2023年11月度のSEOレポートを公開！最新SEO情報をチェック

株式会社NEXERが分析した2023年11月の最新SEO動向について、詳しく紹介します。

2023年11月におこったSEO関連のニュース

11月に話題となったSEO関連ニュースを時系列でご案内いたします。

SEOニュースをひとつずつ詳しくご紹介します。

① Search Consoleのページエクスペリエンスレポートの改編予定を報告（2023/11/9）

11月9日Google公式エックスにて、サーチコンソールのページエクスペリエンスレポートは総合的に検討できるように進化していることの報告があり、参照されたページの内容には、[ページエクスペリエンス：良好]の廃止など、一部機能の廃止の報告がありました。

ページエクスペリエンスはサイト利用者の利便性についてのアルゴリズムであり、今後重要になりえる要素ですので、今回のレポートの変更点や見解を報告したいとおもいます。
サイト運営者様は是非ご確認くださいませ。

◆SearchConsoleレポートの今後の変更点の報告まとめ

・2023年12月1日以降、Search Console の「モバイル ユーザビリティ」レポート、モバイルフレンドリーテストツール、Mobile-Friendly Test API については提供を終了する予定。
※モバイル ユーザビリティが重要でないから提供を終了するわけではない。

・パフォーマンスレポートから[ページエクスペリエンス：良好]表示の廃止し、Search Console APIでのサポートも180日以内に廃止予定。
※こちらは、英語版のみ注釈で表記（https://developers.google.com/search/blog/2023/04/page-experience-in-search?hl=en#search-console-reports）

今後の展望

ページエクスペリエンスは多くの側面を見るように進化しているため、今回改編を行ったと報告されておりますが、具体的に何を見ているという報告はありませんでした。しかしながら、基本的にはユーザーが利用しやすいサイトとなっているかが重要ですので、その点を意識し、特定の要素に執着せず、今後のサイト運営を行われるのが良いかと思います。

② 検索結果でのユーザー行動をランキング要因としている事を報告！（2023/11/11）

11月11日、世界最大の検索会議「BrightonSEO」の一幕にて、Googleのダニー・サリバン氏が「ユーザー行動をランキング要因としているか」の質問にて、ランキング要因の一つだと回答しました。
このユーザー行動のシグナルは最近弊社でも強く感じている指標となり、今後も強く影響するものと判断しているのですが、具体的にどういう報告がなされたのか要点をまとめますので、以下報告内容も併せてご確認頂けたらと思います。

◆ダニー・サリバン氏がユーザー行動について伝えたことの要点

⇒ユーザーのインタラクション(行動)は多数のランキング要因の1つであり、集計され匿名化されたクリックデータをGoogle は使用している。

⇒ユーザーのインタラクションがランキングシステムにどのように組み込まれているかについては、システムの不正操作が行われる為、具体的な説明は拒否。

⇒2019年にも記事にしており、データを「どのように使用するか」が重要で、具体的な事は言わない。それを踏まえた特定の対応を行うようになるため（※下画像要約）

今後の展望

ユーザー行動のシグナルはだいぶ昔よりある話題であり、意図的な検索を行うスパム行為が行われる為に明言は避けてきたと思われますが、今回明らかにしたということは、不正を見抜き判定できる技術力が備わったからと考えられます。また、AIによる機械学習の精度等、AI技術が進化し続けている状況も考えますと、今後もよりユーザー行動の影響力は強まるように思われます。

③ SearchConsoleにrobots.txtのレポートが追加。再クロールもリクエスト可能に！（2023/11/16）

11月16日、Google公式エックスにて、サーチコンソールにrobots.txtのレポートを追加したことが報告されました。

検索エンジンにインデックスをさせる・させないを伝えるrobots.txtですが、その内容の確認や再クロールのリクエストもできるようになりました。

また、既存のrobots.txtテスターは12月12日以降廃止(現在すでに利用不可)されますので、robots.txtにてインデックスを制御されているサイト運営者様はこちらの情報をご確認頂き、サーチコンソールをご確認頂けたらと思います。

◆新しく追加された『robots.txtレポート機能』の概要

上記参照記事の冒頭にて、robots.txt レポートでは、最後にクロールされた日時、発生した警告やエラーが表示され、緊急事態に備えてrobots.txt ファイルの再クロールを要求することもできる。と説明しています。

■ポイントとなるステータスの確認と再クロールのリクエストについての要点説明

・ステータスの確認について
サーチコンソールの左メニューの『設定』の画面より、robots.txtの項目の右側に記載されている『レポートを開く』より、現状のステータスが確認でき、クリックすることでGoogleが認識しているrobots.txtの内容も確認できます。

・再クロールのリクエストについて
Googleはrobots.txtを頻繁にクロールするため通常リクエストの必要はありませんが、一部の重要なURLのブロックを解除し、Googleに早く通知したい場合や、エラーなどを起していた場合の改善後の対応としてリクエストの利用を推奨しています。

今後の展望

サイトを長く運用されていると、特定のページを検索結果に出さない為に、急な対応としてrobots.txtを利用することもあるかと思いますが、今後はGoogle任せではなく、自身でタイミングも制御できるようになりましたので、急な対応時含め、インデックスされない問題がある場合などは、こちらをまずは確認されてみてください。

④ 11月3日に開始したコアアップデートが11月29日に終了へ！（2023/11/3～29）

11月3日に開始がアナウンスされ、9日にはレビューアップデートと同時展開となったコアアップデートですが、11月29日、3週間ほどの期間を経て、展開の終了が報告されました。

弊社の順位動向としては、8日と15日に大きく変動しましたが、15日以降は静かな順位推移のまま終了となりまして、そのような中、今回のコアアップデートも上昇傾向となりました。

今回も弊社での順位動向を踏まえた分析・調査結果を報告しますので、是非ご確認くださいませ。

◆11月コアアップデートの変動についての調査報告

■11月コアアップデートの変動の流れと傾向

日付	アップデート傾向
10月28日	10月コアアップデート終了…２日まで調整が入り、一部コアで変動したものを中心にコア間の順位に戻る傾向。
11月03日	11月コアアップデート開始…YMYL領域の変動傾向。ローカルビジネスが優位になる変化。検索結果のバグ。
11月08日	大変動。情報サイトが減少するような傾向。月初のコア前に変動した案件の戻りも強い。
11月09日	レビューアプデートを開始。変動はするが、レビューアップデートの影響のようにはみえない。 ⇒情報サイトが以降低下傾向。事業者サイト有利で情報サイトが不利な状態がコア終了まで継続。
11月15日	大変動。地域系ワードにて大幅な変動がみられ、変動値を押し上げる。11位以下の変動。
11月29日	11月コアアップデート終了
11月30日～	調整が入り、一部コアで変動したものを中心にコア間の順位に戻る傾向。※12月月初も継続。

■11月コアアップデートの変動の特徴まとめ

10月のコアアップデートの調整後に11月のコアアップデートの展開がありまして、展開直後は健康や医療、暮らしに関わるキーワードの変動もみられましたが、それ以降は最近のコアアップデートで見られる事業者サイトが有利で検索意図にマッチしたコンテンツが上昇する傾向が継続しました。
また、今回においては、地域系キーワードの大幅な順位上昇もみられましたので、地域を含むキーワードにおいては、ローカルビジネスが優位になるような更新も行われたように思います。

今後の展望

8月、10月、11月と連続でコアアップデートを展開していまして、過去のレポートでも何度か報告していますが、大きく検索結果に変化を加えている状況のように思います。
恐らく来年実装されるSGEに向けて急ピッチで変化させている状況かと思いますが、しばらくは連続してアップデートが行わるかもしれないことや、現在の変動傾向がこれからも継続するかもしれない事を踏まえて、今後の対応を検討するのが良いかと思います。

2023年11月の順位変動の推移

弊社のSEO対策による順位変動を、以下2点のグラフデータにてご報告いたします。

グラフ①：日毎の順位変動値＆対策効果評価グラフ

11月は3日にコアアップデートの展開（29日終了）がありまして、月の前半で多く変動がみられました。(※順位変動グラフ参照）

特に8日と15日は大幅に上昇しておりまして、事業者サイトが優位な検索結果へと変化しているような傾向もみられましたが、ここ1ヵ月以内に対策を行っているサイトを中心に上昇傾向にありますので、11月も対策効果が表れたものと判断しております。（※対策効果評価グラフより）

グラフ②：順位推移円グラフ

10位内上昇の割合は先月や先々月のような高い割合ではありませんが、20位以内上昇の割合の方は普段よりも高い状態にありました。
11位以下での順位の動きが活発な状態であり、上昇幅の高い上昇が多く見れましたので、先月や先々月は10位内の順位付けの調整が多く行われ、11月は検索結果のベース部分の調整により、全体的な順位の底上げが行われ上昇の割合が高くなった状態にあるものと考察しております。

2023年11月のSEOレポートまとめ

以上が2023年11月の最新SEO情報のまとめです。
別途でSEOの具体的な対策方法を知りたい方は以下の記事にまとめているので、参考にしてください。

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