ベニスアップデートとは？実施の影響や対象キーワード

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計10,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

Googleのアルゴリズムは、常にユーザーを意識し、ユーザーのニーズ検索結果を表示させています。

ユーザーの利便性を追求し、求める情報を正確に表示させるよう、Googleはさまざまな対応をしています。ベニスアップデートもその1つです。

今回紹介するベニスアップデートは、大型アップデートではなくマイナー的なアップデートですが、概要や実施されたことによる影響、対象キーワードを理解することで、サイト運営にさまざまな影響を与えます。

サイト運営者にとってベニスアップデートは重要な内容ですので、この記事を参考に、より良いサイト作りにお役立てください。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

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1 ベニスアップデートとは
2 ピジョンアップデートとの違い
3 ベニスアップデートの影響
4 ベニスアップデートの対象となるキーワード
5 ベニスアップデートを意識したSEO対策
6 まとめ
7 この記事の監修者が手掛けたSEO記事一覧

ベニスアップデートとは

ベニスアップデートとは、ユーザーが検索を開始した位置情報を活かし、地域性を考慮した検索結果に反映するGoogleのアルゴリズムアップデートです。

Googleの検索アルゴリズムについて詳しく知りたい方は以下の記事にまとめているので、参考にしてください。
Googleアルゴリズムとは？検索エンジンのアルゴリズムを徹底解説

2014年にアップデートが行われ、ユーザーが持つスマートフォンの位置情報やパソコンのIPアドレス情報を利用することで、地域を指定しなくても現在地の情報を基にして検索ができるようになりました。

ベニスアップデート以前は検索ボリュームがかなり多く、キーワードによってはユーザーが求める情報より広範囲の表示になるため、地域の指定が必要でした。

しかし、アップデート以降は地域を指定することなく、ユーザーの位置情報から検索エリアに近い情報を表示させることができます。

たとえば今いる場所からレストランで検索すれば、周辺で該当するレストランを検索し表示するため、地域性を考慮したアルゴリズムになっているのです。

大規模なアップデートと比べると、小規模なアップデートですが、ユーザーの利便性を更に向上させています。

SEO専門家の見解

ベニスアップデートはSEO関係者に衝撃を与えたアップデートの一つです。

SEO専門会社である弊社の場合、ベニスアップデート以前はクライアントサイトの検索順位を弊社の位置情報で取得していましたが、クライアント様の地域で調べる順位と異なってしまうため、新たに各クライアント様の位置情報による順位取得を余儀なくされました。

クライアント様の地域内での検索上位化は容易になりましたが、クライアント様のサービス内容によっては、他の地域からも集客を増やしたいという希望があるため、上位表示する難度に変化があったアップデートと言えるでしょう。

ベニスアップデートが関係あるのは、地域性のある検索クエリです。
例えば「歯医者おすすめ」のように検索すると、あなたの現在地に近い歯医者が上位表示されやすくなっています。
もしあなたが地域性のある検索クエリで対策する場合は、ベニスアップデートを意識して、「あなたの地域で上位表示を目指す」のか「他の地域でも上位表示を目指す」のか、事前に目標を定めましょう。

ピジョンアップデートとの違い

ベニスアップデートに似ているアップデートとして、ピジョンアップデートがあります。

検索者の位置情報に合わせた最適な検索を行うベニスアップデートに対し、ローカル検索と通常検索の結びつきを強め、位置情報や地域情報に関わる品質や精度を向上させたのがピジョンアップデートです。

ベニスアップデートは、検索キーワードに指定場所や地域が含まれていなくても、ユーザーの位置情報から検索します。

一方、ピジョンアップデートは、地域性に関わる呼び方や文言などの検索キーワードの微妙な違いを詳細に分析し、その検索結果を表示させるのです。
つまり、ユーザーが求める情報を現在地からか、地域に特化したものか、という検索方法の違いがあります。

ベニスアップデートの影響

ベニスアップデート以前のアルゴリズムでは、単純な単語のキーワードで検索すると、全国すべての地域が検索され、ユーザーが求める情報とは異なる結果になることもありました。また、検索上位されているサイトであれば、キーワードによっては、アクセス数を大きく稼ぐことが可能でした。

ベニスアップデート後はエリアによって検索結果が異なるため、アクセスが分散し、場合によっては、アクセス数が下がるサイトもある一方で、アクセスが増えたページもあるという影響があったのです。

今まで単一のキーワードでは、検索可能なすべてのエリアが対象になっていましたが、アップデートにより検索結果が最適化され、ユーザーの利便性が向上しているということです。

ベニスアップデートの対象となるキーワード

ベニスアップデートの対象となるキーワードの例としては、以下のとおりです。

店舗やエリアに関係するキーワードが対象です。

● 飲食（カフェ、レストラン、食堂、居酒屋など）
● 医療（病院、整骨院、個人開業のクリニックなど）
● 士業（弁護士、税理士、司法書士など）
● 美容（美容室、脱毛サロン、エステサロン、マッサージなど）
● 教育（塾、英会話教室、料理教室、セミナーなど）
● アミューズメント（水族館、動物園、遊園地、映画館、ボウリング場など）
● 地域密着（不動産、クリーニングなど）

このように、エリアに関連するキーワードを含めると、すべて地域性のあるものばかりです。
一方、地域性に関係がないITビジネス関連やWeb関連のサービスは、ベニスアップデートの影響は受けていません。

ベニスアップデートを意識したSEO対策

ベニスアップデートは、主にスマートフォンからGoogleの位置情報を利用して検索するユーザーや地域密着型の会社、店舗にとって集客の窓口となります。

それでは、サイト構築者がベニスアップデートを意識したSEO対策を行うには、どのような点に注意すればよいのでしょうか。

ここでは、ベニスアップデートを意識し、地域に密着したコンテンツ作りに必要なSEO対策を紹介します。

Googleマイビジネスへの登録

地域性の高いビジネスを展開する小規模または個人で経営している企業は、早急にベニスアップデート対策を実施しないと、他社に顧客が流れてしまう可能性があります。

とくにエリア限定のビジネスでは、顧客の離脱を防ぐためにも、検索するユーザーに自社のサイトを認識してもらうことが必要です。Googleマイビジネスへの登録でGoogleのデータベースに反映されるため、自社サイトと地域が連動するようになり、ベニスアップデート対策になります。

また、Googleマップへの位置情報が掲載されるため、宣伝効果にもなり、集客効果が期待できるのです。

コンテンツに地域名や地名を記載

自社のコンテンツに地域名や地名を記載すれば、自社サイトで積極的な地域情報の発信ができます。

マーケティングの効果を最大限発揮するには、地域に関連するコンテンツは必要です。とくに自社の周辺情報も紹介すれば、競合他社との差別化ができるため、ユーザーが求めるコンテンツとしてアクセス数が伸びるなどの期待が持てます。

地域性の高い商材などの地域コンテンツが増えれば、ビジネスチャンスが拡がり、自社の収益につながるのです。

NAPの統一

NAPとは、N(Name:名前)、Ａ(Address:住所)、Ｐ(Phone:電話)の頭文字を取った総称です。

NAPの統一は、Googleのアルゴリズムに同じ会社と認識してもらうためには必要です。Web上で公開する自社のサイトに掲載するNAPの表記が統一されていないと、Googleは同一の会社と認識せず、情報の紐付けができません。

NAPを統一していれば、Googleが自動的に各情報を紐づけ、ユーザーにわかりやすく会社や店舗情報を伝えられ、ベニスアップデート効果を上げることになります。

地域性のあるサイトからの被リンク

地域性のあるサイトからの被リンクもSEO対策として重要です。

被リンクとは、自社サイトのページが他者サイトでリンク付きで紹介されることを指し、外部リンクとも呼ばれます。

たとえば、サイトの運営者が共感した他者のコンテンツをリンク先として貼り付け、紹介してくれるという仕組みです。被リンクは、検索順位を上げる大切な要素です。

地域の情報が豊富なサイトに自社サイトが被リンクされると、ベニスアップデートとの相乗効果が期待できます。また、地域と共通性がないと思われるビジネスでも、あえて独自性のある商材やサービスを提供することで、ユーザーの関心を引くことができます。

ユーザーの共感が得られるサイトを作り、ナチュラルリンク(自然な被リンク)を数多く獲得することがSEOとして重要であり、結果的に検索上位の表示につながるのです。

SEO専門家の見解

地域性のある検索クエリで検索順位を上げたい場合「Googleマイビジネス」の登録は必ずおこないましょう。
また、検索結果を見て、Googleマップが表示されているようなら、MEO対策をおこなうのもアクセス上昇に有効な対策と言えるでしょう。

MEO対策のやり方は以下のページで紹介しているので、参考にしてみてください。

MEOとは？SEOとの違い・上位表示のポイントをわかりやすく解説

まとめ

ベニスアップデートを詳しく知り、サイトを見直すことで、SEO対策になり、自社の商材やサービスなどに好影響をもたらします。

とくに地域性の高いビジネスを展開している会社は、ベニスアップデートを意識しないと、他社との競合に太刀打ちできません。

収益や集客率が伸びないまたは落ちたと思われているサイト運営者は、ベニスアップデートを意識したSEO対策を怠れば、アップデート効果を享受できないでしょう。

位置情報から得られる地域情報は、今すぐに行動したいユーザーにとっては時間の節約となり貴重な情報です。

地域に密着したコンテンツは、ベニスアップデート効果が期待でき、また検索上位表示も可能になり、結局は、ユーザーの立場になったサイト作りになるのです。

この記事の監修者が手掛けたSEO記事一覧

記事タイトル	記事の内容
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監修者プロフィール

NEXER 工藤6つのオウンドメディアの運営責任者

詳細プロフィールはこちら

2017年NEXERに入社。前職はスマートフォンの販売員。
NEXER入社後はSEOコンサルティング営業部、クライアントマーケティング事業部を経て、現在はオウンドメディアを6つ運営&管理の責任者を任されている。
新規で1から立ち上げた2つのサイトは年間100万PV以上のメディアに成長。
既存のオウンドメディアと、サイト買収をおこなった3つのサイトは、運用当初に比べて3倍～5倍の収益を出すメディアに成長。
さらに、2022年12月より新規でもう1サイトに挑戦中。

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