エンティティSEOとは？AIO・LLMO対策の土台になる構造化データの書き方・ナレッジパネルの表示まで解説

この記事の監修者

中島 博幸

AIO事業責任者

2015年からSEO事業に携わり、長年培ったSEOの知見を活かして、現在はAIO・LLMO事業を担当。AI検索に最適化されたサイト設計やコンテンツ改善の支援を行っています。

この記事の監修者

中島 博幸

AIO事業責任者

2015年からSEO事業に携わり、長年培ったSEOの知見を活かして、現在はAIO・LLMO事業を担当。AI検索に最適化されたサイト設計やコンテンツ改善の支援を行っています。

「記事を増やしても検索順位が頭打ちで、次の打ち手が見つからない」

「社名で検索すると、似た名前の別の会社の情報が出てくる」

こうした悩みの背景にあるのが、検索エンジンや生成AIが情報をキーワードの文字列だけでなく、「エンティティ（他と区別できる固有の存在）」の単位で理解していることです。

自社が何者で、どの分野に強いのかが正しく認識されていなければ、記事を増やしても評価が積み上がりません。社名の情報が他社と混ざることもあります。

エンティティSEOとは

SEOにおけるエンティティとは、人・組織・場所・商品・概念など、他と区別でき、1つに特定できる存在のことです。

エンティティSEOは、検索エンジンや生成AIに自社や自社の商品をこの「固有の存在」として正しく認識させるための取り組みです。

たとえば「アップル」という文字列は、果物のりんごと米国のIT企業の両方を指します。検索エンジンは、前後の言葉や周辺の情報からどちらのエンティティを指しているかを判断しています。

自社も同じです。社名が1つの存在として認識され「〇〇の分野の会社」と結び付いていなければ、似た名前の企業と混同されます。得意な分野で評価されにくくもなります。

背景にあるのは、検索エンジンも生成AIも、物事を固有の存在として理解しまとめて答えるようになったことです。

AIの回答はすでに企業を知るきっかけになっています。弊社の調査では、Webサイトの運営・管理に関わったことがある34人のうち、58.8%がAIの回答をきっかけに企業・サービスを知ったことがあると答えました。

※出典：【AIの回答をきっかけに企業・サービスを知ったことはありますか？】実際の調査結果はこちら（自社調査「BtoBビジネス担当者のLLMOに関する意識・実態調査」／2026年4月16日〜22日／n=34）

キーワード中心のSEOとの違い

キーワード中心のSEOが「どの言葉で上位に表示されるか」を重視するのに対し、エンティティSEOは「自社が何者として認識されるか」を重視します。

エンティティSEOはキーワード対策をやめるものではなく、キーワード対策で積み上げた評価の土台を固める取り組みです。記事を増やしても順位が伸びにくいときは、この土台を見直す価値があります。

ナレッジグラフ・ナレッジパネル・セマンティックSEO・トピッククラスターとの関係

エンティティの情報はGoogleの「ナレッジグラフ」というデータベースにまとめられ、検索結果では「ナレッジパネル」として表示されます。関連する用語を整理します。

エンティティSEOで「自社が何者か」を伝え、セマンティックSEOとトピッククラスターで「どのテーマに詳しいか」を示すと、自社とテーマの結び付きが強まります。

Googleはエンティティをどう認識するのか

Googleは自社サイト・外部のサイト・公開のデータベースなど、複数の情報源を照らし合わせてエンティティを認識します。

情報源どうしの内容が一致しているほど、同じ存在として正しく認識されやすくなります。エンティティSEOの基本は、どの情報源を見ても、自社が同じ1つの存在だと分かる状態をつくることです。

反対に、情報源どうしで社名・所在地・事業内容が食い違っていると、別の存在と判断されたり、似た名前の企業の情報と混ざったりする原因になります。生成AIも複数の情報源から企業の情報を集めて答えるため、同じことが起こります。

自社がエンティティとして認識されているか確認する方法

まずは、社名での検索結果と、生成AIでの社名の説明を確かめます。特別なツールがなくても、次の手順で現状をつかめます。

• 社名で検索し、ナレッジパネルを確認する：シークレットウィンドウで検索する。表示されるか、社名・ロゴ・所在地・事業内容は正しいか、他社の情報が混ざっていないかを見る
• 略称・英語表記・旧社名でも検索する：表記によって別の会社の情報が出たり、旧社名の情報が残っていたりしないかを確認する
• 生成AIに社名で質問する：「〇〇株式会社はどんな会社？」と聞く。事業内容・所在地・代表者は正しいか、似た名前の会社と混同されていないかを見る
• Knowledge Graph Search APIで調べる（技術的な確認）：社名を調べると、登録されているエンティティのID（「kg:/m/」で始まる識別子）が返ってくる。APIキーが必要で、参考程度に使う

ナレッジパネルが出ない、または他社の情報が混ざる場合は、情報源の整理から始めるのが近道です。次章で、その手順を解説します。

エンティティSEOのやり方｜6つの手順

エンティティSEOは、「情報をそろえる → つなぐ → 裏付ける」の順で進めます。手順は、次の6つです。

• 社名・住所・サービス名などの表記をそろえる
• Organizationの構造化データで会社情報を示す
• sameAsで公式SNSや外部のデータベースと結び付ける
• 代表者・著者を人物のエンティティとして示す
• Wikidataなど外部のデータベースに正しい情報を載せる
• トピッククラスターで、テーマとの結び付きを強める

STEP1〜3で「自社が何者か」を示し、STEP4〜6で「その裏付けと、得意なテーマとの結び付き」を示します。

STEP1：社名・住所・サービス名などの表記をそろえる

最初に、自社サイト・公式SNS・登録情報・掲載先で、社名などの表記をそろえます。表記がばらばらだと、同じ会社だと判断する手がかりが弱くなるためです。

確認する場所は、会社概要とフッター、公式SNS、Googleビジネスプロフィール、求人媒体、業界団体や取引先の掲載ページなどです。プレスリリース配信サービスの企業ページも含みます。社名変更や移転をした会社は、旧社名・旧住所が残っていないかも確認しましょう。

STEP2：Organizationの構造化データで会社情報を示す

会社情報は、Organizationの構造化データで、検索エンジンが読み取れる形で示します。構造化データとは、ページの内容を決まった形式（schema.orgの語彙）で記述したものです。GoogleはJSON-LDという書き方を推奨しています。

Googleの公式ドキュメントでは、トップページか会社について説明する1つのページに入れればよく、すべてのページに入れる必要はないとされています。必須の項目はなく、当てはまる推奨項目をできるだけ入れることが勧められています。

架空の会社での記述例です。実際には「script type=”application/ld+json”」のタグで囲み、ページのHTMLに入れます。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "株式会社サンプル",
  "alternateName": "Sample Inc.",
  "legalName": "株式会社サンプル",
  "url": "https://www.example.com/",
  "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
  "description": "食品工場向けの包装機を設計・製造する産業用機械メーカー",
  "foundingDate": "1985-04-01",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "000-0000",
    "addressRegion": "大阪府",
    "addressLocality": "大阪市〇〇区",
    "streetAddress": "〇〇1-2-3",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "telephone": "+81-6-0000-0000",
  "sameAs": [
    "https://x.com/sample_inc",
    "https://www.linkedin.com/company/sample-inc",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q000000"
  ]
}

STEP3：sameAsで公式SNSや外部のデータベースと結び付ける

sameAsには、自社について説明している外部の公式ページのURLを並べ、「これらはすべて同じ存在」と示します。STEP2の構造化データの中に、複数のURLを記述できます。

自社と関係のないページや、社名が出ているだけの記事は入れません。また、sameAsに載せた公式SNSのプロフィールにも自社サイトのURLを載せ、双方向でつなぐと、同じ存在であることの裏付けが強まります。

STEP4：代表者・著者を人物のエンティティとして示す

代表者や記事の著者・監修者も、それぞれ1つのエンティティです。人物のプロフィールページを作り、会社や記事と結び付けます。

• プロフィールページを作る：氏名・役職・経歴・資格・公式SNSなどを1つのページにまとめる
• Personの構造化データを入れる：氏名（name）・役職（jobTitle）・所属する会社（worksFor）・公式SNS（sameAs）を記述する
• 記事と結び付ける：記事の構造化データの著者（author）で、プロフィールページを示す

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "山田 太郎",
  "jobTitle": "代表取締役",
  "url": "https://www.example.com/company/yamada/",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "株式会社サンプル",
    "url": "https://www.example.com/"
  },
  "sameAs": [
    "https://x.com/yamada_sample"
  ]
}

人物と会社が結び付くと、「この分野の専門家がいる会社」という裏付けにもなります。

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STEP5：Wikidataなど外部のデータベースに正しい情報を載せる

Wikidataなどの公開のデータベースは、エンティティの情報源の1つです。それぞれのルールに沿って、正しい情報が載っている状態にします。

Wikidataの項目には「Q」で始まるIDが付き、STEP3のsameAsに載せることができます。登録や編集の前に、各サイトのガイドラインを必ず確認しましょう。

STEP6：トピッククラスターで、テーマとの結び付きを強める

最後に、自社が詳しいテーマの中心ページと関連ページを内部リンクでつなぎ、「〇〇といえば自社」という結び付きをサイト全体で示します。

トピッククラスターは、テーマ全体を網羅する「ピラーページ」と、個別の疑問に答える「クラスターページ」で構成します。研修会社なら「管理職研修」がピラー、「研修の内容」「費用」「1on1研修」がクラスターです。

• ピラーとクラスターを相互にリンクする：ピラーページから各クラスターページへ、各クラスターページからピラーページへリンクする
• サービスページや会社概要ともつなぐ：テーマのページと、そのテーマを扱う自社のサービスをリンクで結び付ける
• 用語の表記をそろえる：同じテーマでは、同じ用語・同じ表記を使う

つながりが整理されると、自社というエンティティと得意なテーマとの結び付きが伝わりやすくなります。あわせて、寄稿・取材・プレスリリース・取引先の事例紹介などで、社名と専門分野がセットで紹介される機会を増やしましょう。

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ナレッジパネルを表示・修正する方法

ナレッジパネルは、申請して作るものではなく、Googleがウェブ上の情報をもとに自動で生成するものです。

表示を申し込む手続きはないため、前章の6つの手順で「1つの存在」として認識されるための情報をそろえることが、表示への近道です。表示された後は、認証を受けることで内容の修正を提案できます。

ただし、表示されるかどうか、いつ表示されるかはGoogleが判断します。特定の施策で表示を保証することはできない点に注意しましょう。

ナレッジパネルの認証を受けて、情報を修正する方法

ナレッジパネルが表示されたら、認証を受けて、自社が公式に管理できる状態にします。Googleのヘルプでは、次の手順が案内されています。

• Googleアカウントを用意する（担当者の異動に備え、会社で管理するアカウントがおすすめ）
• 社名で検索し、自社のナレッジパネルを表示する
• パネル下部の「ナレッジパネルの認証を受ける」を選ぶ（スマートフォンではメニューから選ぶ）
• 案内に沿って公式プロフィール（YouTube・Search Console・X・Facebookのいずれか）にログインし、本人確認をする
• 認証された後は、「フィードバック」から修正を提案する。事実を直すときは、内容を確認できるウェブページのリンクを添える

認証の案内が表示されない場合もあります。認証後は他の担当者を追加できるため、SEO担当と広報など、複数人で管理しておくと安心です。認証を受けていなくても、パネルの「フィードバック」から修正の提案を送れます。

表示されない・誤って表示されるときの原因と対処

ナレッジパネルが表示されない、他社の情報が混ざる、旧社名が残るといった症状は、いずれも自社を他と区別する手がかりが不足しているか、古い情報がどこかの情報源に残っていることが原因です。

社名が一般的な言葉と同じ場合や設立から間もない場合は、表示までに時間がかかることもあります。どの症状も一度直してもすぐには反映されません。社名での検索と生成AIでの説明を定期的に確認しましょう。

エンティティSEOの効果の測り方と注意点

エンティティSEOの効果は、検索順位だけでは見えにくいため、指名検索・ナレッジパネル・生成AIでの説明のされ方をあわせて見ます。

効果は1つの施策ですぐに出るものではなく、表記の統一・構造化データ・外部での紹介の積み重ねで少しずつ表れます。

効果の測り方｜4つの指標

4つの指標は、月に1回など時期を決めて記録し、施策の前と後で比べるのが基本です。生成AIの回答は毎回変わることがあるため、同じ質問を複数回試して判断しましょう。

注意点・よくある失敗

最も注意したいのは、情報の食い違いと、ルールを外れた施策です。自社を正しく認識させるための取り組みが、かえって誤った認識や信頼の低下につながることがあります。

どの失敗も、「どの情報源を見ても、自社が同じ1つの存在だと分かる状態をつくる」という基本に立ち返ると防げます。施策を増やす前に、まず情報の正しさと一貫性を確認しましょう。

エンティティSEOは自社でできる？依頼すべき？

エンティティSEOは、表記の統一や情報の更新は自社で進め、構造化データの設計や認識状況の分析は専門家に任せるのが効率的です。

自社の正しい情報を最もよく知っているのは自社です。一方、構造化データの設計や、検索と生成AIでの見え方の分析には専門知識が必要です。

自社でできる作業・依頼したほうがよい作業

エンティティSEOはSEO担当と広報の両方が関わる取り組みです。構造化データはSEO担当、表記の統一や外部の掲載情報は広報など、役割を決めておくと進めやすくなります。

相談先の選び方｜4つの基準

相談先は、設計から実装・分析まで対応できるか、過度な約束をしないかを確認して選びます。

• ①構造化データの設計と実装まで対応できるか：提案だけでなく、項目の設計と、エラーの確認か
• ②検索と生成AIの両方で認識状況を分析できるか：ナレッジパネルや検索結果だけでなく、生成AIでの説明のされ方まで調べられるか
• ③SEOの知見があるか：エンティティSEOはキーワード対策の土台になるため、検索順位への影響まで考えて設計できるか
• ④過度な約束をしないか：ナレッジパネルの表示はGoogleが判断する。「必ず表示させる」など、結果を保証する説明には注意する

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【自社PR】NEXER Groupのエンティティ・AI検索対策｜社名の認識状況の無料分析から

AI検索対策は、Webマーケティングの中で最も伸びる新しい領域です。そして、AIに自社を正しく紹介してもらう土台になるのが、エンティティSEOです。

一方で、取り組んでいる企業はまだ多くありません。弊社の調査では、AI検索対策に取り組んでいると答えたのは29人中6人でした。早く土台を整えた企業ほど、検索とAIの両方で先に手を打てます。

※出典：【自社サイトについて、現在AI検索対策（LLMOなど）に取り組んでいますか？】実際の調査結果はこちら（現在Webサイトの運営・管理に関わっている方に限定／n=29）

NEXER Groupは20年以上・5,000社以上のSEO支援に携わってきました。その知見をもとに、エンティティSEOとAI検索対策を一体で支援しています。

費用の相場はAIO対策の費用相場の記事でまとめています。「社名で検索すると別の会社が出る」という段階でも構いません。

社名やサービスが、検索や生成AIでどう認識されているかを、NEXER Groupが無料で分析します。
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エンティティSEOに関するよくある質問

エンティティSEOについて、よく寄せられる疑問をQ&A形式でまとめました。

まとめ：自社を「固有の存在」として正しく伝えることから始めよう

検索エンジンも生成AIも、情報をキーワードの文字列だけでなく、人や企業といった「固有の存在」の単位で理解し、まとめて答えています。

自社が何者で、どの分野に強いのかが正しく伝わっていなければ、記事を増やしても評価は積み上がりません。

最初の一歩は、社名で検索し、生成AIに自社のことを聞いてみることです。ナレッジパネルが出るか、内容は正しいか、他社の情報が混ざっていないかが分かれば、整えるべき情報源と、その順番が見えてきます。

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