被リンクのSEOへの影響は？被リンクの獲得方法や注意点を解説

SEO担当者やWEB担当者の方であれば、「被リンク」や「外部リンク」というワードを一度は耳にしたことがあると思います。

「被リンクを獲得すれば順位が上がる！」とか、「被リンク獲得はドメインパワーが上がる！」という話も聞かれたことがあるのではないでしょうか。ただしこれらの話を鵜呑みにしないでください。

たしかに被リンクはSEO対策を行うにあたってとても重要な要素の一つではありますが、被リンクを獲得することにはメリットもある中で、注意点もたくさんあります。

被リンクがSEOに与える影響をしっかりと理解し、今後のSEO対策に活用してください。

 

被リンクとは

「被リンク」とは、外部のサイトから自社サイトへのリンクを貼られたリンクのことを指します。逆に、自社サイトから外部サイトへ遷移するリンクを「発リンク」と呼びます。SEOの業界では、被リンクの類義語として「外部リンク」や「バックリンク」と呼ばれるケースもあります。この「被リンク」ですが、SEO対策に有効だと長年言われ続けています。

しかし、被リンクの存在価値も変わり、ただ闇雲に被リンクを獲得してもSEOへの効果を得ることはできなくなり、全ての被リンクがSEO対策に有効というわけではありません。

後に詳しく解説しますが、“良質な被リンク”を獲得することで検索エンジン上の評価を高めることができます。

では、どんな被リンクを獲得すればSEO対策に影響を与えることができるのか？

この記事では主に、

などについて解説しています。

SEOにおける被リンクの重要性

なぜ被リンクが重要なのか？

結論から言うと、「Googleがリンクを重要だと言及しているから」です。Googleは、そのページだけをチェックしてページの点数付けをすることができません。

Googleは「Google が掲げる 10 の事実」の中で「何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断している」と明記しています。リンクを「投票」と解釈し、ランク付けの要素にしています。

いくらGoogleがそのページを「これは良いページだ！」と言っても、外野の人(サイト)が良いと言ってくれなければ、本当にこのページが良いか判断することができないのです。

ミシュランガイドのように、いくら美味しい料理を提供するスキルを持っているお店があっても、誰かが評価してくれなければミシュランガイドに掲載されることはありません。

Googleの検索エンジンも同様で、どんなに良質なコンテンツを持っていても、外部サイトからの評価を受けていなければ検索エンジンで上位に表示されることはありません。

良いコンテンツを作っていれば、外部のメディアに引用されたり紹介されたりして被リンクをもらえるケースがあります。これがGoogleのランキングシステムの一部になっているのです。

全ての被リンクが評価されるわけではない。「良質な被リンク」とは？

被リンクにも良し悪しがあります。

あくまでGoogleが評価してランキング要因としてカウントするリンクは「良質なリンク」であり、SEOを目的とした人工的に作られたリンクは「悪いリンク」として判断されてしまうので注意が必要です。

「良い被リンク」とは、結論から言うと”自然な形で受けたリンク”のことです。

たとえば、自社サイトのコンテンツがユニークで記事を拡散されたり、記事の専門性が高いためにメディアに取り上げられたりなど、自然に発生するリンクが「良質なリンク」になります。

「とにかくたくさんのリンクをもらえれば上位表示できる！」という考えた方は間違いなので要注意です。

被リンクを獲得するメリット

「良質なリンク」を獲得すると何が起こるのか？

被リンクがSEOにもたらすメリットについて詳しく解説します。

検索順位の向上

一つ目のメリットは、SEOのそもそもの目的である「検索順位の向上」です。

外部のサイトからリンクを受けることで、リンクを受けたページやサイトの信頼度が上がり、「これはユーザーにとって有益な記事だ」とGoogleに評価してもらうことができます。

ただし、「被リンクを獲得することで順位が上がる」というわけではなく、あくまで「順位上昇のためのポテンシャル」が担保されるというイメージになります。

キーワードの難易度が高ければ高い程(特に医療系ジャンルなど)、Googleから信頼されているサイトや会社のサイトが上位を占める傾向にありますので、被リンク状況も大きく影響することになります。

サイトのドメインパワーの向上

多くの被リンクを獲得することで、そのページの評価だけでなくサイト（またはドメイン）自体の評価も上がります。ドメインのパワーが上がることは、サイトの信頼性が上がることに繋がりますので、間接的にサイト全体の評価を上げることにも貢献できます。

ドメインパワーはいくつかのツールで計測することができます。

クローラビリティの向上

クローラビリティとは「Googleクローラーの巡回効率」を指します。

Googleクローラーがそのページを訪れることで、そのページが初めて評価され検索結果に反映されます。そもそもクローラーがページに訪れてくれないと、永遠に検索結果に出現することはありません。

また、サイト内部リンクと外部リンクを設置することで、クローラーがページに訪問する機会をきっかけを増加させることに繋がります。

自社サイトの中で巡回させる「内部リンク」を設置するだけでも、Googleに重要なページだと判断してもらうことはありますが、外部のサイトからも自社サイトにクローラーに訪れてもらうことで、「他サイトも言及しているからこれは有益な記事だ」と判断され、検索順位が上がることに繋がる可能性が高まります。

検索エンジンにある膨大なサイトの中から自分のサイトに訪れてもらうためには、外部サイトからの言及も必要不可欠となっているのです。

被リンクの獲得方法５つ

検索ユーザーが満足するコンテンツを作る

端的に言うと、”魅力的なコンテンツ”を作ることで検索ユーザーは満足します。とてもシンプルな結論ですが、これが被リンク獲得へ最も有効な手段となります。

また「ユーザーが満足するコンテンツ」を作ると、Googleも評価し検索順位が上がりやすくなります。

例えばあなたが、「頭が痛い時に効く薬」と検索窓に入れたのに、開いたサイトで絆創膏や消毒液を紹介されても納得いかないはずです。

あなたが満足するのは「頭痛薬」を紹介されること、さらに「頭痛薬が購入できる場所」や「詳しい効能」「価格情報」などがあるとさらに満足度が高まるはずです。

ここにさらに専門性や情報の信頼要素を追加し、「これは良い情報だ！」とユーザーに感じてもらうことができれば、シェアしてくれたり外部サイトで引用してくれる機会が増えるでしょう。

コンテンツの質を高めるための方法は下記の記事でも紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

良質な被リンク獲得に近道ナシ？SEOに有効な被リンクを集める方法

どんな検索ユーザーが訪れるかイメージを固めてコンテンツを作る

「ユーザーが満足するコンテンツ」を作るうえで重要なのは、「どんな人がこのコンテンツを読むか？」を事前にイメージしておくことです。

訪問ユーザーの人物像を作っておくことで、そのユーザーの悩みや疑問がイメージしやすくなります。そのコンテンツの「ペルソナ」を事前に作りあげておくことで、コンテンツに対するユーザーの満足度を向上させることができるでしょう。

ペルソナ設定を前提としたコンテンツの作り方は、下記記事を参考にしてみてください。

ペルソナとは？具体的な顧客像を描いて響くコンテンツを制作しよう

コンテンツのビジュアルにもこだわる

ビジュアルまで意識する必要ある？って思われる方もいるかもしれませんんが、

コンテンツの質を高めるうえでは、コンテンツビジュアルは非常に重要な要素となります。

テキストだけでは解説が複雑になりそうな内容であれば、図解やイラストを用いてコンテンツを作ることで、ユーザーの理解度も増します。

また、数千字～数万字の長いコンテンツになる時には、目次を設定したり見出し毎にイメージ画像を設置してあげると、コンテンツ全体にメリハリが生まれ、検索ユーザーのみたい気持ちが高まるはずです。

読む気が失せてしまうコンテンツだと、どんなに良いことが書いてあっても訪問ユーザーが離脱してしまう可能性が高まります。当然、記事が拡散される機会も減ります。”ビジュアル”もコンテンツの魅力であるということを意識しましょう。

専門性・信頼性を意識したコンテンツを作る

先ほどの頭痛薬の話を例にさせてもらいます。

特に医療系などの身体の問題に関わるコンテンツだと、「この薬は誰が紹介してるのかな？」「この薬は本当に効き目あるの？」という疑問が生まれます。こういった疑問にアンサーできるのがコンテンツの「専門性」や「信頼性」です。

よくメディアの記事で見かける「〇〇さん監修」とかいうコンテンツがこれにあたります。

医療系の内容であれば「〇〇医大の〇〇教授が教えてくれました！」のような内容だとコンテンツの信頼性が増し、実験のデータ等があると「専門性」も増しユーザーの安心感にも繋がります。専門性や信頼性の他にも、「権威性」や「経験」も重要な要素です。

これらは「E-E-A-T」というGoogleのガイドラインで発表されている要素です。

Experience（信頼）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）、これらの頭文字をとってE-E-A-Tと称されています。

E-E-A-Tについて理解を深めたい方は、下記の記事を参考にしてみてください。

【Google公式情報あり】SEOのE-E-A-Tとは？重要性と対策を解説

コンテンツを露出させる

作成したコンテンツを、SNSで拡散したりメルマガを利用して配信することで自然検索以外からも流入を獲得することができます。

SNSにおいては、特にX(旧Twitter)はある程度ターゲットも絞りやすい媒体ですし、関心度の高いユーザーへ拡散がしやすいです。

メルマガであれば、自社メディアの会員や自社の顧客に対してリーチすることが殆どだと思いますので、ある程度自社で取り扱っているジャンルに関心のあるユーザーへリーチすることができます。

作成したコンテンツが、すぐに検索結果に露出されることはほとんどありません。上位表示されるまではある程度の期間が必要になります。当然、公開直後は検索ユーザーに見てもらえる機会は無く被リンクを獲得することもできないので、SNSやメルマガを活用してコンテンツを露出していきましょう。

獲得した被リンクを確認する方法３つ

記事を作ってある程度の期間運用をしたら、被リンクが獲得できているかツールを使って確認してみましょう。

ここで、獲得した被リンクを確認する方法を３つ紹介します。

Google Search Console（無料）

Googleが公式で無料提供しているツールです。
※Googleアカウントの所有、サイトの設定が完了していることが前提条件となります。

Google Search Consoleにログイン後、画面左部にあるサイドバー内に「リンク」というメニューがあります。

「リックをクリック」すると右上に「外部リンクをエクスポート」というリンクがあるのでそこをクリックします。

Search Consoleのリンクステータスは下記を確認することができます。

もし関連性が薄く質の低いサイトからリンクを受けていることが発覚した場合は、必要に応じてリンク否認、リンクの削除依頼されることをおすすめします。

無料とはいえ、Google公式ということもあり正確性には申し分ないツールですので、まずはサーチコンソールから被リンクを確認してみると良いでしょう。

サーチコンソールにまだ登録していない方は、下記の記事を参考にしてみてください。

Googleサーチコンソールの登録方法！基本の設定も優しく解説！

Ubersuggest（一部無料）

次に紹介するのは、キーワードの検索ボリューム等も見ることができる「Ubersuggest」を紹介します。

弊社サイトのリンク状況を実際に調査したデータです。

何サイトからリンクを獲得し、何本のリンクを獲得しているか一目でわかります。直近2年間のリンク獲得推移も確認することができます。

日別で獲得した被リンクと失った被リンクを確認することもでき、さらにリンク別のステータス等も確認可能になっています。

サーチコンソールよりさらに掘り下げてリンク調査をしたい方に向けたツールにはなりますが、無料プランだと閲覧できるデータには制限がありますのでご注意ください。

 

Ahrefs（有料）

弊社NEXERでもいくつかの調査ツールを使用していますが、Ahrefsは特にリンク調査に強いツールだと思っています。企業で何かしらのツールを導入するのであれば、ぜひおすすめしたい一つです。

Ahrefsの機能はリンク調査以外にもたくさんありますが、今回はリンクチェックツールの一部機能だけ紹介します。

試しにこのサイトの被リンクステータスを調べてみましょう。

 

被リンク元のドメインランクや獲得日、アンカーテキストの内容、リンクの形式(テキストなのか画像なのか)等、細かく分析することができます。

自社サイトだけでなく、競合サイトの被リンク調査も徹底的に行いたい人にはおすすめのツールです。

もっと他の方法も知りたい方は、下記の記事でも被リンクチェックツールを紹介しています。

被リンクチェックツール12選！無料・有料で使い勝手のよいツールは？

被リンクを獲得する際の注意点

被リンクを意識するあまり、「質の悪い被リンク」を獲得してしまわないように注意しましょう。

Googleのガイドラインでも言及されていますが、下記に重要な部分を解説します。

有料の被リンクサイトを買わない

リンクを送ることだけを目的としたサイトが販売されていても購入しないようにしましょう。

以前はこの方法が流行しましたが、現在はGoogleから「購入したリンクは評価しない」と言われています。場合によってはペナルティを受けてしまう可能性もあります。

上位表示をするための”近道”はありませんので、いかなる場合でも地道に被リンクを獲得していきましょう。

低品質なページからの被リンクは受けない

「低品質なページ」に明確なラインを設けることは難しいのですが、たとえば下記のようなサイトからはリンクを受けないようにしましょう。

関連性の低いページの被リンク獲得は避ける

被リンクを獲得したいサイトが「病院のサイト」だった場合、同じ医療機関のサイトであったり、医大、医者のブログなどからリンクを受けるとSEO的に良い恩恵を受けることができます。

しかし、レストランや不動産業界のサイトからリンクを受けても、SEOの恩恵を受けることはできません。

たとえ関連性のないサイトからのリンクでも、自然に発生して受けたリンクであれば一応セーフ・・・ですが、特に関連性のないサイトとの意図的な人工リンクが発見されると、最悪Googleから”手動ペナルティ”を受ける可能性があります。

※一般企業サイトでも「リンク集」というページをたまに見かけますが、これはおそらくアウトです。文脈等から自然にリンクをもらっていれば問題ありませんが、ただの「友好関係の紹介」のような感じでリンクを並べるのはやめておきましょう。（友好関係を紹介されても検索ユーザーには殆どメリットがありません。）

質の悪いリンクを受けてしまった時の対処法

被リンク獲得を意識して対策していると、意図していなくても質の悪いリンクを受けてしまうケースがあります。

悪いリンクを受けてしまった際の対処法を紹介します。

無視する

悪いリンクを受けても「無視」する。基本はこの方法で問題ありません。

「放置していいの！？」と思われる方もしるかもしれませんが、明らかに悪質なリンクや低品質なリンクをGoogleは無視するようなシステムになっています。

要は、質の悪いリンクを受けたとしても、あなたのサイトはプラスにもマイナスにも影響がありません。

リンク否認ツール(Google公式)を使用する

「無視するだけではさすがにちょっと不安・・・」という方は、Google公式のリンク否認ツールを使いましょう。

サーチコンソールで発見したリンクをURL一覧にしてテキストファイルにし、リンク否認ツールにアップロードすることでGoogleが否認処理してくれます。

プロパティ(被リンク否認を行いたいサイト)を選んだら「否認リストをアップロード」を選択して、否認したいリンク一覧を記載したtxtファイルをアップします。

リストは1行につき1リンクのURLを記載します。

※この否認ツールを使用するにはサーチコンソールに登録していることが前提となります。

さらなる詳細はサーチコンソールのヘルプページでもその方法が解説されていますので、参考にしてみてください。

発リンクサイトに直接リンク削除依頼をする

工数がかかるので優先的にやるべきではありませんが、リンクを発信しているサイトの連絡先（もしくは問合せフォーム）を発見し、直接削除依頼をしましょう。

極めて稀なケースではありますが、大量に悪質なリンクを発信されていた場合等、この方法で対応してもらう方法でも良いかもしれません。

ただし、こちらだけでなく相手側にもリソースが発生するため、対応してくれなかったり無視される可能性が高いです。

また、悪質なサイトについてはほぼ返信が来ることはありませんので、「無視する」か「リンク否認ツールを使用する」のいずれかの手段をおすすめします。

まとめ

当記事では、被リンクとSEOの関係、被リンクの重要性、被リンクの獲得方法について解説しました。

現在のSEOに被リンクは必要不可欠な要素ですが、ひとつ間違えるとページが検索結果から飛んでしまい、長期間戻らない可能性もあります。

被リンクだけに注力せず、「ユーザーに役立つコンテンツを作る」ことに専念すれば、おのずと被リンクも獲得できるはずです。

SEO対策はもちろん、被リンクの獲得も短期的な施策でどうにかなるものではないので、地道に取り組んでいくことをおすすめします。

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SEO担当者やWEB担当者の方であれば、「被リンク」や「外部リンク」というワードを一度は耳にしたことがあると思います。

被リンクはSEOを行うにあたってとても重要な要素の一つではありますが、被リンクにはメリットもある中で、注意点もたくさんあります。

被リンクがSEOに与える影響をしっかりと理解し、SEO対策に活用してください。