで検索結果の上位を目指すため、自社の努力だけでは難しい手法です。他サイトとの関係構築やサイテーション（他社からのサイト名、商品・サービス名の言及）の獲得が必要で、長期的な目線で取り組んでいく必要があります。

一方で、コンテンツSEOやテクニカルSEOは、自社で取り組みやすい手法で、成果にもつながりやすい手法です。

サイト内の改善を行ったあとは、コンテンツSEOに取り組んでみましょう。

この記事では、次のような項目を解説します。

この記事のポイント

コンテンツSEOとは
コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い
コンテンツSEOのメリット・デメリット
コンテンツSEOの成功事例

1 コンテンツSEOとは
- 1.1 テクニカルSEOとの違い
- 1.2 コンテンツマーケティングとの違い
2 コンテンツSEOの最新ニュース
3 コンテンツSEOのセルフチェック表
4 コンテンツSEOの目的や必要性
- 4.1 コンテンツSEOの目的
- 4.2 コンテンツSEOの必要性
5 コンテンツSEOの7つのメリット
6 コンテンツSEOの4つのデメリット
7 コンテンツSEOで成功しているサイト4選
8 コンテンツSEOの方法と流れ
9 コンテンツ作成時に意識すべきポイント
- 9.1 Google目線でのコンテンツ作成
- 9.2 ユーザー目線でのコンテンツ作成
10 コンテンツSEOで失敗する特徴
11 コンテンツSEOと一緒におこなうべきその他のSEO
- 11.1 外部対策SEO
- 11.2 内部対策SEO
12 自社でコンテンツSEO対策を行った成功事例
13 まとめ
14 この記事の監修者が手掛けたSEO記事一覧

コンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、良質なコンテンツの発信によって検索結果での上位表示を目指す手法です。

記事の品質が重視されるため、記事を公開したあとも競合サイトのコンテンツ内容やユーザー行動を振り返り、継続的にコンテンツを改善することが大切です。

テクニカルSEOとの違い

コンテンツSEOと対比されることが多いのが、テクニカルSEOです。テクニカルSEOとは、サイトに対して技術的な領域でサイトを改善する手法です。

サイトの内部構造を最適化することで、検索エンジンに自社サイトの情報をより正確に伝わるよう改善し、サイトやコンテンツの価値が正しく評価されることを促します。

テクニカルSEOは、サイト内部の構造を対象にした手法なので、解析ツールで施策の成果を計測しやすいという特徴があります。

一方、コンテンツSEOは、サイトに訪問する「ユーザー」に焦点を当てて対策する手法です。ユーザーの検索ニーズを満たす良質なコンテンツを発信することで、検索エンジンによる評価を高めます。

ユーザーを対象にしているので、効果測定が難しいという点があります。コンテンツSEOの効果は、ユーザーのサイト滞在時間やクリック率などで計測することになるでしょう。

コンテンツマーケティングとの違い

コンテンツSEOと似た表現で、コンテンツマーケティングという言葉があります。

コンテンツマーケティングとは、ユーザーへの良質なコンテンツの提供によって、ユーザーとのコミュニケーションを強化するマーケティング手法です。

ここでいう良質なコンテンツとは、WEBサイトに限定していません。たとえば、メルマガやポッドキャスト、動画コンテンツ、ニュースレターなど、コンテンツの種類は幅広いのが特徴です。

またコンテンツマーケティングの目的は、集客だけではありません。ユーザーへ有益な情報を伝えるコンテンツの発信や、ユーザーとの関係を強めるための情報配信などもコンテンツマーケティングに含まれます。

検索結果で上位に表示させることで集客を目指すコンテンツSEOは、コンテンツマーケティングの一部分です。

コンテンツSEOの最新ニュース

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2023年11月のコンテンツSEOニュース

News

【2023年11月15日】人々が検索上で体験したものを他人に共有できる機能のテストを開始！

Googleは検索のテストとして、「notes」というユーザーが各Webページに対してコメントのようなものを残せる機能のテストを開始しました。
より詳細に機能を説明すると、ユーザーはWebページに入った時に、役立つ情報などがあればメモをそのページ上でテキストや画像のメモを残すことができます。
そのメモは他のユーザーも見ることができて、同じ疑問を持った先駆者のコメントによって、よりトピックの理解に役立ちます。

notesの画面

これはユーザーへのメリットだけではなく、Googleの検索アルゴリズムにも影響を及ぼす可能性が大きいです。
「そのWebページがどれだけユーザーの役に立っているのか」を直接的に知ることができるので、もし本格的に実装された場合は、今後コンテンツ作成者は本当の意味でユーザーに価値があるコンテンツ作りを意識しなければなりません。

Often, the best place to find answers to your most specific questions is with someone who’s been in your shoes before. Today, we’re building on our existing work to help people find a wide range of perspectives on Search with a new opt-in experiment in Search Labs called Notes. Notes will let people share their knowledge right on Search, helping others find the best answers for their weirdest or most wonderfully unique questions, and discover what’s most useful for them on the web.

We’ve seen in our research that people are interested in what people like them are saying about a given web page. Notes are designed to work hand-in-hand with existing content on the web, adding a new layer of human insights to your search results. In this new experiment, you can get helpful context about a web page so you can better identify information that might be most useful for you — or you can share your expertise with the world. Notes might help you uncover tips about which neighborhoods might be best for you in an article about a new city, or how to tone down the spice level on a recipe. Or maybe a baking guide helped you create the perfect color frosting — you can leave a note to help other people avoid first-timer mistakes.

翻訳

多くの場合、最も具体的な質問に対する答えを見つけるのに最適な場所は、以前にあなたの立場にあった人に相談することです。現在、Google は、検索ラボで Notes と呼ばれる新しいオプトイン実験を行い、検索に関する幅広い視点を人々が見つけられるようにする既存の取り組みを強化しています。Notes を使用すると、人々は検索上で知識を共有できるようになり、他の人が最も奇妙な質問や非常にユニークな質問に対する最適な回答を見つけたり、Web 上で自分にとって最も役立つものを見つけたりできるようになります。

私たちの調査では、人々は自分と同じような人が特定の Web ページについて何を言っているかに興味を持っていることがわかりました。Notes は、Web 上の既存のコンテンツと連携して動作するように設計されており、人間による洞察の新しい層を検索結果に追加します。この新しい実験では、Web ページに関する役立つコンテキストを取得して、自分にとって最も役立つ可能性のある情報をより適切に特定したり、自分の専門知識を世界と共有したりできます。メモは、新しい都市に関する記事でどの地域が自分にとって最適であるかについてのヒントを見つけたり、レシピのスパイスのレベルを下げる方法を見つけたりするのに役立つ場合があります。あるいは、ベーキングガイドが完璧な色のつや消しを作成するのに役立つかもしれません。他の人が初めての間違いを避けるためにメモを残すことができます。

How to try Notes: New Google Search Labs experiment

2023年10月のコンテンツSEOニュース

News

【2023年10月31日】モバイルファーストインデックスの完全移行が完了！

2016年より試験を開始し、2018年3月より正式に移行を開始したMFI（モバイルファーストインデックス）ですが、2023年10月31日に、完全移行が終了したとGoogleのジョン・ミューラー氏より公式ブログにて報告がありました。

モバイルファーストインデックスとは

以前はPCで表示されたページをベースにSEOの評価をされていましたが、モバイルファーストインデックスではモバイルで表示されたページをベースに評価されるようになりました。
「モバイル表示だと画面サイズが小さいためコンテンツの一部を省略する」などの対応をおこなっていたサイトは、評価を落とすことになります。

すでに多くのサイトがモバイルに対応している為、多くのサイトにとっては影響ありま
せんが、まだモバイル対応していないごく一部のサイトは、今後年に数回あるモバイルファーストの評価時に順位を落とす可能性があります。

2023年9月のコンテンツSEOニュース

News

【2023年9月14日～9月28日】ヘルプフルコンテンツアップデートの実施

9月14日（日本時間では15日早朝）、ユーザーの期待に答えていないコンテンツの評価が下げられる可能性のあるヘルプフルコンテンツシステムのアップデートを開始したとGoogleの公式Xにて通知しています。
また報告から2週間後の9月28日に展開終了の報告がありました。

参考記事：Google Search Central のエックスより

ヘルプフルコンテンツの概要

コンテンツの質が問われるアルゴリズムであり、2022年8月より実装されたシステムとなりますが、実装された際に報告が行われた以下内容を改めてご確認し順位状況をみて頂けたらと思います。

ヘルプフルコンテンツシステムの目的

・訪問者に満足感を与えているコンテンツを高く評価し、訪問者の期待に応えていないコンテンツとの差別化を図ることを目的としています

以下のようなコンテンツが低評価の対象となることを示唆

・人間ではなく検索エンジンを引き付ける為のコンテンツ。
・検索結果への表示目的でさまざまなトピックで多くのコンテンツを制作。
・コンテンツを自動化で多く作成しているサイト。
・主に他の人の意見を要約したコンテンツ。
・ただ話題になっているという理由だけで書かれたコンテンツ。
・検索ユーザーが、（サイトの内容に満足せず）検索結果に戻り再検索させてしまうコンテンツ。
・特定の文字数になるようにつくられているサイト
・実際の経験がないにもかかわらず扱われているコンテンツ。

2023年8月のコンテンツSEOニュース

News

【2023年8月9日】「古いコンテンツを削除する必要はない」とGoogleがアナウンス

Are you deleting content from your site because you somehow believe Google doesn't like "old" content? That's not a thing! Our guidance doesn't encourage this. Older content can still be helpful, too. Learn more about creating helpful content: https://t.co/NaRQqb1SQx

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 8, 2023

ツイートの翻訳

Googleが “古い “コンテンツを好まないと思って、自分のサイトからコンテンツを削除していませんか？そんなことはありません！私たちのガイダンスでは、そのようなことは推奨していません。古いコンテンツでも役に立つことはあります。役に立つコンテンツの作り方については、こちらをご覧ください：
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja

「品質が低いページや、不要なページは削除すべき」というのが現在のSEOの共通認識なだけに、”古いコンテンツは削除すべきではない”というのは少し驚きがあるかもしれません。
ただし、古くて本当に価値が無いような記事は、マイナス評価にならなくても、評価がプラスになることもありません。
古いコンテンツだろうとユーザーの役に立つコンテンツにすることが大切です。

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【2023年8月16日】読んでいる記事のキーポイントをAIで生成するSGE while browsingをGoogleが公開

Three new SGE updates!

1) “SGE while browsing” is now available for the Google App and Chrome on desktop. On some web pages you visit, you can tap to see an AI-generated list of the key points an article covers, with links that will take you straight to what you’re looking for…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 15, 2023

ツイートの翻訳

3つの新しいSGEアップデート

1) “SGE while browsing “がGoogleアプリとデスクトップのChromeで利用可能になりました。一部のウェブページでは、タップするとAIが作成した記事の重要なポイントのリストが表示され、そのページで探している内容に直接ジャンプできるリンクが表示されます。また、”Explore on page “を使えば、その記事が回答している質問を確認したり、関連セクションにジャンプしてさらに詳しく知ることができます。

2) 今日から、SGEに新しい機能を追加し、生成されたコードをより簡単に理解し、デバッグできるようにします。これにより、キーワード、コメント、文字列のような要素をより速く簡単に識別できるようになり、一目で見たコードをよりよく理解できるようになります。

3) 近日中に、科学、経済、歴史などに関するトピックで、特定の単語にカーソルを合わせると、定義をプレビューしたり、関連する図や画像を見ることができるようになります。

Google検索をした際に、AIが生成した回答を検索結果上部に表示するシステム「SGE」が2023年5月に発表され、アメリカでは既に実装されています。
このSGEがアップデートし、新たに3つ機能が追加されました。
特に注目すべきは「SGE while browsing」でしょう。
AIが記事の内容を読み込み、重要なポイントをリストアップしてくれる機能ですが、この重要なポイントをリストアップする精度が高まるにつれて、コンテンツ内容の認識技術が向上し、SEOのコンテンツ評価にも影響が出ると考えられます。

また、検索ユーザーはSGEによる回答と、SGE while browsingによる要点を確認するだけで満足する可能性があり、ユーザー行動に大きな影響を与える可能性があります。
Web担当者はいち早くSGEに最適化した、ページ導線の設計などをおこなう必要があると考えられます。

News

【2023年8月23日】AIコンテンツによるGoogleのレンダリングの変化について

動画の内容を抜粋

My Q: As content production increases (Due to AI), putting increasing loads on crawling and rendering, is it likely that rendering processes might have to be simplified?

（訳）質問：AIによってコンテンツ制作が増加し、クロールやレンダリングへの負荷が増加するにつれて、レンダリングプロセスを簡素化しなければならなくなる可能性はありますか？

GoogleのMartin Splitt氏がウェビナーでAIコンテンツによって、クローラーのレンダリングに影響が出るか回答しています。
Martin Splitt氏の回答をまとめると以下です。

・レンダリングプロセスが簡素化されることはないだろう

・現在のGoogleのレンダリングの仕組みとして、複数段階でコンテンツの品質検査をおこなっており、レンダリングしなくても低品質なページと判断した場合はレンダリングをスキップしている。AIによって低品質なコンテンツが増えても、状況は大きく変わらないだろう。

この回答からわかることは、低品質なコンテンツはそもそもレンダリングすらされていないということです。
順位が付かないページ、インデックスされていないページは、上記によって弾かれてしまっている可能性があるので、注意しましょう。

コンテンツSEOのセルフチェック表

確認項目	対応確認
① 他サイトにないオリジナル性の高いコンテンツを提供しているか	✓
② 対策キーワードに対して、包括的な内容となっているか	✓
③ 一般的に知れ渡っている情報だけでなく、洞察に富んだ分析など付加価値を提供しているか	✓
④ 他サイトに書かれている情報のまとめや、劣化コピーになっていないか	✓
⑤ 見出しとタイトルを見れば、ページの内容を理解できるか	✓
⑥ コンテンツは、他のサイトなどで引用される価値のあるものか	✓
⑦ コンテンツに誤字・脱字は無いか
⑧ 他のサイトに比べて、該当キーワードに関しての情報は充実しているか
⑨ コンテンツは自動で作成されたものではないか
⑩ そのコンテンツは信頼が高い情報か
⑪ 情報の引用をおこなう場合、情報源は信頼性の高いものか
⑫ 情報の引用をおこなう場合、補足情報や考察など付加価値を提供しているか
⑬ コンテンツに誤った情報や、ユーザーが誤認するものはないか
⑭ コンテンツを作成した著者を明示しているか

コンテンツSEOの目的や必要性

コンテンツSEOの目的や必要性とは具体的にどういったものでしょうか。それぞれ詳しく見ていきましょう。

コンテンツSEOの目的

コンテンツSEOの目的は、検索結果で上位に表示させて集客につなげることです。

そのためには、ユーザーの検索ニーズをより満たすコンテンツを提供して、検索アルゴリズムからの評価を高める必要があります。

Googleは、コンテンツ評価の指標として、ユーザー行動を重視しています。上位表示を狙うためには、ユーザー行動の改善が不可欠です。ユーザーの検索意図を満たした良質な記事を発信することで、ユーザーの滞在時間を延ばすことができます。

ユーザーの疑問や悩みを解決できる記事であることを、検索アルゴリズムへと伝達できるでしょう。

コンテンツSEOの必要性

コンテンツSEOの必要性としてまず挙げられるのが、ブラックハットSEOの衰退です。

ブラックハットSEOとは、検索順位を上げるために行われる、Googleの検索アルゴリズムをあざむくSEO手法のことです。

一例として「自演リンク」と呼ばれる、人工的な被リンクの設置が挙げられます。Googleの検索アルゴリズムでは、コンテンツの評価指標のひとつに被リンク数があります。そのため、中身の薄いサイトを大量に生成し、順位を上げたいサイトへリンクを貼るなどの手法が多く行われていました。

そのほかにも、文章中に不自然なほどキーワードを詰め込むワードサラダと呼ばれる手法などによって、コンテンツの上位表示が行われていました。

現在では、被リンク数やキーワード数だけでなく品質も重視されるようになりましたが、以前は人工的に付けられた無意味な被リンクや不自然なキーワードの詰め込みでも、検索順位の上昇に効果がありました。

しかし、これらのブラックハットSEOはGoogleによって厳しく対処されるようになっています。また、検索アルゴリズムの進化にともない、低品質のコンテンツは評価が低くなるようになっています。

サイトを上位表示させるための小手先の方法はほぼ排除されており、検索結果での上位表示を目指すためには、ユーザーに役立つ良質なコンテンツを発信することが大切です。

Googleのガイドラインに則ったホワイトハットSEOについて詳しく学びたい方は「ホワイトハットSEOのやり方を解説！ブラックハットSEOとの違いは？」を読んでみてください。

検索結果を自動的に生成する仕組み

　
Googleは検索アルゴリズムについて、「結果を自動的に生成する仕組み」で言及しています。

検索結果における重要な要因
・検索クエリの意味
関連性の高い結果を返すには、ユーザーがどんな情報を探しているか、つまり検索クエリの背後にどんな意図があるかをまず理解する必要があります。

・コンテンツの関連性
システムは次に、コンテンツを分析して、求められている内容に関連する可能性のある情報が含まれているか評価します。

・コンテンツの質
システムは、関連性のあるコンテンツを特定した後、最も役立ちそうなコンテンツを優先しようとします。そのために、どのコンテンツが専門性、権威性、信頼性を示しているか判定するために役立つシグナルを特定します。

・ウェブサイトのユーザビリティ
Google のシステムでは、コンテンツのユーザビリティも考慮されています。どのコンテンツも大きな差がない場合には、ユーザーにとってのアクセス性が高いコンテンツのほうが効果的である可能性があります。

・コンテキストと設定
現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報はすべて、検索の時点で最も有用で関連性が高い検索結果を確保するために役立っています。

結果を自動的に生成する仕組み

上記の通り「ユーザーの検索意図に合致したコンテンツ」「ユーザーの検索内容に関連性が高いコンテンツ」「最も役立ちそうなコンテンツ」これらが、重要視されていることがわかります。
現在のSEOにおいては、コンテンツ対策が最も重要なSEO対策と言えるでしょう。

SEO専門家の見解

SEOは主に「外部対策」「内部対策」「コンテンツ対策」の3つに分類されます。
「外部対策」は外部のサイトから、自分のサイトへの被リンクを獲得することでSEO評価を高める方法。被リンク対策などと呼ばれることがあります。

「内部対策」は自サイトのメタタグや構造などを正しく設定することで、Googleの検索順位を決定するロボットに対して、自サイトの価値を正しく伝えるための方法です。テクニカルSEOと呼ばれることもあります。

「コンテンツSEO」は、ユーザーのためになるコンテンツ（あるいは、Googleに評価されやすいコンテンツ）を、増やすことで、「ユーザーに有益な情報が載っているサイト」として、検索上位を獲得しやすくする方法です。

この中で、特にSEO効果が高いのは「外部対策」と「コンテンツSEO」です。

とくに、直近10年では「コンテンツSEO」の重要性が高まっています。
10年前までは、SEO対策と言えば外部リンクを獲得することが主でした。どんなサイトからでも良いので、とにかく相互リンクなどを集めまくる対策で、検索順位が上昇していました。
これは、以前のGoogleの評価システムでは、コンテンツを正しく評価する技術が乏しかったため、
「リンクが集まっているサイト＝ユーザーのためになる人気サイト」ということで、外部リンクに評価の比重が置かれていました。

しかし、Googleの評価システムの技術向上に伴い、ある程度コンテンツを正しく評価できるようになり、本当の意味でユーザーに有益なサイトとして、良質なコンテンツを提供しているサイトの検索順位が上昇しやすくなりました。

Googleは「ユーザーのためになるサイトを上位に表示すること」を目的にしているため、今後も技術向上に伴い、よりコンテンツSEOの重要性は増していくと予想されます。

現在のSEOで良質なコンテンツを作成するためには、E-E-A-Tの概念を知っておくと良いでしょう。
E-E-A-Tに関しては、下記記事で詳しく解説しているので、参考にしてみてください。

＞【Google公式情報あり】SEOのE-E-A-Tとは？重要性と対策を解説

コンテンツSEOの7つのメリット

コンテンツSEOには具体的にどのようなメリットがあるでしょうか。ここでは7つのメリットについて詳しく解説します。

① 潜在的なニーズを持った見込み顧客にアプローチできる

コンテンツSEOで自社コンテンツを検索結果の上位に表示できると、これまで自社の商品やサービスに興味のなかった潜在顧客に対してアプローチする機会を得られるため、見込み顧客の掘り起こしができます。

自社の商品やサービスに関連する情報やノウハウを発信することで、直接商品のアピールをしなくても、自社製品やサービスへの導線をつくれます。コンテンツSEOは、商品やサービスを知らない潜在顧客へのアプローチのきっかけとなる、非常に有効な手法です。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOではニーズが顕在的なユーザーと潜在的なユーザー両方にアプローチできます。
例えば、あなたが枕の通信販売をおこなっていた場合
「寝つきが良くなる枕」と検索しているニーズが顕在的なユーザーに対しては「寝つきが良くなる枕の特徴」などのコンテンツを作成し検索上位を獲得することで、寝やすい枕を求めているユーザーを集客できます。

一方で、「仕事中居眠り対策」と検索しているユーザーはまだ、枕を求めてはいません。
しかし、「仕事中居眠りしてしまうのは、枕が合っていなくて熟睡できていないことが原因！？熟睡の対策方法をご紹介！」というコンテンツを作成し、「仕事中居眠り対策」というキーワードで検索上位を獲得することで、このような悩みを持っているユーザーに対しても、あなたが販売している枕をおすすめできるのです。

ただし、関連性が少ないキーワードで無理やり対策しても、検索上位を獲得できない場合が多く、もし検索上位を獲得できてもニーズが離れすぎていてコンバージョンに繋がらないことが考えられるので、狙うキーワードの設計が重要と言えます。

② コストパフォーマンスが極めて高い

コンテンツSEOで上位表示を獲得できれば、長期的な集客が実現できます。リスティング広告やディスプレイ広告、またテレビCMのような広告枠を購入するタイプの施策では、露出はあくまで一時的なものにとどまります。

一方でコンテンツSEOは順位変動が生じない限りは、継続的な露出が維持されます。上位表示を維持するには継続的なコンテンツ改善が不可欠ではありますが、獲得できる効果からみても、コンテンツSEOはコストパフォーマンスが高い施策のひとつと言えるでしょう。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOは狙ったキーワード群でしっかり検索上位を獲得できれば、コストパフォーマンスが良いのは間違いありませんが、一方で検索上位を獲得できない場合は、ほとんど全く効果が出ないので注意が必要です。

特に、コンテンツSEOは外部対策や内部対策と異なり、コンテンツ作成に非常に時間を要し、また結果が出るのにも時間がかかるため、他の広告に比べても時間的なコストは高いと言えるでしょう。
中途半端な対策で成果が得られない場合は、むしろコストパフォーマンスが悪い施策となってしまいます。

③ 長期的に安定して集客できる

WEBコンテンツは、削除しない限り公開され続けます。さらにコンテンツSEOで上位表示が継続できると、コンテンツを公開している限り集客につながります。

品質の高いコンテンツを継続的に発信することで、公開から期間がたっても安定して集客できる手法といえるでしょう。

SEO専門家の見解

コンテンツの質で評価されて検索上位になったページは、Googleの評価基準が変わっても、比較的検索順位が落ちにくい傾向があります。

他社サイトに負けないコンテンツを用意することで、長期的な集客を見込めるでしょう。

④ サイトが資産となる

コンテンツSEOは資産性が高いのも特徴です。

良質なコンテンツに対する評価の上昇は、ドメインそのものの評価も高めてくれます。

同じドメイン配下にある他のコンテンツが評価されやすくなるなど、資産性が積み上がっていくのもコンテンツSEOの大きなメリットです。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOをおこなうことで、純粋にコンテンツの質の高さでGoogleからの評価が高まる以外にも、良質な記事は引用や拡散がされやすく、ドメイン評価の向上にも役立ちます。

また、今現在は検索順位が上昇していない記事でも、Googleのアルゴリズムの変更により順位上昇し、利益を生み出してくれることもあります。

どちらにしても、良質なコンテンツを提供していることが最低条件となるので、コンテンツSEOを行う場合は良質なコンテンツの作成にこだわりましょう。

⑤ SNSの拡散や被リンクを獲得できる

良質なコンテンツを作成することは、SNSでの拡散や被リンクの獲得につながります。

SNSは拡散性が高く、多くのサイトで引用されると、検索エンジンによる評価向上のきっかけとなることもあります。

また、SNSでの拡散との相乗効果によって、多くの被リンク獲得につながることもあり、連鎖的に検索エンジンの評価が向上するケースもあります。

⑥ ブランディングになる

コンテンツ内容の改善やコンテンツ数の増加、コンテンツSEOによる検索結果の順位上昇によって訪問するユーザー数が増加すると、自社のブランド認知度を高めることができます。

また、検索結果の順位が高いことや、良質なコンテンツはブランドに対するイメージの向上をもたらします。良質な記事を経由した認知の獲得は、ブランディングとして非常に効果的です。

SEO専門家の見解

検索結果で上位を獲得できているサイトは、それだけでお客様からの信頼性が高まる場合があります。

例えば、あなたが健康サプリの営業を受けている場合、検索しても出てこないA社のサプリと、「健康サプリ」と調べた際に有名な大手サプリメーカーと並んで検索上位に並んでサイトが表示されているB社のサプリ、どちらを購入したいでしょうか。

おそらく後者のサプリを選ぶ方が多いでしょう。

ブランディングの面でもコンテンツSEOは役立ちます。

⑦ 商談やプレゼンの場面でも活用できる

WEBで公開するために作成した良質なコンテンツは、営業資料などとしても活用できます。一から新たな資料をつくる必要がなく、労力を最小化できます。

営業資料や提案書として利用することを前提に、コンテンツを作成するという方法もあります。Google検索では、一次情報を含むコンテンツは評価されやすい傾向にあります。良質な資料として使えるほか、顧客へのアピール材料として利用できるのもコンテンツSEOのメリットといえるでしょう。

良質なリンクを得る方法

　
現在のSEO対策において重要と言われているものは「コンテンツの質」「ドメインパワーの向上」です。
ドメインパワーを向上させるには、良質なリンク獲得する必要があります。
良質なリンク獲得する方法は、過去にGoogleがブログで紹介しています。

（文章一部抜粋）
サイトが出来たばかりで、まだあまり知られていないような場合は、そのサイトのテーマに関連するコミュニティに積極的に参加することが、サイトの評判を上げ、良質なリンクを得るのに有効です。
また、サイトのコンテンツが、ご自分の専門知識を存分に発揮した、オリジナルで魅力的なものであれば、そのサイトは人に勧めたいと思われるようになるはずです。同様に、役に立つツールをサイト上で提供するのも、注目を集める上で効果的でしょう。

ターゲットとなるユーザー層に価値のあるサイトを提供し、良質なリンクを得るには、他にも、ユーザーが直面しうる課題や問題について考えてみると良いかもしれません。
その問題の解決方法を紹介した簡単な解説や動画、または実用的なツールなどが公開されていれば、そのサイトは訪れるユーザーにとって価値のあるものとなり、リンクしてもらえる可能性が高くなります。

Google検索セントラルブログ―良質なリンクを得るには―

Googleがおすすめしている方法を要約すると「オリジナリティがあり、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを発信することで、リンクしてもらえる可能性が高くなる」ということです。
コンテンツ対策は、ドメインパワーの向上にも役立つのです。

コンテンツSEOの4つのデメリット

ここまでコンテンツSEOのメリットを解説しましたが、デメリットにはどういったものがあるでしょうか。ここでは具体的なデメリットについて4つ紹介します。

① 効果が出るまで時間がかかる

コンテンツSEOは、成果が出るまでに時間がかかるのがデメリットです。

良質なコンテンツを作成しても、検索エンジンに発見してもらい、検索アルゴリズムに適正に評価されるまでには一定の期間が必要です。

とくに新規のサイトはGoogleからの認知度も低く、検索エンジンのデータベースに登録されてから上位掲載されるまでに、少なくとも数か月を要します。即効性を求める場合には、コンテンツSEOは向いていません。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOで利益がでるタイミングは以下です。

1. コンテンツを作成する。（1日～1週間程度）
2. 検索順位を確認する（2週間～4週間程度）
3. 検索順位が上がらない場合はコンテンツの改善をする（1日～1週間程度）
4. ①～③を検索上位獲得できるまで繰り返す。
5 検索上位を獲得する←ここでようやく成果が発生する。

上記を見ていただくとわかる通り、コンテンツSEOは成果が出るまで早くても1ヶ月、上手くいかなければずっと成果はでません。

コンテンツSEOは長期的な対策となることを理解しておきましょう。

② コンテンツの作成に労力と時間がかかる

高品質の記事を作成するためには、キーワード選定や競合調査、社内での情報収集など調査・分析を含めた多大な労力と時間が必要です。このように、人的リソースの投入が不可欠なのがコンテンツSEOのデメリットです。

また、コンテンツSEOで効果を得るためには、一定量のコンテンツを継続的に公開していくことが重要です。社内でリソースを確保できない場合は外注も考慮しなければならず、費用もその分増えてしまいます。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOではコンテンツ作成にかかる膨大な時間と、高いSEOスキルが求められます。
具体的には、下記のスキルが必要です。

・キーワード設計
・競合分析
・記事作成

SEOスキルがなくても、とにかく関連する記事を量産していくやり方で上手くいくこともありますが、多くの場合は検索順位の上がらない無意味な記事が増えて、時間の無駄になってしまいます。

コンテンツ作成の時間とSEOスキルが足らない場合は、SEOの専門会社に外注することを検討すると良いでしょう。

③ リライトなどのメンテナンスが必要となる

コンテンツSEOでは、公開後の記事のメンテナンスが必要です。検索結果で上位表示を達成しても、その順位は無条件で維持されるわけではありません。
競合サイトも順位上昇のためのSEOをしているかもしれません。コンテンツを放置すると、順位が入れ替わる可能性があります。

順位低下を防ぐためには、定期的な内容の改善が必要です。効果的なリライトをするためには、競合サイトの監視や記事分析も必要になります。コンテンツの作成だけでなく、リライトなどのメンテナンスのための社内リソース確保も不可欠といえるでしょう。

SEO専門家の見解

作成したコンテンツの中でも、息の長いコンテンツと息の短いコンテンツがあります。
例えば、普遍的な情報の場合は一度検索上位を獲得すれば、放置していても長期的に利益を生み出してくれるでしょう。
一方で、トレンド的な情報の場合は、単発的には莫大な利益を生み出しても、トレンドが廃れてしまえば、ほぼほぼ利益は発生しなくなります。

特に、キーワードのジャンルによって異なりますが、日々新しい情報が求められるようなジャンルの場合は、頻繁に情報更新をおこなわないサイトはすぐに検索順位が下落してしまいます。

自社のリソースを考えて、コンテンツSEOの作戦を立てるべきです。

④ コンテンツSEOを外注すると費用がかかる

先述のとおり、コンテンツSEOにかけるリソースを社内で確保できない場合、外注で対応することになります。外注で品質の高い記事を書いてもらうためには、しっかりとしたディレクションが必要です。

依頼内容や記事作成の目的をしっかりと伝え、コミュニケーションを密に取りながら完成を目指す必要があります。自社商品やサービスについては、積極的な情報提供が必要不可欠です。必要な情報の整理や強調してほしいポイントの共有、参考サイトなど、事前に用意しなければならないことはたくさんあるでしょう。

依頼内容によって異なりますが、コンテンツSEOを考慮した記事を外注すると、記事1本につき数万円から10万円以ほどの費用がかかるケースがほとんどです。依頼費用に見合うコンテンツとなるよう、連携をとりながら進めましょう。

SEO専門家の見解

記事作成をSEO専門会社に依頼する場合、1文字あたり1円～5円程度が目安になります。
ただし、専門性が高い記事を作成する場合は、1文字あたり10円程度にもなるので、1記事作成するだけで、5万円～10万円程度はかかってしまうでしょう。

一方で、個人ライターを募集する場合は1文字あたり0.5円～3円程度と費用は安くなります。

しかし、コンテンツSEOで重要なのは「記事を作成できること」ではなく、「検索上位を獲得できる記事を作成できること」です。

記事を量産することを目的として、低コストで記事作成をおこなった結果、重要なキーワード検索上位を獲得できず、外注費が無駄になるケースはとても多いです。

一方で、例え1記事に10万円かけても、その1記事が将来的に数百万円の利益を生み出してくれることも少なくありません。

もし外注する場合は費用ではなく、コンテンツSEOをおこなうことで利益を生み出せる会社を見分けて選びましょう。

コンテンツSEOで成功しているサイト4選

コンテンツSEOの成功事例について、具体的な事例とともに紹介します。

1. クックパッド株式会社

引用：cookpad

クックパッド株式会社では、自社メディアである「cookpad」にてコンテンツSEOを実施し、アクセス数を大きく伸ばしています。

具体的には、自由研究に料理を取り入れるための「cookpad自由研究」という新コンテンツを公開するにあたりコンテンツSEOを活用しました。

まずは、最重要キーワードを「自由研究」に設定して、検索画面で表示される関連キーワードなどから方向性を決めます。コンテンツ作成のときにキーワードの表記を統一するなどの施策を実施したことで、公開から1か月ほどで流入を極大化しています。

2. スマートキャンプ株式会社

引用：SMARTCAMP

スマートキャンプ社は、オウンドメディア「ボクシルマガジン」のコンテンツSEOを実施することで、SaaS比較・検索サイト「ボクシル」の月間PVを300万PVから1,000万PVへと増大させました。

具体的には、工数に対して効果を期待できる記事のリライトや、自社のドメインパワーを生かした領域での新規コンテンツ作成です。

たとえば、クリック率が低い記事のタイトルの変更や、検索順位が11位以下の記事が10位以内になるようなリライトの実施、過去に上位表示が早かったキーワードと似ているキーワードの選定や、トレンドに合わせたキーワードを含んだ記事の作成などです。

トレンド性の高い記事によって、短期間でのPV数増加や被リンク獲得につながっています。

3. ピクスタ株式会社

引用：PIXTA

ピクスタ株式会社では、出張撮影サービス「fotowa」のサイト立ち上げにあたり、コンテンツSEOを実施しました。

幅広い語句でキーワード調査を行い、その結果をもとにキーワードを選定しました。キーワードに対応したページがないものは、新たにページを作成して対応しています。

サイト全体でメインキーワードに対するテーマ性や網羅性を強化したことによって、メインキーワードでの1位表示を獲得したほか、検索流入数が継続的に増加しています。

4. 株式会社ベネフィット・ワン

引用：Benefit one

株式会社ベネフィット・ワンでは、働き方改革のポータルサイト「BOWGL（ボーグル）」の立ち上げ当初からコンテンツSEOを強力に実施したことで「働き方改革」「福利厚生」などのビッグワードで上位表示を獲得し、立ち上げから2か月目で月間10万PVを突破しています。

それぞれのキーワードがどのような背景で検索されているのか読み取ってコンテンツに反映することで、ユーザーニーズを満たしています。

コンテンツSEOの方法と流れ

ここからはコンテンツSEOの方法と流れについて解説していきます。

1．3C分析

コンテンツSEOでは、最初に3C分析から開始します。3C分析とは、Customer（顧客・市場）、Competitor（競合）、Company（自社）の3つについて分析する方法で、マーケティング戦略を立てるときの基本となるものです。

Customer（顧客・市場）は市場規模と成長性、顧客のニーズと行動はどのようなものかを明確化します。

Competitor（競合）で競合を知ることも大切です。競合他社の成果や利益率などを数値で把握します。どのように成果を出したのかなど、他社の成功理由が読み解ければ、自社の強みを見つけられるでしょう。

最後に、Company（自社）、自社の分析を行います。Customer（顧客・市場）やCompetitor（競合）を分析した結果をもとに、競合との差別化ポイントを明確化します。経済価値や希少性などから洗い出すとよいでしょう。

3C分析によって、ユーザーに向かい合うための戦略を整理し、キーワード選定のベースをつくります。

SEO専門家の見解

3C分析と言うと、難しく聞こえてしまいますが、コンテンツSEOで実際におこなうことは、「自社のコンバージョンに繋がるキーワード」で「自社が競合に勝つためのコンテンツ」を作るというものです。

具体的には、狙っているキーワードで検索上位にある競合サイトと自社サイトを見比べて、ユーザビリティ的＆SEO的に負けているコンテンツを補っていきます。

2．キーワード選定

3C分析が終わったら、次にキーワード選定を行います。

キーワード選定では、メインとなるキーワードだけでなく、関連するキーワードも含めてすべて洗い出します。

キーワードは取り残しのないよう、検索エンジンのサジェスト機能や複合Wordを調査してくれるツールなどを使って網羅的に行うとよいでしょう。

3C分析で設定したユーザー像をもとに、どのような検索意図をもって検索するかを想定して、キーワードを優先的に選んでいきます。

候補となるキーワードをピックアップしながら、同時に検索上位の競合サイトのサイトテーマや記事内容を分析すると、ユーザーの検索意図をつかむことができます。意図をつかみきれない場合はSNSや質問サイト、調査機関のデータなどを参考としてみてください。

コンテンツSEOの初期段階においては、2～3語のキーワードを組み合わせたロングテールキーワードを主軸に対策を進めます。これは、複合ワードであるロングテールキーワードの方が、検索意図を明確化しやすく、コンテンツSEOの対策を立てやすいためです。

SEO専門家の見解

コンテンツSEOにおいて、キーワード選定は非常に重要です。
関連キーワード抽出ツールを使用することで、数百の関連キーワードを取得することができます。
しかし、これらのキーワードを全て対策しようとすると、膨大な時間がかかってしまう割には、自社のコンバージョンに結び付くキーワードは全体の１～2割程度でしょう。

コンテンツSEOは膨大な作業時間を要するので、コンバージョンに繋がるキーワードをしっかりと吟味して、1記事1記事のクオリティを上げる方が効果的と考えられます。

また、いくらコンバージョンが見込めるキーワードだからと言っても、自サイトではドメインパワーが足りなくて、頑張っても上位表示できないキーワードもあります。

「現実的に検索上位を目指せて」「上位表示された際にコンバージョンに結び付く」ことを意識してください。

3．コンテンツの作成

コンテンツの作成にあたっては、検索意図を想定しながら構成を立てます。ユーザーの検索意図を調査するためには、検索で上位に表示される競合他社のコンテンツ構成を分析すると良いでしょう。

コンテンツ制作では、検索上位に表示される記事が扱う内容をカバーしながら、同時に独自性のある内容を盛り込んで差別化を図ります。複数の検索意図に対応できるように、情報は幅広く掲載しましょう。ユーザーの求めている情報が網羅されていることで、再検索されることを防ぎます。

コンテンツは、文字だけにならないように、適度に画像や動画を挿入しましょう。ユーザーが読み疲れするコンテンツは離脱率増加につながります。適度に文字の装飾なども取り入れ、読者の目線に立った読みやすいコンテンツを意識します。

最近ではスマホからの閲覧も増えているため、スマホで見た場合の表示の確認も必要です。

また、誤字や脱字は情報の信頼性の低下につながります。最後に、表記や内容について今一度チェックしましょう。

SEO専門家の見解

競合のコンテンツを分析する際は、まず狙っているキーワードで、検索結果の1ページに上がっている10サイトの見出し部分に着目しましょう。

もし、共通した見出しがあれば、その部分がそのキーワードの検索順位を決めるのに、重要な情報となっていると考えられます。

また自社サイトに足りないコンテンツ（見出し）があれば、加筆をおこない、情報量で競合サイトに負けないようにしましょう。

4．既存コンテンツの分析・改善

コンテンツは公開後に必ずしも順位が上昇するとは限りません。競合のコンテンツと比べて内容に不足がある場合、Googleからよい評価を得ることができず、掲載順位が上がらないことも少なくありません。

コンテンツSEOの成果を得るためには、分析も大切です。訪問者がどのコンテンツを閲覧しているのか、どのページで離脱したのかを調べるヒートマップツールなどを使うと、手軽に分析が可能です。

既存の構成に不備はないか、見出し構成の順序は適切か、などを分析し、より読みやすく離脱率の低いコンテンツへと改善していきます。

また、公開から一定期間が経っても順位上昇が見られない場合は、コンテンツのリライトを検討しましょう。

リライトとは、公開済のコンテンツを改善する手順です。競合サイトの記事内容と比較を行い、不足している情報があれば追加します。また、独自性を盛り込む余地があるか考えてもよいでしょう。

SEO専門家の見解

競合に負けない良質なコンテンツを作成しても、検索順位が思ったように上がらないことは頻繁にあります。
そういった場合は、よりコンテンツを強化するのも良いですが、ユーザビリティ面を見直ししてみるのも効果的です。

「タイトルはユーザーがクリックしたくなるものになっているか」
「アクセスしたユーザーが、知りたい答えを簡単に知ることができるか」
「文字ばかりで読みづらくないか」
「ページが重くて、離脱に繋がっていないか」

など、ユーザビリティの強化をおこなうことで、順位上昇につながる場合もあります。

5．効果測定

コンテンツの公開や改善をした後は、必ず効果測定をしましょう。コンテンツSEOに限らず、WEB施策では効果測定が最も重要です。施策の効果を計測することで、ほかのコンテンツにもその施策を応用できます。

効果測定には、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなどのツールが便利ですが、大規模なデータ分析には限界があります。SEO専門の担当者がいない場合、基本業務があるなかで、効果測定をしながらPDCAを回し続けるのは非常に大変な作業となります。

改善まで手が回らなくなることで、ユーザーの検索意図を満たすことができないケースもあります。社内リソースで対応しきれない場合は、外部への委託も検討すべきでしょう。

6．定期的なメンテナンス

検索結果の表示順位は、検索アルゴリズムによって決まります。たとえ自社のコンテンツが上位に表示されたとしても、競合サイトの内容改善によって表示順位が下がることもあります。

また、過去に公開したコンテンツの内容が現状と違っていることもあります。情報の古さはユーザー行動へと反映されるため、間接的に検索アルゴリズムの評価低下につながってしまいます。公開したコンテンツは放置せずに、定期的にメンテナンスを行いましょう。

新たなトピックがある場合は、既存記事のリライトではなく、新たなコンテンツとして作成した方がよい場合もあります。検索キーワードやサイト内検索の分析データをもとに判断しましょう。

コンテンツの品質を改善する方法

　
コンテンツの質を上げたいならば、Googleセントラルで公開されている下記の質問を確認すると良いでしょう。

コンテンツと品質に関する質問
（一部抜粋）
・コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。
・コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか。
・コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか。
・コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか。
・メインの見出しやページタイトルは、内容を要約して説明する有用なものですか。
・検索結果に表示された他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供していますか。

有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

自分のサイトに対して、上記質問をしてみて、できていない部分は改善しましょう。

コンテンツ作成時に意識すべきポイント

コンテンツ作成で意識すべきポイントは、Googleとユーザー、それぞれの目線に合わせたコンテンツを作成することです。

Google目線でのコンテンツ作成

Google目線でコンテンツ作成を行う場合は、Googleの評価に関わる要素を意識しましょう。

Googleでは、E-A-T を重要視しています。E-A-Tとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取ったものです。E-A-T を高めるには次のような施策があります。

【専門性（Expertise）】

コンテンツのテーマを統一する
情報を網羅する
独自情報と見解を発信する
業界での立ち位置を確立する
定期的なコンテンツ更新

【権威性（Authoritativeness）】

サイトの運営者情報やプロフィールを詳細に掲載する
情報を網羅する
独自情報と見解を発信する
サイテーションを獲得する
ジャンル内での専門家や先駆者、資格保持者などの監修コンテンツ・インタビューなどを掲載する
定期的なコンテンツ更新

【信頼性（Trustworthiness）】

サイトの運営者情報やプロフィールを詳細に記載する
定期的なコンテンツ更新

そのほかにも、Google目線でのコンテンツ作成のポイントがあります。

たとえば、文字数や含まれるキーワードの割合です。Googleは「文字数と検索順位は直接関係ない」としていますが、上位に表示されるコンテンツは情報を網羅しているために文字数が多い傾向があります。

しかし、文字数は多ければよいというものではなく、検索ニーズを満たす内容が書かれているかが最も重要です。ユーザーが求める情報を網羅することを考慮すると、一定の文字数は必要となるでしょう。

また、独自性のある情報や一次情報が評価される傾向にあるため、そのような情報が付加されると文字数はさらに増えることになります。

また、コンテンツに含まれるキーワードの割合も重要です。

キーワードを使いすぎると不自然な文章になってしまいますが、少なくても文字数の2%程度は盛り込みましょう。また、全体にまんべんなくキーワードが配置されていることが望ましいとされており、キーワードの過剰な詰め込みは逆効果であるといわれています。

さらに、記事に画像や動画を入れると検索評価の向上につながるともいわれています。

文字の内容を補足する図表の使用なども効果的です。ただし画像や動画が多いとサイトの表示に時間がかかり、ユーザーが離脱する原因にもなるので注意しましょう。

SEO専門家の見解

Googleは「ユーザーの検索意図をくみ取った、有益なサイトをより上に表示したい」と考えており、検索順位決定をおこなっています。
そのためSEOの基本は「ユーザーにとって有益なサイト」をつくることですが、実際にGoogle側がサイトの内容を理解して、有益なサイトを上から順に並べているわけではありません。

検索順位を決定するアルゴリズムは、文章を本当の意味で理解することはできないので、ユーザーにとって有益なサイトの特徴を抽出して、数百の評価基準を指標とすることで、順位決定をおこなっているのです。

そのため、実際は
「検索順位が高いサイト＝ユーザーにとって有益なサイト」というわけではなく
「検索順位が高いサイト＝ユーザーにとって有益になりえる特徴を抑えているサイト」が検索結果の上位に表示されています。

この「ユーザーに有益になりえる特徴」はキーワードによって異なりますが、現在重要視されているのが「E-A-T」です。
→2022年12月には元々の「E-A-T」に加えて、Experience（経験）も加えた「E-E-A-T」が重要視されています。

＜E-E-A-Tとは>
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）

参考サイト：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pd：

これは簡単に言えば、サイト・情報の信頼性です。

いくら、詳しい情報でもダミーの情報ならば、全くユーザーのためになりません。
有益な情報の第一条件は「正しい情報」です。

よって、Googleはより正しい可能性が高いサイトを検索上位に表示する傾向があります。

E-E-A-Tで言えば「その分野で有名（A：権威性）な専門家（E：専門性）が、自分の経験（E：経験）とともに詳しく解説することで正しい情報（T：信頼性）である可能性が高い記事」となります。

ユーザー目線でのコンテンツ作成

ユーザー目線のコンテンツ作成で最も重要なのが、検索ニーズを満たすことです。

検索意図を過不足なく満たすコンテンツを用意する必要があります。

ユーザーはコンテンツの内容に違和感を覚えると、すぐにそのページから離脱してしまいます。Googleはコンテンツの評価指標として滞在時間を重要視しているため、ユーザーに1文字でも多く読んでもらうための工夫をしましょう。

情報が不足や必要な情報に辿り着くことが困難なコンテンツは、改善が必要です。

ほかにも、タイトルや見出しの適切な設定、記事の概要を紹介するディスクリプションの設定など、ユーザーがコンテンツ内容を正しく理解できるようなコンテンツ作成を心がけましょう。

Google公式の考え

　
Googleとしては、コンテンツ作成はGoogle目線ではなく「ユーザー目線で作成すべき」と考えています。

検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成を回避する
Google 検索で上位に表示されるようにするには、検索エンジンでの掲載順位を引き上げることを主な目的として検索エンジンを第一に考えて作成されコンテンツではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成に注力することをおすすめします。

有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

しかし、いくらユーザー目線で良いコンテンツを作成してもGoogleが認識できなければ評価されません。
例えば、画像を使用して漫画形式でとてもわかりやすいコンテンツがあったとしても、Googleには、そのコンテンツの価値が理解できないのです。
SEO専門会社としてはユーザー目線のコンテンツ作成はもちろんですが、Googleにも伝わるようにコンテンツ作成すべきと考えています。

SEO専門家の見解

SEO評価にこだわってコンテンツを作ると、時にはユーザーにとっては使いづらいサイトになってしまう可能性もあります。

ユーザーにとって使いづらいサイトは、数値に表れてしまいます。
例えば「クリック率」「滞在時間」「直帰率」「回遊率」などです。
これらは高ければor低ければ良い・悪いという話ではありません。
例えばユーザーの滞在時間が短いサイトは「読みづらいサイト」と判断されるかもしれません。
一方で滞在時間が長いサイトは「知りたい情報を簡潔に知ることができないサイト」と判断される可能性もあります。

その評価比重はキーワードによって異なり、こちら側で知ることはできません。
評価基準が明確でない以上、やるべき対策は評価基準の根底にある「ユーザーにとって有益なサイト」を作ることです。
SEOのためにユーザビリティを下げるのではなく、ユーザーにとって有益なサイトを目指しながら、Google目線でも試行錯誤し順位改善をおこなうべきです。

なので「Google目線でのコンテンツ作成」と「ユーザー目線でのコンテンツ作成」は共に重要であり、両方を意識してコンテンツ作成をおこないましょう。

コンテンツSEOで失敗する特徴

コンテンツSEOで失敗する特徴は以下です。

① キーワード分析・競合分析が甘い
② コンテンツが検索上位サイトの劣化コピーになっている
③ SEO効果のみを考えて、ユーザビリティを考慮していない

① キーワード分析・競合分析が甘い

コンテンツSEOはキーワード分析から始まります。
もし設計したキーワードの方向性が間違っていれば、どれだけ頑張ってコンテンツSEOをおこなっても、成果にはつながらないでしょう。

また、競合分析をしっかりおこなわず、自分の感覚だけでコンテンツ作成した場合、Googleの評価基準と合致せずに、努力と時間が無駄になってしまうかもしれません。

もし、検索順位が上がらずに、コンテンツの改善をする時は、競合分析を基に改善内容を決める必要があります。
どの道競合分析が必要になるなら、初めからしっかりとやっておいた方が良いでしょう。

② コンテンツが検索上位サイトの劣化コピーになっている

競合分析の基本的な考え方は「検索上位サイトのコンテンツ内容は、Googleがそのキーワードにおいて評価している情報である」というものです。

そのため、検索上位サイトが抑えている情報を、自分のサイトでもしっかり記載することは、競合分析の基礎となっています。

しかし、コンテンツの内容が上位サイトとほぼ同じで、書いてある内容もネットで検索したものを言い換えただけの二次情報の場合、Googleからすれば、あなたのサイトを敢えて上位に表示する理由がありません。

検索上位サイトより価値のあるコンテンツにするには以下の2点を抑えてください。

・上位サイトに載っている情報は網羅し、上位サイト以上に詳しい情報を書く

・上位サイトには載っていないが、ユーザーのためになりそうなオリジナルの情報を書く

この2点ができていれば、コンテンツ内容では上位サイトに負けないものとなっているでしょう。

③ SEO効果のみを考えて、ユーザビリティを考慮していない

SEO効果のみを追っていると、ユーザー視点では読みづらいページになってしまうこともあります。
ユーザビリティを考慮できていないページは、ユーザーの離脱に繋がりコンバージョン低下するだけでなく、Googleからの評価が下がり検索順位の下落の原因になってしまうのです
ユーザビリティを考慮できていない例は以下です。

「SEO効果を狙って文章をつめ込み、読みづらくなっている」
「無理やりキーワードを使用することで、文章が読みづらくなる」
「重いコンテンツをつめ込んで、ページ表示速度が低下している」
「情報量を増やすために、ユーザーの為にならない情報でもとにかく増やす」

あなたのサイトが現状このような状態になっているのなら、上記を改善することをおすすめします。

Google公式の考え

　
コンテンツSEOで上手くいかない場合は、コンテンツSEOで避けるべきことをやってしまっている可能性があります。

コンテンツSEOで避けるべきことは以下を参考にすると良いでしょう。

避けるべき事項
・綴りや文法の間違いが多い、いい加減なテキストを記述する。
・文章が下手なコンテンツを提供する。
・テキストコンテンツに適したテキストを画像または動画に埋め込む。ユーザーはテキストをコピーして貼り付けたいと思うことがあります。また、検索エンジンがテキストを読み取れなくなります。
・パラグラフ、小見出し、レイアウトの分離を取り入れずに、1 つのページにさまざまなトピックに関する大量のテキストを載せる。
・ユーザーに付加価値をほとんどもたらさない、既存のコンテンツの焼き直し（またはコピー）。
・サイト上にコンテンツの複製やほぼ同じバージョンを掲載する。
・ユーザーにとっては迷惑で意味のない、検索エンジン向けの不必要なキーワードを大量に挿入する。
・「このページにアクセスする際のよくある入力ミス」のような、ユーザーにとって価値のないテキストのブロックを掲載する。
・欺瞞的な方法でユーザーからテキストを隠す一方で、検索エンジンに対してはテキストを表示する。
・コンテンツが不足しており、ページの目的が果たされていない。
・気が散る広告をページに掲載する。

コンテンツを最適化する

上記で当てはまっている項目がないか確認し、もし当てはまっているようなら、改善する必要があります。

コンテンツSEOと一緒におこなうべきその他のSEO

コンテンツSEOと一緒におこなうべき他のSEO対策は「外部対策SEO」と「内部対策SEO」です。

コンテンツSEOをやっている方なら、「検索上位サイトより明らかに良いコンテンツなのに順位が上がらない」という経験はたくさんあるかと思います。
これは、Googleはユーザーにとって有益なコンテンツを評価していますが、コンテンツのみで順位決定をおこなっているわけではないのです。

現在のSEOにおいて重要な項目は「コンテンツ」と「ドメインの力」です。
上記2つのパワーが高いほど順位が上昇しやすくなり、そのパワーをGoogleに最大限伝えるために「内部情報の最適化」をおこないます。

評価項目	主な対策
コンテンツ	コンテンツSEO
ドメインの力	外部対策SEO
内部情報の最適化	内部対策SEO

外部対策SEO

外部対策SEOは主に、外部のサイトから自分のサイトへリンクを受けることで、自分のサイトのドメイン評価を上げる対策方法です。

10年前までは、外部リンクの質はあまり重要視されておらず、とにかくたくさんのリンクを獲得すればSEO評価が上がったため、リンク集や相互リンクなどが主な外部対策SEOでした。

しかし近年では、そのような明らかなSEO対策のための低質な外部リンクは、評価されないどころか、ペナルティの対象となり、順位が下がってしまう可能性があります。

現在はリンク元の「E-A-T」が重要視されています。
E-A-T評価が高いサイトからの外部リンクをたくさん集めることで、あなたのサイトのE-A-T評価も上昇し、検索順位が上昇しやすくなります。

主な外部対策SEOについては以下の記事をご覧ください。

＞【2023年最新版】SEO外部対策とは？ポイントや注意点を解説！

内部対策SEO

内部対策は一つの対策を指す言葉ではなく、サイトの内部構造を最適化する対策全般を指します。
例えば「メタタグの最適化」「ページ表示速度の改善」「適切な内部リンクの設置」「ディレクトリ構造の最適化」などです。

内部対策は、外部対策やコンテンツSEOのように、あからさまに検索順位が上昇するSEO対策ではありません。
外部対策やコンテンツSEOで育てたサイトのパワーを可能な限り不足なくGoogleに伝えるための施策です。

例えば、車のレースで言えば、エンジンがドメインパワーで、タイヤがコンテンツだとすると、どんなに良いエンジンとタイヤがあっても、エンジンとタイヤを繋ぐ部分に欠陥があれば、タイヤにエンジンのパワーが充分伝わらず、早い速度で走行できません。
内部対策は、この繋ぐ部分を最適化したり、道路を滑らかにし、エンジンとタイヤなどの力を100%引き出す役割を担っていると言えるでしょう。

具体的な内部対策の内容は下記の記事をご覧ください。

＞【2023年最新版】SEOの内部対策は何をするべき？対策方法を解説

自社でコンテンツSEO対策を行った成功事例

弊社のお客様の中で、SEOコンテンツ対策を行い、上位獲得とトラフィック倍増に成功しているサイトを紹介します。

事例その①：コンテンツの更新頻度を上げてトラフィックが2倍に！

ジャンル	オーディオ買取
対策開始日	2023年2月1日
対策内容	内部対策、コンテンツ対策、外部対策
対策前の検索順位	キーワードA（オーディオ買取）：12位キーワードB（オーディオ買取）：93位

サイトの説明

京都にあるオーディオ買取専門店のサイトです。
最新のオーディオ機器はもちろんですが、遺品整理や終活の機会にご利用いただく機会が多く、お客様の年齢層も高いことから、ヴィンテージオーディオの買取依頼が多いそうです。

対策内容の詳細

▼サイト内部対策
・titleタグ、descriptionタグ、h1タグ等、SEOにおけるSEO基本内部対策の実施。
・TOPページおよび対策ページへの内部リンク設置・アンカーテキスト修正
・alt属性の設定
・「WebSite」の構造化データマークアップ

▼コンテンツ対策
・「買取実績」のコンテンツ追加更新
・重複コンテンツの統一
・「オーディオを高く売るコツ」のコンテンツ追加

▼外部対策
・外部メディアからのリンク獲得コンサルティング

SEO対策後の検索順位結果

キーワードA（オーディオ買取）：12位→1位
キーワードB（オーディオ買取）：93位→6位

「遺品整理＋オーディオ」の順位動向

※Search Consoleにて計測

2023年2月より弊社のSEOサービスをスタート。
基本的な内部対策実施後、評価が分散していたコンテンツを統合し、順位獲得に向けたSEOの基盤づくりを行いました。
加えて、外部メディアから被リンクを獲得する対策も行い、被リンク獲得とドメインレーティングの上昇にも成功しました。

被リンク獲得数とドメインレーティングの推移

対策開始当初、被リンク数が約80本だったものに対し、現在は約230本の被リンクを獲得しています。
また、大幅な上昇ではないものの、ドメインレーティングも55→61まで上昇。サイトの権威性を高めることにも成功しています。

買取実績コンテンツを日々更新

コンテンツ対策のご提案の一つとして、「買取実績コンテンツ」を実施しました。
今では買取がある度にコンテンツを更新いただき、サイトの情報量が日に日に増加しています。

上記は毎日更新をしている部分の実例になりますが、実際のコンテンツはもっと下にも続いており、一日おきの更新の時もあれば、2～3日空いているケースもあります。
とはいえ、こちらのサイトは”ほぼ毎日”買取実績を更新しています。

実績コンテンツを日々更新していくことで、サイトの情報量も徐々に蓄積され、Googleからサイト全体で評価された際にも、専門性が高いサイトとして判断される可能性が高くなるでしょう。
コンテンツの拡大、ドメインランクの上昇、上位表示、これらの要素がプラスに評価されたようで、2023年3月のコアアップデート後に大幅なトラフィック変動が起きています。

自社の見解

一番重要なことは「サイトの更新頻度」ではなく、「検索ユーザーニーズ」や「最新の情報」であり、”更新頻度”のみにフォーカスしてはいけないということです。
ただサイトを毎日動かしていけば評価されるわけではありません。
「ユーザーが欲しい情報を発信し続ける」ことが重要なポイントとなります。

買取系のサイトは、ジャンルによっては価格変動があったりトレンドも存在するので、常に旬な買取情報を提示することでユーザーニーズに応えることができます。
こうした地道な積み重ねが中長期的なSEOにはとても有効な対策となります。