アウトバウンドリンクとは？意味とSEO効果は？リンクを設置する際のコツ

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計10,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

SEO対策においてリンクの質を高めることは重要です。被リンクを獲得することはコンテンツの質を評価してもらう上で大切ですが、アウトバウンドリンクもSEOに効果があることはご存知でしょうか。

この記事は、SEO対策が必要な方に向けて、アウトバウンドリンクでSEO効果が出るようにする方法などを具体的に解説します。SEO対策の一つとして改善に役立ててください。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

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1 アウトバウンドリンクとは
2 アウトバウンドリンクのSEO効果
3 アウトバウンドリンクを設置する際のコツ
4 アウトバウンドリンクを測定するには？
5 まとめ
6 この記事の監修者が手掛けたSEO記事一覧

アウトバウンドリンクとは

アウトバウンドリンクとは、自分のサイトから外部サイトに飛べるように貼るリンクのことをいいます。SEO対策においては、内部施策の一つとして位置づけられます。

1つのページで、専門的な用語の説明や根拠となるデータなどをすべて説明できませんよね。専門的な用語の説明をすることによって文章量が多くなってしまい、記事の中で伝えたい内容が曖昧になることもあります。

そういった場合、アウトバウンドリンクを貼ることで詳しく知りたいユーザーには専門用語や、データを知る手段を提示することが可能です。

結果として、ユーザー目線に立ったページとSEOでも評価されやすくなるでしょう。アウトバウンドリンクは、コンテンツの質を高めるうえで重要な要素と言えます。

外部サイトに自分のサイトやページのリンクを貼ってもらうことを被リンク（インバウンドリンク）といいます。ナチュラルリンクとも呼び、外部サイトに自然に貼られるリンクのことです。

さらに同じドメインの各ページを移動するためのリンクは内部リンクといいます。内部リンクはサイトの滞在率を向上させるために役立ちます。リンクの名前が多くなるまでは混同することもありますが、それぞれSEO対策で重要です。

アウトバウンドリンクのSEO効果

アウトバウンドリンクのSEO効果は、自分のサイトが信頼できるサイトであると評価してもらうことです。Googleはアウトバウンドリンクのアンカーテキストも評価の対象としています。

アンカーテキストとは、リンクをクリックすることでリンク先のページや外部サイトへ移動できるテキストのことです。リンクテキストとも呼ばれ、マウスを移動すると別のページにクリックできるようになるものです。

アンカーテキストもサイトのページ内のテキストコンテンツの一部と判断されます。つまり、アンカーテキストとしてつなげているリンクに自分のサイトの記事との関連性はあるのか、信頼のできるページを載せているかが重要になります。

もし貼り付けるリンク先の情報が信ぴょう性の低いページである場合は、自分のサイトやページの評価も下がる可能性が高くなります。

また、闇雲にリンクを貼ればいいというわけではありません。自分のサイトのページと関連があるリンクを載せなければ、せっかくのアウトバウンドリンクもSEOにおいて逆効果になってしまうでしょう。

SEO専門家の見解

ひと昔前のSEO対策では、アウトバウンドリンクは自サイトのドメインパワーを他サイトに分け与えてしまうという考えで避けられていました。
しかし現在では、適切なアウトバウンドリンクはサイトの信頼性とユーザビリティを向上するため、むしろSEOに効果的なものとなっています。

アウトバウンドリンクを設置する際のコツ

アウトバウンドリンクは、貼るサイトによっては自分のサイトの評価を下げかねません。アウトバウンドリンクを設置する際のコツをご紹介します。

質の低いサイトへはリンクしないようにする

アウトバウンドリンクでは、できる限り信頼性のある情報元が権威のあるサイトをリンクするように心がけましょう。

個人が運営しているブログは、情報の質や信頼性に欠ける可能性があります。ユーザーが求めていない情報が記載されていたり、具体的な内容の信ぴょう性に欠けたりするサイトやページはリンクしないようにしましょう。

アウトバウンドリンクを貼る前に情報元がどこからきているのか、その情報の作成者がどういった経歴があるかは確認しきましょう。

情報元が権威であるサイトは、たとえば各市町村が発表している情報や、国の機関が提供しているサイトです。情報元が権威であるサイトの場合、SEOにおいてもユーザーの役立つ情報を提供できていると判断される可能性があります。

具体的な文言のアンカーテキストにする

アンカーテキストは、ページのタイトルやクリックすることで得られる具体的な文言を添えましょう。

アンカーテキストには記事における見出しのように書かれている内容を伝える役割があります。ユーザーにそのページを読むことが必要であると判断してもらい、安心してクリックさせることが大切です。

不自然なリンクを仕込まないようにする

不自然なリンクとは、文章に紛れ込ませたリンクです。Wikipediaにあるような、文章の一つの言葉が青色のリンクになっているようなものです。

専門的な用語のアウトバウンドリンクはユーザーの知りたいニーズを応えるために重要です。しかし文章の言葉を一つ一つ説明するようなリンクは避けましょう。SEOにおいてもユーザー目線に立っていないと判断される可能性があります。

SEO専門家の見解

情報の信頼性を高めるために、参照元や引用元に対してアウトバウンドリンクを設置すると良いでしょう。
ただし、あまりにもアウトバウンドリンクが多い場合にはスパムリンクと判断されてしまう可能性があるので注意が必要です。
また、ユーザーに害をもたらすページや、Googleから評価されていない信憑性が低いサイトへのリンクは逆効果になる可能性があります。

アウトバウンドリンクを測定するには？

アウトバウンドリンクを測定したい場合、Googleタグマネージャーを利用しましょう。Googleタグマネージャーはサイトにタグを管理できるツールです。ユーザーがアウトバウンドリンクをクリックした回数を計測することが可能です。

イベントを選択、トリガー設定、有効化のタイミングと配信するタイミングの順で設定していきます。クリック数を計測する項目は、タスクマネージャー画面の変数タブをクリックして開きます。クリック変数内のチェックボックス全てにチェックを入れます。

そのあと、Googleタグマネージャーのサマリータブをクリックしましょう。続けて新しいタグセクション内の新しいタグを追加のリンクをクリックします。プロダクトを選択という画面はGoogleアナリティクスのアイコンを選び、タグの種類を選択の項目からはユニバーサルアナリティクスを選択します。

タグ設定の項目に自分のサイトのアナリティクストラッキングIDを入力します。トラッキングタイプの項目でイベントを選択するとカテゴリは任意で選びましょう。アクションも任意の項目です。ラベルは「page URL」値は「1」を入力します。

そのあと配信するタイミングをクリック、トリガーをリンクのみに設定します。有効化のタイミングに移り「Page URL」、中央のタブを正規表現に一致に変え、右のタブをドットアスタリスク（.*）に設定し、続行で進みます。

配信のタイミングは一部のリンクを選択し、真ん中タブを「含む」にして右端のタブに対象の度面を入力します。トリガー作成をクリックして今すぐ公開を押して設定が完了です。

まとめ

今回はアウトバウンドリンクについて詳しく解説しました。アウトバウンドリンクもSEO施策で重要であることが分かったと思います。

被リンクは自分のサイトのコンテンツの質を上げることが重要になり、すぐに成果を得ることが難しいです。しかしアウトバウンドリンクは、自分のサイトやページですぐに改善が可能です。

関連性の高いサイトや、できる限り質の高いサイトにアウトバウンドリンクを変更するといった改善を加えて、SEOにおいて上位で評価されるように改善をしていきましょう。

監修者プロフィール

NEXER 工藤6つのオウンドメディアの運営責任者

詳細プロフィールはこちら

2017年NEXERに入社。前職はスマートフォンの販売員。
NEXER入社後はSEOコンサルティング営業部、クライアントマーケティング事業部を経て、現在はオウンドメディアを6つ運営&管理の責任者を任されている。
新規で1から立ち上げた2つのサイトは年間100万PV以上のメディアに成長。
既存のオウンドメディアと、サイト買収をおこなった3つのサイトは、運用当初に比べて3倍～5倍の収益を出すメディアに成長。
さらに、2022年12月より新規でもう1サイトに挑戦中。

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