【SEO会社が教える】SEO対策とは？最新のSEO対策方法を徹底解説！

「SEO対策ってよく聞くけど何をすればいいの？」「SEO対策ってそんなに重要なの？」

サイト運営を始めたばかりの方の中には、このようにSEOに対して疑問に思っている方も多いかもしれません。

しかしSEOは検索結果の上位表示を獲得し、ユーザーや収益を増やすためには必須です。

優れたコンテンツを制作しても、検索結果に表示されなければ見てもらえません。そのため、サイトを運営していく上でSEOは不可欠なのです。

「SEO対策を始めなければ」と思ったら、SEOの意味や具体的な手法をきちんと理解してきましょう。

今回は、下記についてお話しします。

この記事では、SEO会社である株式会社NEXERが実際に現場で使われているSEO対策を紹介します。
この記事を見れば、検索順位の決定方法から、SEO対策の考え方、具体的なSEO対策のやり方まで全てご紹介します。

先に結論から言えば、SEO対策では以下の5種類の対策をおこなう必要があります。
具体的な対策方法は、対策方法をクリックすれば、該当箇所まで飛べるので、部分的に確認したい方はご活用ください。

順位上昇に必要な要素	SEO対策方法
①質の高いコンテンツ	品質の高い記事の作成（コンテンツ対策）
②信頼性の高い情報	経験・専門性・権威性を示す対策（E-E-A-T対策）
③ユーザーや他のサイトから支持	ドメインの強化施策（外部対策など）
④優れたページエクスペリエンス	ユーザーを満足させる対策（ページエクスペリエンス対策）
⑤内部ソースの最適化	サイト情報をGoogleに正しく伝える対策（内部対策）

SEO対策とは

まず「そもそもSEO対策とはどんなことをいうの？」とお悩みの方に向けて、SEO対策の基本的な内容を解説します。

SEOとは「検索エンジン最適化」のことです。「Search Engine Optimization」の頭文字を取って「SEO」と呼ばれています。ここではSEOの目的やメリットを解説します。

Google検索などインターネット検索の検索結果で自分・自社のサイトを上位表示させる、より多く露出させるために行う一連の取り組みのことを「SEO対策」と呼びます。

検索エンジンは数多く存在していますが、日本でユーザー数が多いのは「Google」と「Yahoo!」の2つです。

1位のGoogleは70%ほどのシェア、2位のYahoo!は25%程のシェアを持っており、GoogleとYahoo!の2つの検索エンジンのシェアを合わせると90％以上のシェアとなります。

そして2位のYahoo!の検索エンジンはGoogleの検索エンジンのアルゴリズムを借りて運用しています。

そのためSEO対策は、Googleの検索アルゴリズムに沿ってサイトを最適化をすることが基本となります。

Googleの検索アルゴリズムに沿ってサイトを最適化すれば、日本で使われている検索エンジンのシェアのうち90%以上に最適化できたことになるのです。

これを踏まえて、この記事ではGoogleの検索エンジンに最適化するためのSEO対策について解説をしていきます。

SEO対策の種類

SEO対策は、施策の内容によっていくつかの種類に分類できます。ここでは、内部対策と外部対策、コンテンツSEOとテクニカルSEOという対比で詳しく解説していきます。

内部対策

内部対策とは、サイトの内部構造を対象に行うSEO対策のことです。サイト内部のタグや見出し、ディスクリプションや構造化マークアップなどを最適化することで、検索エンジンが理解しやすく評価しやすいサイト構造へと改善していきます。

内部対策は、検索エンジンにサイトの情報を最大限効率的かつ正確に伝え、より高い評価を得ることを目的に行われます。評価を増大させるというよりも、評価が下がりかねないポイントを是正し、現状で得られる最大限の評価を獲得することが目標といえるでしょう。

また内部対策は自サイトを対象に行うため、完全に実施内容をコントロールできるのがメリットです。手堅く成果に繋げられるため、SEO対策の中でも最初に実施されることの多い対策です。

外部対策

外部対策とは、自サイトの外部で実施するSEO対策のことです。主に被リンクとサイテーションの獲得を目標に実施されます。被リンクとは、外部サイトから自サイトへ向けて貼られたリンクのことです。

「Googleが掲げる10の事実」や「スターターガイド」で説明されているように、Googleの検索アルゴリズムでは、サイトの評価において被リンクを非常に重要な指標と位置付けています。

これは高品質で重要なコンテンツは、他者から参照や引用を多くされるはずという考え方にもとづいています。ただし被リンクは、自然に獲得したものでかつ関連性の高いものでないと効果が下がります。

どのようなコンテンツが求められているのか、また引用されうる要素は何かなどを検討しながら、コンテンツ作りに反映させていきます。

またサイテーションとは、自サイトについて言及されることを指します。SNSやキャンペーンの実施などを絡めながら、自サイトの認知度を高めていくのも、外部対策の一環です。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、自サイトのコンテンツを対象に実施するSEO対策のことです。検索ニーズにあった高品質なコンテンツを制作することで、検索評価を高める手法です。

コンテンツSEOでは、検索エンジンからの評価を直接獲得するとともに、ユーザー行動の改善から間接的に検索評価を高めていきます。よりユーザーにとって満足のできるコンテンツにすることで、滞在時間を伸ばし、回遊率を上げられます。

またコンテンツSEOは良質なコンテンツの露出が増大することで、認知の獲得にも繋がります。ブランディングとしても効果が得られるため、よりコンテンツSEOの成果が得やすいのです。

テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、主に技術的な最適化のために実施されるSEO対策のことです。対象はサイト内部の構造やサイト設計で、主に内部対策を中心にしたものです。一般的に内部対策の中でも、技術的なしくみが明確なものを指します。

コンテンツSEOとは対照的に、テクニカルSEOは検索エンジンへの効果を目的に行うSEO対策です。サイトの技術的な設定や記述を検索エンジンに最適化することで、検索エンジンから最大限の評価を引き出します。

またテクニカルSEOは施策の内容が具体的で、実施前後の変化をデータで計測しやすいのが特徴です。実施後のフィードバックも明確で、分析と施策改善に繋げやすいのもポイントです。

SEO対策の最新ニュース

2024年3月におきたSEO対策ニュース

ニュース①：【2024年3月5日】コアアプデート(March2024 coreupdate)展開開始！

3月5日（米国時間）、Google公式エックスにて、コアアプデートの展開の開始がアナウンスされました。
コアアップデートをアナウンスした公式エックス（下画像）では、『クリックを集めるために作成されたと思われるコンテンツを減らし、ユーザーが役立つと感じるコンテンツを増やすことで、検索の品質を向上させることを目的としています。』と報告され、アナウンス記事もアップされました。
また、記事では複雑な更新であるため、ロールアウトには最大で 1 か月以上かかると報告もされております。

▼今回のコアアップデートについて報告の要点

・今回のコアアップデートは、通常のコアアップデートよりも複雑なアップデート。
・複数のコアシステムに対する変更が含まれ、コンテンツの有用性を特定する方法も一段と進化。
・さまざまな革新的なシグナルやアプローチを取り入れ、より有用な結果が表示されるようにした。
・複雑なアップデートであるため、ロールアウトには 1 か月ほどかかる可能性がある。
・通常のコアアップデートに比べて、ランキングの変動が大きくなる可能性がある。

今後の展望

ロールアウトには最大で 1ヶ月以上かかるとの報告のとおりまだ、ロールアウトのアナウンスはでておりません。
4月には終わるものと思いますが、更新等の認識も早い状況にありますので、アップデートは気にせず更新等行いながら順位動向を見守っていただけたらと思います。

ニュース②：【2024年3月5日】スパムアップデートもコアアップデートと同時展開！

3月5日(米国時間)、コアアップデートと同時にスパムアップデートの展開も開始されました。（※昨年10月のコアアップデートでも同時展開）
今回のスパムアップデートではスパムポリシーの更新がありまして、そのポリシーに沿った形での情報サイトを中心とした下落の変動を弊社では確認しております。
また、コアアップデートでは現在も継続中ではありますが、スパムアップデートは3月20日終了しておりますので、スパムポリシーの報告記事の内容と併せて、変化の特徴について報告致します。

今後の展望

最近増えている生成AI等による質の低いコンテンツの大量生成に対しての規制と、ドメインの評価を利用してサイトの評価を上げようとする行為に規制が入りました。
今後もこの規制を解除する事はないものと思われますので、順位を上げる目的でこのような行為は行わない様、ご注意頂けたらと思います。

2024年3月の順位変動の特徴

弊社がSEO対策をおこなっているクライアントサイトの順位変動から直近の順位変動の特徴を考察し、以下2点のグラフデータにてご報告いたします。

グラフ①：日毎の順位変動値＆対策効果評価グラフ

3月5日からスパムアップデートとコアアップデートの同時展開が始まり、日々の変動値の大きい状況が月を通してみられました。
また、コアアップデート期間中は、順位の動かない傾向にあるのですが、今回はクローラーの巡回も増加傾向にあり、直近で内部対策を行ったサイトを中心に上昇傾向が継続しておりますので、現状の対策効果が現れているものと判断しております。

グラフ②：順位推移円グラフ

3月は先月、先々月に比べても上昇する案件が多く、上昇の割合が大きく占める月となりました。
特にスパムアップデートによって、情報サイトの低下が多く見られ、事業者サイトが優遇されるような状況にありましたので、特に1ページ目への上昇の割合が高くなったものと考察しております。

SEOのメリットや効果

SEOの最大のメリットは、高いニーズを持つ層の集客ができることです。検索を行うユーザーは目的を持って検索行動をとっているため、成果に結びつきやすいという特徴があります。

また、安定した流入を中長期的に維持しやすいのも、SEOのメリットです。リスティング広告などは、予算の範囲でしか掲載を続けることができません。しかしSEOでは、一度上位を獲得できれば、大規模な順位変動がない限りは検索流入が大きく変わることはありません。

このようにSEOはコンテンツそのものの資産性が高く、個々の施策によって効果が積み上がっていくのが特徴です。SEOで成果を上げれば認知度の向上にもつながり、大きなブランディング効果を得ることができます。

SEO対策のメリットを詳しく紹介します。

① 集客力アップ

SEO対策をしっかり行えば、検索結果からサイトに流入してくるユーザーの数が増えてサイトへの集客につながります。

検索結果の1ページ目に表示されるのか、2ページ目以降に表示されるのかでは集客力に大きな差が生じるのです。

集客力を高めたいのであれば、SEO対策をして検索結果の1ページ目に表示されることが非常に重要となります。

② 収益化しやすくなる

SEO対策をして集客力が高まると、購買意欲が高いユーザーやコンバージョンに近いユーザーが自然と集まりやすくなります。

それによってコンバージョン件数が増え、サイトの収益化につながるのです。

③ 広告と比べて費用対効果が高い

サイトへのユーザーの流入を増やすための方法としては、SEO対策以外にリスティング広告などの広告を利用する方法もあります。

しかし広告を利用する場合には、クリックされる度に支払いが発生します。

一方、SEO対策は知識と労力さえあれば検索結果の上位を狙うことができ、検索結果でクリックをされてももちろん支払いは発生しません。そういった意味でSEO対策は費用対効果が高いといえるでしょう。

ただし、誰でもいつでもこの状況が当てはまるというわけではありません。

ライバルの多いキーワードで上位表示したい、上位サイトを超えるコンテンツの製作が難しいなどの場合にはSEO対策と広告を併用した方がよい場合もあります。

④ 労力が資産となる

SEO対策では「ユーザビリティを高める」「コンテンツの質を上げる」ことが重要です。

これらを行うことで、検索結果の上位表示される以外にもユーザーの満足度向上やコンバージョン率・リピート率アップにつながります。これらのメリットは半永続的なメリットとなるでしょう。

言い換えれば、SEO対策に費やした労力は資産となるのです。

リスティング広告などの広告は出稿している期間ある程度のアクセスを見込めますが、資産性はありません。

SEO対策だからこそのメリットといえます。

⑤ サイトへの流入が中長期的に見込める

SEO対策を行って検索結果の上位に表示されると、競合相手が自社よりもよいコンテンツを作るかGoogleのアルゴリズム変更があるまでは、順位に大きな変動は起きません。

Googleが認識するユーザーニーズが変化しなければ、その間は自動で集客してくれる資産になるのです。

また、SEO対策を行うと、狙ったキーワード以外のキーワードでも順位上昇が見込まれるため、他のキーワードを経由しての流入も増えます。集客の流入経路を増やすという意味でもSEO対策は有効です。

しかし流入が安定しているからといって記事のリライトを疎かにしてしまうと、検索アルゴリズムの変化に追いつけなくなり、簡単に順位が落ちてしまうので注意しましょう。

⑥ ブランディングになる

ユーザーは検索結果の上位に表示されているサイトによい印象を持ち、信頼感を抱きやすい傾向にあります。

つまり、上位表示はサイトや企業のブランディングに効果的なのです。ブランドが確立されると自ずとユーザーが増え、被リンク獲得の可能性も高まります。

するとさらにSEO面で評価されるようになり、ブランディング効果も高まる、というよいスパイラルが生まれるのです。

SEOのデメリットや注意点

SEOのデメリットは、施策が成果に結びつくまでに時間がかかることです。SEOは数か月から1年以上もの期間を前提に施策を行うもので、即効性がありません。

また、SEO対策のためには、ジャンルの難易度や対象サイトの規模に応じたリソースの確保が必要です。とくに激戦ジャンルや激戦キーワードでは、かけたコストが成果に結びつかないことも珍しくありません。このような場合は、施策がさらに長期化することもあります。

他にも、年数回実施される検索アルゴリズムのアップデートによって評価基準が変更となり、急激な順位変動が生じることがあります。これまでのSEO施策に対する評価が変わることで、施策の見直しが必要になる場合があります。

GoogleのSEOについての考え

Search engines exist to help people find helpful, relevant, and reliable information. To do that, search engines must provide a diverse set of high quality search results, presented in the most helpful way.

（訳）

検索エンジンは、人々が役に立つ、関連性のある、信頼できる情報を見つけるのを助けるために存在します。そのためには、検索エンジンは、多様で質の高い検索結果を、最も役立つ方法で提供する必要があります。

Googleの検索エンジンの目的は、ユーザーに役立つ情報を提供し、ユーザーに満足をしてもらうことです。
ユーザーが満足するための情報とは「正しい」「わかりやすい」「包括的」などが考えられるでしょう。

そこで、Googleは「検索結果に対して、よりユーザーが満足するサイトを上位表示したい」という考えの基、検索順位を決定するアルゴリズムを作っています。
SEOとは、このGoogleのアルゴリズムに最適化する作業です。

GoogleのSEOについての考え方をいくつか紹介します。

E-E-A-Tについて

E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取ったものです。E-E-A-T評価が直接ランキングの上下を決定しているわけではありませんが、コンテンツがどれほど役立つか、信頼性があるかなどを判断するために使用されている、重要な要素です。

E-E-A-Tは、Googleの定めた「検索品質評価ガイドライン」に記載されている評価基準で、検索品質評価者の評価基準のマニュアルとして公開されているものです。

検索品質評価者の目視確認などをもとに、検索アルゴリズム外の補助指標として使用されていると推測されます。しかしE-E-A-Tに要求される水準は年々高まっており、特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる情報領域では、E-E-A-Tが非常に高いレベルで求められるようになっています。

E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は「【Google公式情報あり】SEOのE-E-A-Tとは？重要性と対策を解説」の記事で紹介しているので読んでみてください。

YMYLについて

YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字を取ったもので、人生そのものに大きな影響を与える情報領域のことです。Googleは資産や健康など、人生に重大な影響を与える分野の情報発信に関して、E-A-Tを高い水準で求めています。

具体的には、医療・健康・金融・投資・法律・宗教などがYMYL領域に該当します。これらの情報を含むコンテンツでは、コンテンツの品質だけでなく、E-E-A-Tをどのように担保するかをあわせて考える必要があります。

E-E-A-Tの獲得方法では、有資格者への執筆依頼や監修の設置などが考えられますが、それらをコンテンツ内でGoogleにしっかりと伝えることが重要です。YMYLはE-A-Tと対をなす考え方で、今後より一層重要性が高まると考えられます。

取り扱うコンテンツにYMYLが含まれていないか、また含まれている場合はE-A-Tをどのように確保するかをしっかりと検討しましょう。

Googleが掲げる10の事実

「Googleが掲げる10の事実」とは、Googleの理念を表したものです。

これらはGoogleが企業として目指している在り方であると同時に、目指している検索エンジンの姿とも言い換えられます。当然、検索結果に表示されるコンテンツにも求めていることです。

ここで記されている10の考え方が、SEOの領域では何に置き換えられるのか、常に意識するべきでしょう。検索アルゴリズムのアップデートは定期的に実施され、そのたびに検索順位は上下します。

大幅な順位変動のたびに、その場限りの対応を試みてもよい成果は得られません。一方でGoogleの掲げる理念は不変です。Googleの挙げる10の事実に当てはまらないコンテンツになっていないか、今一度振り返ってみるとよいでしょう。

SEOスターターガイドはGoogleの考えがまとめられている

Googleは公式のSEOドキュメントとして「検索エンジン最適化スターターガイド」を公開しています。これはSEOの初心者だけでなく、サイト所有者全般に向けて書かれたガイドです。主にGoogleが重要と考えるSEOの諸要素が解説されています。

ここではクロールの最適化や、適切なタグやディスクリプションの設定、構造化マークアップの効果的な使用、ユーザーニーズに合致した良質なコンテンツ作りと検索エンジンを欺かないサイト運用など、基本的で重要な内容が平易な文章で書かれています。

SEOという言葉には、検索アルゴリズムを攻略するというニュアンスが込められることもありますが、現在ではその考え方はふさわしくありません。最新の検索アルゴリズムの精度は非常に高くなっており、小手先のテクニックはすぐに見破られて、ペナルティの対象となってしまいます。

不正な行為やグレーな手法でGoogleの裏をかく行為はリスクが大きく、代償を考えると労力に見合いません。検索エンジンでの上位表示を目指すなら、このスターターガイドを参考に、良質なコンテンツ作りを地道に進めていくことがもっとも近道といえるでしょう。

Googleのコアアップデート

At Google, we like to say that Search is not a solved problem: We’re constantly making improvements to make Search work better for our users. We put all proposed improvements to our Search product through a rigorous evaluation process.

（訳）

Googleでは、「検索は解決された問題ではない」と言い、検索がユーザーにとってより良いものになるよう、常に改善を続けています。Googleは、検索製品の改善案をすべて、厳格な評価プロセスにかけています。

Googleは、ユーザーがより満足できる検索結果を表示するために、常にアルゴリズムの進化を追求しています。
例えば、2021年だけでも、大小含めて、5,150件以上の改良を加えているのです。
評価プロセスを設けて、テストし、入念なレビューを経たうえで、SEOのコアアルゴリズムに組み込まれます。

Googleコアアルゴリズムのアップデートは、コアアップデートとも呼ばれ、年に2～3回程度の更新があります。
コアアルゴリズムのアップデートは、日々の小さい変更と異なり、大規模なアルゴリズム変動となり、たくさんのウェブサイトの順位が大きく変動するので、SEO対策業界では最も注目されている情報です。

直近1年間のコアアップデートを以下にまとめました。

日付	アップデート傾向
2023年8月23日	コアアップデート ① 検索結果のレイアウト修正による動き ② 暮らしや健康といった生活に関わるキーワードの変動 ③ レビューコンテンツのあるサイトの変動 ④ 地域を含むキーワードの変動
2023年10月5日･6日	スパムアップデート&コアアップデート ① 一部の情報系クエリから情報サイトが減少し事業者サイトが表示されるよう検索意図が変化。 ② 7月中旬から1週間ほど大変動を継続し、大きく低下傾向にあったが、それらが戻る傾向。 ③ 検索意図を意識したサイトが上昇している事。 ④ そのサイトの専門分野とは関係のないコンテンツの順位が低下傾向。
2023年11月3日	コアアップデート ① YMYL領域の変動傾向。 ② ローカルビジネスが優位になる変化。 ③ 事業者サイト有利で情報サイトが不利な傾向。
2024年3月5日	コアアップデート アップデート内容の調査中

Googleが検索順位を決定する流れ

Googleの検索順位を決定する流れは以下です。

流れを一つずつ紹介します。

① クロール

作成したページが検索結果に表示されるためには、まずGoogleのクローラーにコンテンツを見つけてもらう必要があります。
Googleのクローラーは、GoogleのWeb上にあるページを徘徊しているロボットです。
そのクローラーがあなたの作成したページやサイトを発見することで、次のステップである「インデックス登録」に進みます。

クローラーに発見されるようにするためには「既存ページにリンクを設置する」や「サイトマップの送信」などの方法があります。

② インデックス登録

続いてクローラーが発見してきたページの内容を識別する作業に移ります。

発見したページのテキストや画像のalt属性、タイトルタグや見出しタグなどを分析して、ページ内容を把握します。

その際に、重複ページでないかも確認され、ページの品質に問題なければ、ページがGoogleのデータベースに格納されます。

③ 検索結果の表示

ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、インデックス登録で格納したデータベースから、関連性が高く、高品質であると判断されたページが検索結果に表示されます。

特定の検索キーワードでの検索上位表示を狙っても、Googleに関連性が低いと判断されたり、コンテンツのクオリティが低いと見なされた場合は、検索結果に表示されない場合があります。

この部分を適切なSEO対策をおこなうことで、検索上位に表示されやすくする必要があります。

Googleの検索順位決定の評価基準

Googleは検索順位の決定において、重要視していることは「ユーザーに利益をもたらすページかどうか」です。
ユーザーが検索したキーワードに対して、関連性が高く、且つわかりやすく答えを提供しているページをランキング上位に表示しようと考えています。

具体的にユーザーに利益をもたらせるページの重要な要素は以下4点が挙げられます。

また、どれだけページ内容の質が高くても、Google側があなたのページ情報を上手く取得できないと、SEO評価は上がりません。

そこで、Googleにページの価値を正しく伝えるために、「⑤ 内部ソースの最適化」をされていることが、必要になります。

よって、まとめるとSEO対策として考えるべきは大まかに分けて以下の5つです。

必要な要素	SEO対策方法
①質の高いコンテンツ	品質の高い記事の作成（コンテンツ対策）
②信頼性の高い情報	経験・専門性・権威性を示す（E-E-A-T対策）
③ユーザーや他のサイトから支持	ドメインの強化施策（外部対策など）
④優れたページエクスペリエンス	ユーザーを満足させる対策（ページエクスペリエンス対策）
⑤内部ソースの最適化	サイト情報をGoogleに正しく伝える対策（内部対策）

Googleの評価基準について、細かく紹介します。

200以上の評価基準で順位決定

インデックスされたコンテンツのデータは、Googleの検索アルゴリズムによって評価され、検索順位が決定されます。検索アルゴリズムで用いられる指標や順位決定の計算方法は公開されていません。

しかしこれまでにGoogleがアナウンスしてきた内容から、少なくとも200以上の指標によって順位が決定されていると考えられています 。それぞれの指標に対する重み付けは一定ではないと考えられており、検索カテゴリーや検索ワードなどに応じて変化していると推測されます。

また検索アルゴリズムは定期的にアップデートされています。アルゴリズムのアップデート内容には、Googleの考え方が強く反映されており、検索順位が大きく変動することも少なくありません。

また小規模なアルゴリズムの更新は、大規模アップデートとは別にリアルタイムで随時適用されています。ユーザーの検索ニーズに答える精度の高い検索結果を返すために、検索アルゴリズムは常に進化を繰り返し続けています。

コンテンツの関連性

コンテンツの関連性はユーザーの検索意図と似ています。
簡単に言えば、ユーザーの検索キーワードとどれだけ関連しているものが書かれているかということです。

例えば、ユーザーが「豚骨ラーメン 作り方」と検索した場合、醤油・塩・みそ・豚骨などいろいろな種類のラーメンの作り方を10000文字で紹介しているページAと、博多風豚骨・横浜家系豚骨など豚骨ラーメンの作り方だけを5000文字で紹介しているページBでは、おそらく後者の方が、Googleは関連性が高いと判断するでしょう。

コンテンツ内で検索キーワードやその共起語・類義語が多く使用されているページは、関連性の面で、Googleの評価が高まりやすい傾向があります。

ただし、Googleのランキングシステムは年々賢くなっているため、小手先の「キーワード出現数を増やす」だけの対策では、効果がありません。
ユーザーが必要としている情報を提供することで、自然とキーワードの出現が増えるようにしましょう。

コンテンツの品質

最も優先すべきは、サイトを訪れたユーザーをできる限り満足させることです。どうすれば、独自性、価値、魅力のあるウェブサイトになるか考えてみましょう。

コンテンツの品質は、検索順位決定において非常に重要な要因です。
Googleの検索インデックスには、数千億のページが含まれているため、ほとんどの場合あなたの狙っている検索キーワードでは、既に検索意図に合った関連性の高いページがたくさん存在するでしょう。

その中でGoogleが検索上位に表示するのは「最もユーザーの役に立ちそうなコンテンツ」を提供しているページです。

ユーザーを第一に考え、為になる独自情報を発信しているページが、Googleの評価が高まりやすいです。

コンテンツのクオリティを高める方法は以下の記事にまとめています。
https://nexer.co.jp/seo/contents_seo/

コンテンツの信頼性（E-E-A-T）

GoogleがSEO対策にて、現在重要視している評価項目がE-E-A-Tです。
Google E-E-A-Tとは、Googleが採用した評価者が検索エンジンの品質を評価するためのガイドライン（検索品質評価ガイドライン）に記載されているウェブサイトの評価基準のことです。

Eは専門性（Expertise）、Aは権威性（Authoritativeness）、Tは信頼性（Trustworthiness）、を意味しています。
そこに2022年12月に経験（Experience）を加え、それぞれの頭文字をとってE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust）と呼ばれています。

ユーザビリティ

Googleの検索順位決定においては、ページのユーザビリティも考慮されています。
優れたページエクスペリエンスを提供しているコンテンツを高く評価するように設計されています。
このページエクスペリエンスは「ページ表示速度の速さ」などの単一なシグナルではなく、ページ全体として使いやすいかが重要です。

自分のサイトのページエクスペリエンスを評価したい場合は、下記を確認すると良いです。

以下の質問に対する答えが「はい」の場合は、優れたページ エクスペリエンスを提供するために正しい方向に進んでいるといえるでしょう。

・ページの Core Web Vitals は良好な状態ですか。
・ページは安全な方法で配信されていますか。
・コンテンツは、モバイル デバイスでも適切に表示されますか。
・コンテンツに、主要なコンテンツを妨害する、またはコンテンツから注意をそらすほどの大量の広告が掲載されていませんか。
・ページに煩わしいインタースティシャルがありませんか。
・サイト訪問者がページのメイン コンテンツを容易に見つけて移動できるようになっていますか。
・サイト訪問者が、ページのメイン コンテンツとその他のコンテンツを簡単に区別できるようにページが設計されていますか。

ただし、勘違いしてはいけないのが、Googleの検索順位決定においては、コンテンツの関連性やクオリティの方が重要ということです。

ランキングを上げるうえでページ エクスペリエンスはどの程度重要ですか？
Google 検索は、ページ エクスペリエンスが平均を下回る場合であっても、常に最も関連性の高いコンテンツを表示しようとするように設計されています。ただし多くの検索語句に関して、一致する有用なコンテンツは多数存在しています。優れたページ エクスペリエンスを実現していることは、そのような場合に検索結果でのランキングを上げることにつながります。

コンテンツ評価でライバルサイトと差がつかない場合に、より優れたユーザビリティを提供しているサイトを、検索上位に表示しているということです。

被リンクも重要な要素になっている

2012年のGoogleのコアアップデート（ペンギンアップデート）までは、被リンク対策がSEO対策の主流でした。
しかし、ペンギンアップデートで、GoogleがSEO対策を目的とした低質な被リンクを規制したため、一部では「被リンク＝悪」という風潮が広まっています。

ただ、これは間違った解釈で、被リンク自体はドメインパワーを高め、サイト信頼性を上げるために今でも重要な要素です。
実際にSEO対策会社でも、ドメインパワーを高めるために、被リンク獲得施策を実施しています。

たとえば、その判定を支援するために使用している要因の 1 つに、そのコンテンツへのリンクまたは言及が他の著名なウェブサイトに含まれているか把握するということがあります。含まれていれば、多くの場合、その情報の信頼性が高いことを示す十分なしるしとなります。

SEO対策に役立つツール

SEO対策を効率的且つ正確におこなうには、SEO対策ツールを使用すると良いでしょう。
SEO対策に役立つツールは以下です。

Googleサーチコンソール

サーチコンソールは、検索結果に関するパフォーマンスを取得できるツールです。表示回数やクリック数、平均CTR、平均掲載順位などといったデータを、クエリやページごとにチェックできます。

ページに対応したキーワードのニーズなども分かるため、コンテンツ改善に大きく役立ちます。またページのインデックス状況も分かるので、コンテンツがGoogleに認識されているかどうかの監視にも使用できます。

被リンクの状況も確認できるので、ページごとの被リンク対策にも活用できます。

具体的なサーチコンソールでやるべきことを以下にまとめました。

サーチコンソールについて詳しく知りたい方は「サーチコンソールとは？使い方や登録方法を解説」をご覧ください。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Webサイトのアクセス状況を正確に解析するツールです。記事ごとのPVやトラフィックの流入元、またユーザー属性などをデータとして取得できます。

SEOによるWeb集客では、主にオーガニック流入を中心に分析していきます。ランディングページごとのセッション率や離脱率も分かるため、コンテンツ改善に役立ちます。

また、コンバージョンの計測もGoogleアナリティクスでおこなえるので、ページごとのコンバージョン率の良し悪しを分析して、コンバージョン率向上に役立てましょう。

アナリティクスの使い方がわからない人は「Googleアナリティクスの使い方」を読んでみてください。

競合調査ツール

競合サイトを分析するためのツールも必須です。SimilarWebやahrefs、Semrush、RankTrackerなどを使うことで、競合サイトのPV数や獲得キーワード、その掲載順位などについて調査できます。被リンクの獲得元なども調べられるため、場合によっては同様の被リンク施策にも繋げられます。

個人的には無料でたくさんの分析ができる「ラッコツールズ」と、有料ですが競合分析に特化した「ahrefs」がおすすめです。

SEO対策の流れ

ここでは、SEO対策をおこなう流れを紹介していきます。流れは以下のようになっています。

手順①：分析ツールを用いて競合分析をおこなう

サイトは見る人の数、つまりPV数が増えればそれによって収益化のチャンスも広がります。PV数を増やすにはただコンテンツを増やし続けるだけではなく下記の数値から分析することが大切です。

サイトに訪れる人の動きを知るには、分析ツールが欠かせません。代表的なSEO分析ツールは以下のようなものがあります。

ahrefsやMoz

ahrefsやMozは自サイトや競合のサイトなどの被リンクチェックや、検索で上位を占めているキーワードをチェックできる、SEO対策のための便利なツールです。

自サイトの被リンクや順位獲得キーワードはサイトの方針を決めるうえで重要なものですが、競合のサイトの被リンク・順位獲得キーワードも同様に重要です。これらのツールは自サイトと競合の状況を確認、比較でき、今後どのようなSEO対策を行えばよいのかがわかるようになります。

SEO対策ツールとして代表的なのがahrefsやMozで、afrefsは有料、Mozは有料版・無料版の両方があります。競合に負けないより良いサイトにするために、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleと一緒にahrefsやMozに登録することをおすすめします。

関連：ドメインパワーチェックできる無料・有料ツール

競合サイトの分析方法について詳しく知りたい方は「競合分析がSEOで重要な理由は？競合調査する方法やコツをご紹介」の記事で紹介しているので読んでみてください。

手順②：適切なキーワードを選定する

次に、サイトやブログの記事の「題材」を決める上で最も大事なのは、キーワード選定（検索意図選定）です。
ユーザーは、自分が興味のあるキーワードをGoogleなどの検索エンジンに入力して検索します。Googleの検索アルゴリズムでは検索されたキーワードからユーザーの検索意図を察知し、検索意図にあった記事を検索結果の上位に表示しています。

したがって、キーワードの検索意図ベースでサイト・ブログの記事のコンテンツを考えることが、Google検索で上位表示されるために必須といえます。

検索意図を無視して記事を書いても、せっかく書いた記事が上位表示される可能性は少なくなってしまうでしょう。

それでは、以下で適切にキーワードを選定する方法について解説していきます。

キーワード選定方法①：関連キーワードを調べる

関連キーワード取得ツールを使うと、メインキーワードに関連したキーワードを一覧形式で取得できます。
関連キーワード取得ツールは数多く存在していて、以下が代表例です。

例えば、自サイトのメインテーマが「SEO」だとすると、関連キーワード取得ツールで『SEO』と検索すれば、「SEO」に関連したキーワードが『SEO 対策』『SEO ツール』というように表示されます。

出力された関連キーワードを見ることで「ユーザーが”SEO”と関連して知りたい情報」を知り、どのようなキーワードで記事を書くべきなのかを把握できます。
このように、関連キーワード取得ツールを使ってメインテーマに関連したキーワードを取得し終えたら、次は取得した関連キーワードそれぞれのキーワードの検索ボリュームを調べましょう。

キーワードツールについて詳しく知りたい方は「【最新版】無料で利用できるキーワード調査ツールおすすめ23選」をご覧ください。

キーワード選定方法②：キーワードの検索ボリュームを調べる

キーワードの検索ボリュームもまた、関連キーワード取得ツールで調べることができます。
検索ボリュームとは、Googleなどの検索エンジンでキーワードがユーザーに検索されている検索数のことを指し、検索ボリュームを知ることで、ユーザーがどんなキーワード調べているのかと競合性の高さがわかります。

検索ボリュームを調べるツールとしてはキーワードプランナーが有名ですが、広告を出稿していないと検索ボリュームが「1万～10万」と大雑把な数値しか確認できません。そこで、具体的な検索ボリュームを知るために、無料版のキーワードプランナーではなく、「ubersuggest」を利用するのがおすすめです。

検索ボリュームはその値が大きい方が基本的に競合が強く、競争率が高いことが多いです。しかし「銀座 整体」のようにコンバージョンに直結しやすいキーワードの場合は、検索ボリュームが小さくても競合性が高くなります。

サイトやブログを運営し始めたばかりの時だと自分のサイト・ブログ自体のドメインの評価も低いため、競争率が高く、大手サイトなどもいるキーワードで勝負しても検索結果の上位に表示されるのは難しいでしょう。だからといって、検索ボリュームが小さくて競合率が低い簡単なキーワードばかりを攻めても大きな集客にはつながらず、収益化が難しいため、費用対効果が悪くなってしまいます。

そのため「競合性」「検索ボリューム」「コンバージョンへの繋がりやすさ」などの要素をよく吟味した上で、着手するべきキーワードを選定する必要があります。

手順③：キーワードに合わせたSEO対策をおこなう

狙っていくキーワードが決まったら、実際にSEO対策をおこないましょう。

SEO対策は共通して「ユーザーにとって価値がある記事をつくる」ためにおこなっていくべきですが、検索キーワードによって、ユーザーの検索ニーズが異なるため、対策方法も変えなければいけません。

例えば、「SEO 最新情報」と検索しているユーザーのニーズは「SEOの新しい情報を知りたい」と考えられるため、「記事の更新頻度」と「鮮度の高い情報」を発信することが良いでしょう。
一方で「SEO対策会社」と調べているユーザーのニーズは、「SEO会社を比較したい」と考えられるため、SEO会社の一覧ページを用意してあげると良さそうです。

ユーザーの検索意図を知るには、自分で予想することも大切ですが、検索結果を見て「どんな情報を提供しているページが評価されているか」を分析しましょう。

Googleが推奨する基本的なSEO対策

SEOの基本的な対策について、具体的に解説します。

タイトルと見出しのタグ

タイトルや見出しに使われているワードは、コンテンツの内容と高い関連性を持つものだと検索エンジンに判断されます。対策するキーワードをタイトルや見出しに含めることで、検索エンジンに何を扱ったコンテンツか伝わりやすくなります。

とくにタイトルとh2タグに含まれるワードは重視されます。h2タグにはできるだけキーワードを入れ、h3、h4タグを使う場合は階層構造を崩さないようにします。

内部リンク設置

内部リンクの設置もSEOに有効です。関連性の高い記事に向けて貼り、実際にクリックされるものであることが重要です。特定のコンテンツに内部リンクを集めることで、そのコンテンツの重要性を検索エンジンに伝えられます。

近年評価の高まっているトピッククラスターモデルは、特定のコンテンツへ向けたリンク構造を前提にコンテンツ群を設計するものです。キーワードやコンテンツの重複が起こりにくく、コンテンツを効率的に制作できます。

被リンク対策

被リンク対策は、SEO対策の中でも評価比重が高い「ドメインパワー」を高めるための施策です。関連性の高い高品質な外部コンテンツからのリンクを獲得することで、検索エンジンから高い評価を獲得できます。

以前は人為的な被リンク設置が有効な施策とされていました。しかし近年では、GoogleのブラックハットSEO対策の精度が上がっており、人為的な被リンクを設置する対策ではなく、自然な被リンクを獲得する手法にシフトしています。

自然な被リンク獲得のためには、高品質なコンテンツを継続的に発信するのとあわせて、リンク獲得のための具体的な方法を施策として考える必要があります。

meta descriptionの最適化

meta descriptionは検索結果でコンテンツのタイトルの下に表示される概要文です。コンテンツ制作者が任意で設定でき、およそ100文字前後が検索結果上で表示されます。

直接的にSEO効果を高めるものではありませんが、ユーザーに記事の内容を的確に伝えることで、クリック率の向上が見込めます。ただ、近年のGoogleの検索結果画面では、自分で設定したdescriptionではなく、Googleがページ内から必要箇所を抽出して表示されることが多くなってきているので、重要度は低いSEO対策と言えるでしょう。

モバイルフレンドリー化

モバイルフレンドリーとは、スマホでの使いやすさ、スマホに適した表示を表す言葉です。Googleはサイトやコンテンツがモバイルフレンドリーであることを非常に重視しています。

2016年に始まったモバイルファーストインデックス（MFI）では 、Googleのコンテンツ評価はスマホ表示を基準に行うことがアナウンスされ、変更が段階的に反映されてきました。MFIへの移行は2023年11月に完全移行完了したことをGoogleが発表しています。

ページスピードの改善

Googleはガイドラインで、ページスピードの改善を推奨しています。

ページスピードはGoogleの低評価に繋がることに加え、ユーザー行動を悪化させます。コンテンツの表示が遅いと離脱が増加するため、よりコンテンツの低評価に繋がりやすくなります。

広告の適切化

過剰な広告はユーザービリティを悪化させます。とくにディスプレイ広告は読み込みの多さから、ページスピードが遅くなりがちです。

また広告はユーザーから好まれない傾向があります。広告回避のために注意を払う時間が増えるため、無意識のストレスを与えることになります。設置場所と設置数には十分注意する必要があります。

画像の最適化

オリジナルの画像やインフォグラフィックは、コンテンツの適切な理解を高めます。滞在時間の増加にも繋がるため、効果的な意味のある画像の設置は、SEOに効果的です。

画像を使用する場合はaltタグに画像の内容を説明するテキストを設定するのも効果的です。画像検索で表示されるようになるほか、目の不自由な人向けの補助情報にもなります。

画像を使う場合は、データ容量に注意が必要です。画像の多用は表示スピードを遅くするため、WebPなどの次世代フォーマットの使用や、キャッシュ機能の使用、遅延読み込みなどで対策する必要があります。