パンくずリストとは？種類とSEO効果について解説

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計10,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

多くのウェブサイトに設置されているパンくずリストですが、名前だけは聞いたことがあってもどういった役割を果たしているのかわからない方も多いでしょう。

しかし、パンくずリストはウェブサイトにとって欠かせないものです。

パンくずリストはユーザーにサイトの階層を一目で伝えられるため、ユーザービリティが向上し、結果的にSEOにもよい効果をもたらします。

ただ、作成する際はいくつかの注意点があり、知識のない状態で作成しても効果を最大限に発揮できません。

そこで本記事では、設置することで得られるメリットや作成する際の注意点などを詳しく紹介します。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

パンくずリストとは？

パンくずリストとは、ユーザーがサイト内の階層や、自分が見ているページの場所を把握できるようにする誘導表示のようなものです。

トップページ以外からサイトに訪れた場合でも、ユーザーがサイト内で迷わないよう現在地を表示してくれます。

一般的なサイトでは、ページの上部に表示されていることが多いです。ただ、サイトによってはページの下部に表示されていることもあります。

パンくずリストは「ホーム→カテゴリーの名前→記事のタイトル」といったように、ページに辿り着くまでの流れやユーザーが自分の現在地を視覚的に分かるよう、ユーザーの見えやすい場所に設置します。

パンくずリストの由来と目的

パンくずリストの名前の由来には、有名な童話のヘンゼルとグレーテルが関係しています。

ヘンゼルとグレーテルでは、森の中を進む兄妹が道に迷わないようパンを細かくちぎりながら置いていく場面があり、その場面が名前の由来になりました。パンくずリストは、いわゆるサイト内の道しるべということです。

そのため英語での表記は「breadcrumbs list」または「topic path」と表されます。

パンくずリストを設置しておけば、ユーザーは自分がサイトのどこにいるのかすぐに把握でき、クローラーもサイトの情報を収集しやすくなります。導入することでサイトの利便性を高め、ユーザービリティの向上やSEO効果をもたらすため、サイトにとって非常に重要な存在なのです。

パンくずリストの種類

パンくずリストの種類は合計3あります。

一つひとつ異なる特徴をもっているため、導入する際はそれぞれの特徴を把握しておきましょう。

位置型パンくずリスト

位置型パンくずリストは、3種類の中で最も使用されることが多く、ユーザーがサイト内のどの場所にいるのかを明確に表示することが可能です。コンテンツが複数存在し、多くの階層をもっている大規模なサイトに向いています。

ページに辿り着くまでのルートが異なっても、パンくずリストで表示される内容は全て同じになることや、前にアクセスしたページへ戻れるといった点が特徴です。

属性型パンくずリスト

属性型パンくずリストは、ユーザーの動きによって表示が変化し続けるのが特徴で、ユーザーが自分で商品をカスタムできるECサイトなどに活用されていることが多いです。

現在どのページを閲覧しているかの現在地を示すことはなく、そのページのコンテンツやメタデータを表示してくれます。

また、ユーザーが操作する経路によって表示内容が変化するため、検索フィルターのような役目を果たしており、ユーザーにとっては似たような商品を探したい場合に役立ちます。

ただ、パンくずリストが動的に変わってしまうことで、検索エンジンがサイトの構造を把握しづらくなるので注意が必要です。

パス型パンくずリスト

パス型パンくずリストは、現在閲覧しているページまでどのようにして辿り着いたのかを示すことが可能です。そのページへ辿り着くまでに進んできた経路を表示するため、いわゆる履歴のような役割をもっています。

ただ、これといった特徴がなく、ブラウザの戻るボタンと同様の機能しか果たさないので、現在は3種類のなかで使用されることが最も少ないです。

パンくずリストのメリット

導入することで得られる主なメリットは、

• クローリングがスムーズになる
• ユーザービリティが向上する

の2点です。

クローリングが効率化すればサイトの検索順位が上がり、ユーザービリティが向上すればユーザーが自身の探している情報へアクセスしやすくなります。

クローリングが効率的になる

クローリングが効率化すると、

1. 重要なページをクローラーが認識しやすくなる
2. それによってサイトの検索順位が向上する

といったSEOへのよい効果が期待できます。

クローリングとは、各サイトを検索のデータベースへ登録するために、クローラーというロボットがサイトの情報を収集する作業のことです。クローリングが行われることで、サイト内の情報がデータベースに登録され、検索結果に表示されるようになります。

SEOにおいてクローリングは非常に重要であり、クローリングが効率化されればクローラーがサイト内の情報を細かく認識し、検索順位を上げることが可能です。検索順位が上がれば、より多くのユーザーがサイトへ訪れるようになります。

そこで重要な役割を担うのがパンくずリストです。

パンくずリストを設置することで、サイトの階層構造を正しくクローラーに伝えられるうえ、新たに公開したページがカテゴリーを通して認識してもらいやすくなります。

クローラーが階層構造を正しく理解し、ページを効率的にクローリングできれば、SEOへよい効果がもたらされるのです。

サイトを立ち上げてもユーザーの目に留まらなければ意味がないので、少しでもSEO効果を得られるようサイトにはパンくずリストを導入する必要があります。

ユーザビリティの向上につながる

パンくずリストがあれば、ユーザーは自分の居場所やサイトの構造を視覚的に把握しやすくなるため、ユーザービリティ向上につながります。

ユーザービリティは検索エンジンの評価基準となっているので、サイトを運営する際はユーザーがより使いやすいサイトを目指すことが大切です。

サイトが使いやすければユーザーの定着やアクセス数の安定化、離脱率の低減などにもつながります。

どういった内容のサイトにしろ、ユーザービリティ向上につながるのは大きなメリットです。

パンくずリスト作成の注意点

作成する際は、サイトの構造を明確にしておくことや関連性のあるカテゴリに分類すること、SEO対策用キーワードを含めるといったことに注意して作成しましょう。

また、設置する場所にも気を付けなければなりません。ここでは作成時の注意点を一つひとつ詳しく紹介するので、これから導入しようと考えている方はぜひ参考にしてみてください。

サイト内の構造をわかりやすく明確にしておく

パンくずリストを作成する際は、サイトの構造を明確にしておくことが大切です。構造が複雑になっていると、今どのページを見ているのかがユーザーに正しく伝わらず、作成するメリットが最大限に得られません。

誰もが使いやすく、ユーザービリティの高いサイトを実現するためには、構造を明確にしておく必要があります。

関連性のあるカテゴリ分類にする

関連性のないカテゴリ分類にすると、ユーザーが混乱するうえにSEOにおいてもよい効果を得られません。そのため、作成する際は関連性のあるカテゴリ分類にすることが重要です。

ユーザーの目線に立ち、欲しい情報が探しやすく見つけやすいようにカテゴリを設定すれば、ユーザーは関連性のあるカテゴリの中でページを移動しやすくなり、回遊率の向上が見込めます。

回遊率の向上はサイトの評価を上げることにつながるうえ、ユーザービリティが高く情報を網羅しているサイトだとクローラーに認識してもらえるので、関連性のあるカテゴリ分類を意識して作成しましょう。

パンくずリストの設置場所に気を付ける

カテゴリ分類できないページを除いて、基本的にはサイトのすべてのページに設置します。設置していないページが存在するとパンくずリストがつながらないため、ユーザーの利便性も向上しません。

また、なかにはページの下部に設置しているサイトもありますが、基本的にはページの上部に設置しましょう。

上部に設置しておくことで、ユーザーは現在地やページの分類を把握しやすくなるので、ユーザービリティを上げるためには上部に設置しておくのがおすすめです。

そして設置した後は、スマートフォンでどのように表示されるのかをチェックする必要があります。

スマートフォンから閲覧した際にページ上部へ設置したパンくずリストが邪魔になる場合は、スマートフォンでも不自由なくサイトを利用できるよう工夫しなければなりません。

現在では国民のほとんどがスマートフォンを所持しているため、スマートフォンからのチェックは忘れずに行いましょう。

SEO対策用キーワードを含める

パンくずリストを作成する際は、カテゴリの名称にSEO対策用キーワードを含めることも大切です。SEO対策用キーワードを含めることで、検索エンジンの上位表示を狙えます。

ただ、無理やりキーワードを詰め込むと内容がわかりづらくなってしまうため、自然に含めることを意識しましょう。

パンくずリストの複数設置について

パンくずリストは複数設置しても問題ありません。

ただ、Googleが複数のパンくずリストを発見した際は1つ目を取得するため、複数設置するのであれば認識してほしいパンくずリストを1番目に配置するとよいでしょう。

まとめ

パンくずリストをサイトに設置すると…

• サイトが使いやすくなりユーザービリティが向上する
• クローリングがスムーズになりSEOにもよい効果をもたらす

という2つの効果が期待できます。

ただ、作成する際の注意点を把握せずに設置してしまうと、ユーザーの混乱を招く可能性があるので注意が必要です。

パンくずリストはサイトの利便性を高めるだけでなく、検索順位向上にもつながるため、サイトを運営している方は導入することをおすすめします。

導入する際はサイト内の構造やカテゴリ分類をしっかり設計し、わかりやすいパンくずリストになるよう心がけましょう。

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監修者プロフィール

NEXER 工藤6つのオウンドメディアの運営責任者

詳細プロフィールはこちら

2017年NEXERに入社。前職はスマートフォンの販売員。
NEXER入社後はSEOコンサルティング営業部、クライアントマーケティング事業部を経て、現在はオウンドメディアを6つ運営&管理の責任者を任されている。
新規で1から立ち上げた2つのサイトは年間100万PV以上のメディアに成長。
既存のオウンドメディアと、サイト買収をおこなった3つのサイトは、運用当初に比べて3倍～5倍の収益を出すメディアに成長。
さらに、2022年12月より新規でもう1サイトに挑戦中。