サブドメインのSEO効果やデメリットは？サブディレクトリとの違いも

「サブドメイン」と「サブディレクトリ」とは何か、ご存じでしょうか？

WEBサイト運営をする上で、サブドメインとサブディレクトリの使い分けは理解しておく必要があります。とくにメインのWEBサイトとサブドメインサイトのテーマが関係しているかどうかで、行うべき対策が異なってきます。

この記事では、サブドメインのSEO効果とメリット・デメリット、サブディレクトリとの違いを解説します。新しいテーマでWEBサイト運営を始めようと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

サブドメインとサブディレクトリの違い

サブドメインとサブディレクトリはそれぞれ特徴が異なるため、使うべきシチュエーションが変わってきます。順番に解説していきます。

サブドメインとは

サブドメインはメインのサイトとは別に、さらに区分けしたドメインのことです。

ドメインとはWEBサイトのURLに使われる住所のようなもので、WEB上のすべてのページにドメインが備わっています。たとえば「abcde.com」というドメインがあったら、ドメインの前にsubと付けて「sub.abcde.com」という風に作成するのがサブドメインです。

扱うテーマ・ジャンルを変えたい時に有効な方法で、たとえば経済のニュースをまとめるサイトから、新しくスポーツニュースも取り扱うことになった場合にサブドメインが役立ちます。

ユーザーからは本サイトの系列だと思ってもらえる上、管理側からすれば追加費用なしでサブドメインを取得できるため、双方にメリットがある運用方法です。

サブディレクトリとは

サブディレクトリとは、ドメインのディレクトリの下層に設置するものです。メインのドメインが「abcde.com」だとしたら、「abcde.com/sub」という風に作成します。

Windowsでいうところのエクスプローラー、MACでいうfinderに該当するように階層になるイメージです。

サブディレクトリは、サブドメインを作成して運営するよりも、メインのサイトの影響を強く受けます。とくにリンク・被リンクの関係は強く作用するので、本サイトの価値も向上します。

サブディレクトリを設置することで、本サイトのドメイン力が強ければサブのディレクトリも上位表示しやすくなるため、テーマに関連性がある場合はサブディレクトリを作成するのがおすすめです。

サブドメインのSEO効果・メリット

サブドメインを使うメリットとしては、

• SEO効果が期待できる
• WEBサイトの統一感が増す
• ユーザーに信頼感を与えられる
• サブドメインの取得には追加費用がかからない

という4点が挙げられます。

本ドメインが育っているとSEO効果が十分に見込める

本ドメインのコンテンツ量と質が良好で、ドメインパワーが育っていれば、サブドメインにもその恩恵があります。

ゼロから新しいテーマのドメインを作成するよりも、強いドメインパワーを持つメインサイトのサブドメインとして始めた方がSEO効果は高くなります。上位表示するための近道になるため、ぜひ覚えておきたい概念です。

検索エンジンからはメインとサブドメインは別サイトとして判断されますが、ドメインパワーの恩恵を受けられるので、一定のSEO効果はあります。

サイトに統一感が出る

検索エンジンからすれば別サイトですが、ユーザーからすればドメインがほとんど一緒になるため、メインサイトとサブドメインは何かしらの関係性があることを伝えられます。

サブドメインを使わずに、本来のテーマと関係のないコンテンツを並べてしまうと、いったい何のWEBサイトなのかユーザーに伝わらない可能性が高いです。

検索エンジンからしても、専門性を評価するため、投稿テーマがバラバラのサイトは評価が低くなってしまいます。そこで、サブドメインを使うことでサイト全体に統一感が出ます。

たとえば、経済ニュースをまとめるメインのサイトに芸能やスポーツを混ぜてしまうと、テーマがバラバラになりますが、サブドメインとしてテーマごとにコンテンツを用意することで、ユーザーは使いやすく、検索エンジンからは高評価を受けるサイトを作成できます。

ユーザーに信頼感を与えられる

普段検索エンジンを使って調べ物をする場合を想像してみてください。

たとえばダイエットの方法について調べる際に、ダイエットの投稿だけを発信し続けているサイトと、ダイエット・家電紹介、脱毛、映画の感想など、多種多様なジャンルを好き放題に挙げているサイトでは、どちらの方が説得力に満ちていますか？

多くの方は前者の方が、専門性があって信頼できると思うのではないでしょうか？とくに美容・健康・お金などユーザーの生活、命に関わるもの（YMYL）を扱うサイトは、信頼性が重要です。

その点、サブドメインは長い間築いてきたメインサイトの信頼を引き継いでいるので、ユーザーに効果的に安心感を与えられます。

追加費用なしでサブドメインを取得できる

WEBサイトを運営したことがある方であればわかりますが、ドメインの取得には費用がかかります。新しいテーマを扱うサイトを立ち上げるには、またドメイン取得のお金がかかるのです。

しかし、サブドメインの取得であれば追加費用は不要で管理も一括で済むので、サイトの管理者側からするとメンテナンス性に優れた仕組みです。

サブドメインのデメリット

サブドメインにはメリットだけでなくデメリットもいくつか存在します。本ドメインの状況によっては十分なSEO効果を見込めないこと、本ドメインへの被リンク効果はないこと、SSL証明書の費用がかかることの3つです。

本ドメインが育っていないとSEO効果は十分に見込めない

本ドメインが育っていない状態でサブドメインを作成しても、十分なSEO効果を受けられないことがあります。

本ドメインのSEO評価による影響を少なからずサブドメインも受けるため、本ドメインに上位表示されるパワーがなければ、サブドメインも上位表示は難しくなり、良い影響は生まれません。

せっかくのリソースが相乗効果を生まず、最悪の場合は共倒れです。本ドメインが発展途上のうちは、サブドメインよりもサブディレクトリで展開することをおすすめします。本ドメインが成長して、ドメインパワーが強くなったらサブドメインを作成しましょう。

本ドメインへの被リンク効果はない

SEO対策において、被リンクは重要な要素だといえます。

被リンクとは自分のサイトへ遷移するURLを貼ってもらうことです。専門性の高い有益な情報を掲載するページは、競合サイトから被リンクをもらいやすく、検索エンジン側から有益なコンテンツだと高評価を受ける可能性が高まります。

これを本ドメインとサブドメインで再現できるのではと考えるかもしれませんが、残念ながら被リンクの効果はありません。

検索エンジンからは、あくまで内部リンクとして判断されるので、デメリットこそないものの、本ドメインへのリンクを増やしても狙った通りの恩恵は受けられないのです。

ただし、サブドメインに有益なコンテンツを盛り込むことでサブドメインの被リンクが増えると、本ドメインにもその影響が伝わる可能性はあります。

SSL証明書の費用がかかる

サブドメインを利用することで、ドメインの取得費用は不要になりますが、SSL証明書の発行費用がかかります。

SSL証明書とは、WEBサイトのセキュリティを高めるために必要な証明書です。経験したことがある方はいると思いますが、稀に証明書が発行されていないページにスマートフォンからアクセスできないケースがあります。

WEBサイトの信頼性にも関わるため、SSL証明書はきちんとお金を払って発行しておきましょう。

通常のSSL証明書を発行するよりもコストはかかりますが、マルチドメイン証明書や、ワイルドカード証明書といったものを活用すると、サブドメインを作成した際に、新しくSSL証明書の発行費用が不要になるケースがあるため、覚えておきましょう。

サブディレクトリのSEO効果・メリット

ここでは、サブディレクトリのSEO効果・メリットについて解説します。

サブディレクトリを利用する主なメリットとして挙げられるのは、プラスのSEO評価を得られる可能性があること、サブドメインよりも管理が楽なこと、インデックスの数を増やせることの3点です。

プラスのSEO評価を得られる可能性がある

WEBサイトを運営する上で、テーマへの専門性を高めることが検索エンジンからのサイト評価を高めることに繋がります。たとえばニュースのまとめサイトを運営したとして、芸能ニュースに特化した情報をまとめたサブディレクトリを作成した場合を考えてみましょう。

ニュースというカテゴリーから、専門性の高い芸能ニュースに絞ってまとめたディレクトリを作成すると、検索エンジンからどのようなサイトなのか理解されやすく、ユーザー側もニュースまとめサイトの中の芸能専門のコーナーだと瞬時にわかります。

本ドメインが育った状態で通ったテーマでサブディレクトリを作成することで、プラスのSEO評価を得られる可能性が高まります。本ドメインのサブドメインとは違って被リンクの効果もあるため、より相乗効果を高められるのがメリットです。

サブドメインよりラクに管理できる

サブディレクトリは本ドメインと1つのサイト扱いができるため、サブドメインよりも管理がラクになります。

サイト運営はサーバー管理やドメイン管理、テーマ管理、ユーザー分析、その他施策の効果検証など、記事作成以外にもやるべきことは多くあるため、一括でサイト管理ができ、手間がかからないのに越したことはありません。

一からウェブサイトを立ち上げるとなると、一からそれらの作業を求められるので、実際の運用まで相当の時間がかかります。そういった意味では、サブディレクトリは面倒な作業が必要ないのでおすすめです。

インデックスの数を増やせる

インデックスの数は、コンテンツの量とイメージすればわかりやすいです。サブディレクトリで作成したコンテンツは、本ドメインのコンテンツと検索エンジンに判断されるため、増やせば増やすほどサイトの評価が向上します。

ダイエットに関する記事が10本しかないサイトと、ダイエット記事が300本あるサイトで、評価がまるで違うのは明らかです。ユーザーからの信頼感も、検索エンジンからの評価も後者の方が高くなります。

コンテンツ量（インデックスの数）は多いほど評価が高まりますが、テーマから逸脱しないよう専門性を意識する必要があります。サブディレクトリで、より専門性の高い記事群を作成していきましょう。

サブディレクトリのデメリット

サブディレクトリを使う際は、デメリットがあることも考慮しなければなりません。主なデメリットは、SEO評価がマイナスに働く可能性があることと、Googleペナルティの影響をダイレクトに受けることの2つです。

SEO評価がマイナスに働く可能性がある

サブディレクトリの仕組みは、本ドメインと類似のテーマを扱うことでSEO評価が上がるというものです。あまりにも違う系統のテーマが混在するようでは、かえってSEO評価がマイナスに働く可能性があります。

重ねての説明にはなりますが、SEO評価を上げるために必要なのは専門性です。たとえば東京のラーメン屋に関するサイトを運営しているとします。サブディレクトリで、渋谷エリアのラーメン屋、丸の内エリアのラーメン屋という風に関連テーマを詳細にしていくのであれば、SEO評価が高くなる可能性はあります。

しかし、大阪の寿司屋、北海道のお土産といったテーマがブレてしまうコンテンツを複数作成してしまうと、SEO評価が下がる可能性があるのです。

Googleペナルティの影響をダイレクトに受ける

検索エンジンは、本ドメインとサブディレクトリを同一サイトと見なします。そのため、どちらかでコピーコンテンツなどのGoogleペナルティを受けてしまうと、影響が双方に及び、共倒れになる可能性があります。

サブディレクトリを活用する場合は、影響範囲を意識しなければなりません。

サブドメインとサブディレクトリの使い分け方

サブドメインとサブディレクトリの特徴がわかったところで、使い分け方に着目してみましょう。この2つの使い分け方を把握しておかないと、効果的なSEO対策はできません。

サブドメインがよい場合

まず、サブドメインが適している場合は、本ドメインと関連性の薄いテーマで別サイト運営を始める場合です。サブディレクションを利用して関連性の薄いテーマを扱ってしまうと、専門性を評価されなくなり、SEO効果に不利な影響を及ぼします。

東京にあるおすすめのラーメン屋を紹介するサイトを運営するとして、大阪の寿司屋、北海道のイタリアンなど、別のテーマを扱う場合はサブドメインにするのがおすすめです。

ここでもう1つ注意したいのが、本ドメインが十分育ってからでないとサブドメインにする効果は薄いということです。

テーマの関連性が薄くても、サブドメインにある程度本ドメインの信頼性を与えられます。しかし本サイトが未成熟の状態でサブドメインを開設しても、目立った影響はなく、サブでもなんでもない別のドメインに成り下がってしまいます。

サブディレクトリがよい場合

サブディレクトリはメインのサイトと関連性の高いテーマを扱う際におすすめです。

というのも、サブディレクトリは検索エンジンから本サイトと同一に扱われるため、相互に強く影響を及ぼすからです。本サイトのテーマと類似した専門性の高いコンテンツを用意できれば、インデックスの数も増えて専門性が評価され、SEO的にプラスへ働きます。

しかし、テーマがかけ離れたテーマを複数扱うと、サイト全体の専門性が失われて評価が悪くなります。そのため、サブディレクトリは類似テーマの時にのみ使用するのがおすすめなのです。

たとえば、東京のラーメン屋を紹介するサイトを運営している場合です。新宿エリアのラーメン屋、上野エリアのラーメン屋など、メインのサイトと関連するテーマを立ち上げるのであれば、サブディレクトリが向いています。

一方で、悪い影響が伝播してしまうのもサブディレクトリの特徴です。メインのサイト、サブディレクトリ、どちらかでGoogleからペナルティを受けるとどちらもその影響を受けるので、注意が必要になります。

まとめ

WEBサイトの運営をする上で、サブドメインとサブディレクトリの違いを把握して適切に使い分けることは重要になってきます。

サブドメインはメインのサイトとテーマがかけ離れたジャンルを扱う場合に有効です。一方で、サブディレクトリはメインのサイトとテーマが類似している場合に有効です。

サブディレクトリはメインのサイトと同一視されて専門性が直接的に評価を左右するため、一貫性のあるテーマにしなければなりません。

SEO効果を適切に受けるために、サブドメインとサブディレクトリを混同しないよう注意しましょう。

 

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