オウンドメディアのSEO対策の手順とは？メリット・業者の選び方・費用まで解説

「オウンドメディアを運営しているけれど、なかなか成果が出ない」

「SEO対策が大事だと聞くけれど、具体的に何をすればいいのかわからない」

このような悩みを抱える企業は少なくありません。

コンテンツマーケティングの手法として注目を集めるオウンドメディアですが、ただ記事を公開するだけでは検索エンジンからの集客は期待できません。

成果を出すためには、正しいSEO対策の知識と、それを実行できる体制が必要です。

そこでこの記事では、オウンドメディアでSEO対策が必要な理由から、具体的な手順、効果が出ない原因、業者への外注のメリットや選び方、費用相場まで詳しく解説します。

自社のオウンドメディアで成果を出すきっかけとして、ぜひ参考にしてください。

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
完全内製の一貫体制でSEO支援を行い、専属のSEO研究チームが「分析→実装→検証→改善」 のサイクルを高速で回します。
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オウンドメディアでSEO対策が必要な理由（メリット）とは？

オウンドメディアを運営する目的は、自社の商品やサービスに興味を持つ見込み顧客を集め、問い合わせや売上につなげることです。

しかし、せっかくコンテンツを作っても、検索結果に表示されなければユーザーの目に触れることはありません。

まずは、オウンドメディアでSEO対策を行うことで得られる6つのメリットについて解説します。

• 検索エンジンからの自然流入を継続的に獲得できるため
• ニーズの高い見込み顧客を獲得できるため
• コンテンツが長期的な資産になるため
• ブランド認知・信頼性の向上につながるため
• 問い合わせ・資料請求などの成果改善が期待できるため
• 広告費を抑えて費用対効果を高められるため

検索エンジンからの自然流入を継続的に獲得できるため

オウンドメディアにSEO対策を施す最大のメリットは、検索エンジンからの自然流入を継続的に獲得できる点です。

Googleなどの検索結果で上位に表示されれば、広告を出稿しなくても多くのユーザーがサイトを訪れるようになります。

たとえば、「〇〇の選び方」「〇〇とは」といった検索キーワードで上位表示されれば、その情報を探しているユーザーが継続的にサイトへアクセスしてくれるでしょう。

一度作成したコンテンツが長期間にわたって集客し続けるため、時間が経つほど費用対効果が高まっていきます。

このように、SEO対策は「一度の投資で長く効果が続く」集客手段として、多くの企業に活用されています。

ニーズの高い見込み顧客を獲得できるため

SEO対策によって集客できるユーザーは、自ら情報を探して検索している「能動的なユーザー」です。

広告のように受動的に目に入る情報とは異なり、検索ユーザーは「今まさにその情報を求めている」状態でサイトを訪れます。

たとえば、「業務効率化ツール 比較」と検索するユーザーは、ツールの導入を検討している可能性が高いといえます。

また、まだ具体的なニーズが顕在化していない「潜在層」のユーザーにも、お役立ち情報を通じてアプローチできます。

「なんとなく困っている」段階のユーザーに情報を届けることで、将来の顧客との接点を作ることができるのです。

コンテンツが長期的な資産になるため

オウンドメディアで作成したコンテンツは、一度公開すれば長期間にわたって集客し続ける「資産」になります。

広告のように毎月費用をかけ続ける必要がなく、良質なコンテンツを積み重ねることで、サイト全体の集客力が徐々に高まっていくのが特徴です。

たとえば、月に4本のペースで記事を公開し続ければ、1年後には48本、3年後には144本のコンテンツが蓄積されます。

それぞれの記事が検索エンジンから集客してくれるため、記事数が増えるほどサイト全体のアクセス数も増加していきます。

もちろん、情報が古くなった記事は定期的に更新する必要がありますが、基本的には一度作ったコンテンツがそのまま働き続けてくれます。

オウンドメディアのSEO対策は、将来にわたって価値を生み出す資産づくりともいえるのです。

ブランド認知・信頼性の向上につながるため

検索結果の上位に自社サイトが表示されることは、ブランド認知や信頼性の向上にもつながります。

多くのユーザーは、検索上位に表示される企業を「その分野に詳しい会社」「信頼できる会社」と認識する傾向があります。

特にBtoBの取引では、商談の前に相手企業のWebサイトをチェックするのが一般的です。

そのとき、業界に関連するキーワードで自社のコンテンツが上位表示されていれば、「この会社は専門性がある」という印象を与えることができるでしょう。

また、検索結果に繰り返し表示されることで、社名やサービス名の認知度も自然と高まります。

すぐに問い合わせにつながらなくても、「どこかで見たことがある会社」として記憶に残ることは、将来の商談機会につながる可能性があります。

このように、SEO対策は直接的な集客だけでなく、企業のブランド価値を高める効果も期待できるのです。

問い合わせ・資料請求などの成果改善が期待できるため

SEO対策によってサイトへの流入が増えると、問い合わせや資料請求といった成果にもつながりやすくなります。

単にアクセス数が増えるだけでなく、検索意図に合ったユーザーを集められるため、コンバージョン率の向上も期待できるのです。

たとえば、「〇〇ツール 導入事例」「〇〇サービス 費用」といったキーワードで検索するユーザーは、すでに導入を検討している段階にあると想定されます。

こうしたユーザーをサービスページや問い合わせフォームへ誘導できれば、成果につながる可能性は高まるでしょう。

また、オウンドメディアでは、ユーザーの検討段階に合わせたコンテンツを用意することで、段階的に購買意欲を高めていくことも可能です。

「まずは情報収集」から始まったユーザーが、複数の記事を読むうちに自社サービスへの興味を深め、最終的に問い合わせに至るというケースも期待できるでしょう。

広告費を抑えて費用対効果を高められるため

SEO対策の大きなメリットの一つは、広告費を抑えながら集客できる点です。

リスティング広告などのWeb広告は即効性がありますが、出稿を止めればアクセスはすぐになくなります。

一方、SEOで上位表示されたページは、広告費をかけなくても継続的に集客し続けることが可能です。

たとえば、月に10万円の広告費をかけていた企業が、SEOで同等のアクセスを獲得できれば、年間120万円のコスト削減につながります。

もちろん、SEO対策にもコンテンツ制作や運用の費用がかかりますが、長期的に見れば広告に依存するよりも費用対効果は高くなる傾向にあります。

「広告を止めても集客できる状態」を作れることは、経営の安定という観点からも大きなメリットといえるでしょう。

オウンドメディアのSEO対策の手順とは？

オウンドメディアで成果を出すためには、正しい方法で設計し、順を追って施策を進めることが重要です。

やみくもにコンテンツを増やしても、方向性がずれていれば成果にはつながりません。

ここからは、オウンドメディアのSEO対策を進める具体的な手順について解説します。

• 目的と戦略を設計する
• ターゲットユーザーと検索意図を分析する
• キーワードリサーチを行いテーマを決める
• 高品質なコンテンツを計画・制作する
• サイトの構造や動作を整える
• 公開後の効果測定と改善を行う

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目的と戦略を設計する

SEO対策の第一歩は、オウンドメディアの目的と戦略を明確に設計することです。

「何のためにオウンドメディアを運営するのか」が曖昧なままでは、効果的な施策を打つことができません。

まずは、オウンドメディアで達成したい目標を具体的に設定しましょう。

次に、その目標が会社の事業ゴールと一致しているかを確認します。

集客数だけを追い求めた結果、売上や問い合わせにつながらないユーザーばかりが集まるようでは意味がありません。

「誰に、何を伝えて、どんな行動を促したいのか」という全体像を描いたうえで、SEO対策の計画を立てることが大切です。

ターゲットユーザーと検索意図を分析する

目的が決まったら、次は「誰に読んでほしいか」というターゲットユーザーを明確にします。

ターゲットが曖昧なままコンテンツを作っても、誰にも響かない記事になってしまう可能性があります。

具体的には、ペルソナ（架空の顧客像）を設定するのが効果的です。

たとえば、「中小企業の経理担当者で、業務効率化に課題を感じている」といった具合です。

ペルソナを設定したら、その人がどんなキーワードで検索するのかを想像します。

検索キーワードの背景には「知りたい」「比較したい」「買いたい」といった検索意図があるため、その意図を満たすコンテンツを用意することが重要です。

キーワードリサーチを行いテーマを決める

ターゲットユーザーが見えてきたら、実際に検索されているキーワードを調査します。

キーワードリサーチは、SEO対策の成否を左右する重要な作業です。

まずは、ターゲットが検索しそうな言葉を思いつく限り書き出してみましょう。

その後、Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、各キーワードの検索ボリューム（月間検索数）を調べます。

キーワードを選ぶ際のポイントは、検索ボリュームと競合の強さのバランスです。

検索ボリュームが大きいキーワードは集客力がありますが、大手サイトがひしめいていて上位表示が難しいことも多くあります。

このように、優先順位をつけながらコンテンツのテーマを決めていきましょう。

参照：Googleキーワードプランナー

高品質なコンテンツを計画・制作する

キーワードが決まったら、いよいよコンテンツの制作に入ります。

SEOで評価されるのは、読者の疑問や悩みにしっかり答える「高品質なコンテンツ」です。

高品質なコンテンツを作るための要素の例は以下の通りです。

要素	具体的にやること
検索意図	「AIに引用される理由→方法→注意点」まで一連の流れで書いている
具体性	「3つの条件」「〇％」「〇日程度」など、数値や明確な基準を示す
独自性	実際に行った施策や検証結果を記載する
分かりやすさ	見出しだけで記事の内容が想像できる構成にする

まず、狙うキーワードで実際に検索し、上位表示されている記事を分析しましょう。

どんな内容が書かれているか、どんな構成になっているかを把握することで、ユーザーが求めている情報が見えてきます。

そのうえで、わかりやすい構成（見出し・説明・具体例）を意識して記事を作成します。

ただ情報を羅列するのではなく、「読者が読み終えたときに疑問が解消されている」状態を目指すことが大切です。

「役に立つ情報」を届けるという意識を持って、コンテンツを制作しましょう。

サイトの構造や動作を整える

いくら良いコンテンツを作っても、サイトの構造が整っていなければ検索エンジンに正しく評価されません。

内部対策と呼ばれるこの施策は、SEOの土台を固めるうえで欠かせない作業です。

具体的には、下記のような要素を整える必要があります。

内部対策の項目	内容
サイト構造の整理	トップページから各ページへの階層をわかりやすくする
内部リンクの最適化	関連するページ同士をリンクでつなぎ、回遊性を高める
タイトルタグ・メタディスクリプション	検索結果に表示される文言を最適化する
ページ表示速度の改善	画像圧縮や不要なスクリプトの削除を行う
モバイル対応	スマートフォンでも見やすい表示にする

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマートフォンでの表示を基準に評価を行っています。

こうした技術面の改善は専門知識が必要になることもありますが、検索順位に大きく影響するため軽視できません。

参照：モバイルサイトとモバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法

公開後の効果測定と改善を行う

コンテンツを公開したら、それで終わりではありません。

SEOは「公開して終わり」ではなく、効果測定と改善を繰り返しながら成果を高めていく取り組みです。

GA4（Googleアナリティクス）やSearch Console（サーチコンソール）といった無料ツールを活用して、以下のような指標を定期的に確認しましょう。

指標	確認のポイント
検索順位	狙ったキーワードで順位が上がっているか
オーガニック流入数	検索経由のアクセスが増えているか
クリック率（CTR）	検索結果に表示されてもクリックされていないページはないか
コンバージョン数	問い合わせや資料請求につながっているか

公開した記事の検索順位が伸び悩んでいる場合は、リライト（書き直し）を検討します。

オウンドメディアのSEO対策をしても効果が出ない原因とは？

「SEO対策をしているつもりなのに、なかなか集客できない」

そんな悩みを抱える企業は少なくありません。

オウンドメディアで集客できない、失敗してしまう原因は、対策の内容だけでなく、運用体制や社内の認識にあることも多いのです。

SEO対策をしても効果が出ないことには、下記のような原因があります。

• アクセスだけ伸ばす運用になってしまっている
• 実行できる体制や担当者の役割が明確になっていない
• 運用コストやリソース配分の見通しが甘く、継続できない
• 短期間で結果を判断してしまい、十分に育てられていない
• 社内で目的や効果の共通認識がなく、モチベーションが続かない

アクセスだけ伸ばす運用になってしまっている

オウンドメディアの失敗パターンとして多いのが、「PV数は増えているのに、問い合わせにつながらない」というケースです。

アクセス数だけを追い求める運用になってしまうと、事業成果との結びつきが弱くなります。

たとえば、検索ボリュームの大きいキーワードばかりを狙った結果、自社のサービスとは関係の薄いユーザーばかりが集まってしまいかねないのです。

その場合、どれだけアクセス数が増えても、売上や問い合わせには貢献しないでしょう。

「誰を集めるか」「集めたユーザーにどんな行動を促すか」まで設計することが、成果を出すためには欠かせません。

そのため、集客からコンバージョンまでの導線を意識した運用を心がけましょう。

実行できる体制や担当者の役割が明確になっていない

SEO対策がうまくいかない原因として、運用体制の問題も挙げられます。

担当者や責任者が不明確なまま始めてしまうと、施策が進まず、中途半端な状態で止まってしまいがちです。

よくあるのが、「Web担当者が他の業務と兼任していて、記事を書く時間が取れない」というケースです。

本業が忙しい時期には更新が滞り、気がつけば数か月間放置されているということも珍しくありません。

また、「誰がキーワード選定をするのか」「誰が記事をチェックするのか」といった役割分担が曖昧だと、作業が属人化して効率が悪くなります。

オウンドメディアを継続的に運用するためには、最初の段階で「誰が、何を、いつまでにやるのか」を明確にしておくことが大切です。

体制が整っていない状態で始めると、途中で挫折してしまうリスクが高まります。

運用コストやリソース配分の見通しが甘く継続できない

オウンドメディアの運用には、想像以上に時間と労力がかかります。

予算や人手の見通しが甘いまま始めてしまうと、途中で継続が難しくなり、失敗に終わるケースも少なくありません。

たとえば、「とりあえず月に4本記事を公開しよう」と決めたものの、1本あたりの制作にどれくらいの工数がかかるか把握していなかったというケースも想定されます。

記事制作には、キーワード調査、構成作成、執筆、校正、入稿といった複数の作業が発生します。

これらをすべて担当者一人でこなすのは現実的ではないことも多いでしょう。

また、SEOは成果が出るまでに時間がかかるため、「費用をかけたのに効果が見えない」と判断されて予算が削られてしまうこともあります。

そのため、最初から運用に必要なコストとリソースを見積もり、現実的な計画を立てることが継続の秘訣です。

短期間で結果を判断してしまい十分に育てられていない

SEOは短期間で成果が出る施策ではありません。

一般的に、成果が見え始めるまでには最低でも半年から1年程度かかるといわれています。

しかし、この点を理解せずに「3か月やっても効果がない」と判断し、途中で運用をやめてしまう企業も少なくありません。

記事を公開してから検索エンジンに評価されるまでには一定の時間が必要です。

また、サイト全体の評価（ドメインパワー）が低いうちは、どんなに良い記事を書いても上位表示が難しいこともあります。

SEO対策は、いわば「種をまいて育てる」ようなものです。

すぐに花が咲かなくても、正しい方法で水やりを続ければ、いずれ成果として実を結びます。

長期的な視点を持ち、焦らずに取り組み続けることが大切です。

社内で目的や効果の共通認識がなくモチベーションが続かない

オウンドメディアの運用がうまくいかない原因として、社内の認識がそろっていないことも挙げられます。

「何のためにオウンドメディアをやっているのか」が関係者の間で共有されていないと、モチベーションが続きません。

たとえば、経営層は「すぐに売上に貢献してほしい」と考えている一方で、担当者は「まずは認知度を高めたい」と考えているといったずれがあると、施策の方向性が定まりません。

成果が出るまでの間に「本当に意味があるのか」と疑問視されてしまい、予算や人員が削られるというケースも想定されます。

こうした事態を防ぐためには、オウンドメディアの目的や期待される効果、成果が出るまでの期間について、関係者間で事前にすり合わせておくことが重要です。

社内の理解と協力を得られる状態を作ることが、長期的な成功につながります。

オウンドメディアのSEO対策にお悩みの方はNEXERの無料診断を活用

「自社だけでSEO対策を進めるのは難しい」
「何から手を付ければいいかわからない」

こうした悩みを抱えている場合、まずは現状の課題を客観的に把握することが大切です。

自分たちだけで考えていても、どこに問題があるのか見えにくいことがあります。

そんなときは、外部の専門家に診断を依頼するのも一つの方法です。

診断後は、検索順位が伸び悩む原因やサイトの改善ポイントを分析し、具体的なアドバイスをお伝えしています。

オウンドメディアの運用に課題を感じている担当者にとって、第三者の視点からの意見は新たな気づきにつながることも少なくありません。

まずは現状把握から始めてみてはいかがでしょうか。

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オウンドメディアのSEO対策を業者に外注するメリットとは？

オウンドメディアのSEO対策を自社だけで進めるのは、時間やリソースの面で負担が大きいものです。

そこで選択肢となるのが、専門の業者に運用代行を依頼することです。

ここからは、SEO対策を外注することで得られる4つのメリットについて解説します。

• 社内のリソースや作業負担を軽減できる
• コンテンツの品質や更新頻度を高められる
• SEOに関する最新の情報やツールを活用できる
• 一貫した分析と改善支援を受けられる

社内のリソースや作業負担を軽減できる

SEO対策を外注する最大のメリットは、社内の担当者の負担を大きく軽減できる点です。

オウンドメディアの運用には、キーワード調査、記事の企画、執筆、校正、入稿、効果測定など、多くの作業が発生します。

これらをすべて社内で対応しようとすると、担当者が本来の業務に集中できなくなることも珍しくありません。

特に、Web担当者が他の業務と兼任している場合、オウンドメディアの更新が後回しになりがちです。

運用代行を活用すれば、コンテンツ制作や分析といった手間のかかる作業を外部に任せることができます。

その結果、社内の担当者は戦略の検討や社内調整といった、自分にしかできない業務に集中できるようになるでしょう。

限られたリソースを有効活用するという意味でも、外注は効果的な選択肢です。

コンテンツの品質や更新頻度を高められる

専門の業者に外注することで、コンテンツの品質と更新頻度の両方を高めることができます。

SEOで成果を出すためには、ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツを、継続的に発信し続けることが重要です。

しかし、社内だけで対応しようとすると、「品質を保つと更新が追いつかない」「更新頻度を上げると品質が下がる」というジレンマに陥りがちです。

SEOに精通した業者であれば、検索意図を正確に把握し、上位表示を狙えるコンテンツを効率よく制作できます。

また、継続的にコンテンツを納品してくれるため、更新が滞るリスクも軽減されます。

質と量の両方を担保できることは、外注ならではの強みといえるでしょう。

SEOに関する最新の情報やツールを活用できる

SEOの世界は常に変化しています。

Googleは年に数回の大型アップデートを行っており、昨日まで有効だった施策が今日は通用しなくなることもあります。

こうした変化に対応し続けるには、常に最新情報をキャッチアップし、自社サイトへの影響を分析する力が必要です。

また、有料の分析ツールや独自のノウハウを活用して、より精度の高い施策を実行できる点も強みです。

自社だけで最新情報を追い続けるのは大きな負担ですが、専門家の力を借りれば、常に適切な対策を講じることができるでしょう。

一貫した分析と改善支援を受けられる

SEO対策は一度施策を行えば終わりではなく、継続的な分析と改善が欠かせません。

外注先によっては、アクセス解析から改善提案までをセットで担当してくれるため、成果につなげやすくなります。

そして、自社だけで運用していると、「データは見ているけれど、何を改善すればいいかわからない」という状態に陥りがちです。

専門家に依頼すれば、データに基づいた具体的な改善策を提案してもらえるため、効率よくPDCAサイクルを回すことができるでしょう。

また、定期的なレポート提出や打ち合わせを通じて、施策の進捗や成果を確認できるのも安心材料です。

「施策を実行して終わり」ではなく、長期的に伴走してくれるパートナーを見つけることが、オウンドメディア成功の近道といえるでしょう。

オウンドメディアのSEO対策を外注する業者の選び方とは？

SEO対策を外注する場合、どの業者に依頼するかで成果は大きく変わります。

「SEO業者」と一口に言っても、得意分野や対応範囲はさまざまです。

外注先を選ぶ際には、下記のような点をチェックしましょう。

• 自社の目的に合った業者を選ぶ
• 実績が豊富で、自社と同じ業界経験があるかチェックする
• コミュニケーションやサポート体制が整っているかを確認する
• 料金体系や契約条件が納得できる内容か見極める
• 具体的なKPIや成果指標を一緒に設定してくれるか確認する

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
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自社の目的に合った業者を選ぶ

SEO業者を選ぶ際にまず確認すべきは、自社の目的に合った提案をしてくれるかどうかです。

業者によって得意領域が異なるため、自社の狙いと一致した会社を選ぶことが重要になります。

オウンドメディアの目的は企業によってさまざまです。

「問い合わせを増やしたい」「ブランド認知を高めたい」「採用を強化したい」など、それぞれの目的に応じて最適な施策は変わってきます。

たとえば、問い合わせ獲得を重視するなら、コンバージョン導線の設計まで対応できる業者が向いています。

一方、認知拡大が目的なら、コンテンツの拡充に強い業者を選ぶのがよいでしょう。

そのため、業者との打ち合わせでは、自社の課題や目標をしっかり伝え、それに対して的確な提案をしてくれるかを確認することが大切です。

実績が豊富で自社と同じ業界経験があるかチェックする

外注先を選ぶ際、具体的な事例や実績が示されているかを確認しましょう。

単に「SEO対策ができます」という説明だけでは、実際にどのような成果を出してきたのかがわかりません。

特に確認したいのは、自社と同じ業界での事例があるかどうかです。

同業界での成功事例がある業者は、その分野の検索ニーズやユーザー特性を理解している可能性が高くなります。

たとえば、BtoB企業のオウンドメディアと、BtoC向けのECサイトでは、求められる施策が大きく異なります。

業界特有のキーワードや競合状況を把握している業者であれば、より効果的な提案が期待できるでしょう。

そのため、実績の確認では、「どのような施策を行い、どのような成果が出たのか」という具体的な内容を聞いてみることをおすすめします。

NEXERでも、BtoB・BtoCを問わずさまざまな業界におけるオウンドメディア支援の実績を公開しています。

具体的な取り組み内容や成果については、以下の導入事例をご覧ください。

参照：NEXERの導入事例一覧

コミュニケーションやサポート体制が整っているかを確認する

SEO対策を外注する際、意外と見落としがちなのがコミュニケーション体制です。

実は、業者との連携がうまくいかないことが原因で、SEO対策が失敗するケースは少なくありません。

「質問しても返答が遅い」「担当者がコロコロ変わる」といった状況では、施策を円滑に進めることは難しいでしょう。

具体的には、以下のような点をチェックしておくと安心です。

• 定期的な報告会や打ち合わせはあるか
• 質問や相談にすぐ対応してもらえるか
• 担当者は固定されているか

長期的な付き合いになる可能性が高いからこそ、コミュニケーションの取りやすさは重要な判断材料になります。

料金体系や契約条件が納得できる内容か見極める

SEO業者との契約でトラブルになりやすいのが、料金体系や契約内容の認識違いです。

契約前に費用の内訳や条件をしっかり確認し、納得したうえで依頼しましょう。

確認項目	チェックポイント
料金体系	月額固定か、成果報酬か、一括払いか
費用の内訳	何にいくらかかるのか明確か
契約期間	最低契約期間はあるか、途中解約は可能か
追加費用	追加で費用が発生する条件は何か
対応範囲	「提案だけ」「記事制作まで」「改善運用まで」など、どこまで任せられるか

料金が極端に安い場合、施策内容が薄かったり、品質に問題があったりする可能性もあります。

価格だけでなく、内容とのバランスを見て判断することが大切です。

具体的なKPIや成果指標を一緒に設定してくれるか確認する

SEO対策の成果を正しく評価するためには、具体的なKPIや成果指標を設定することが欠かせません。

「上位表示を目指します」という曖昧な説明だけではなく、問い合わせ数やコンバージョンまで見てくれる業者を選びましょう。

検索順位が上がっても、それが売上や問い合わせにつながっていなければ、本当の意味での成果とはいえません。

信頼できる業者であれば、「この施策を行うことで、3か月後にはこの指標がこれくらい改善する見込みです」といった具体的な説明をしてくれるでしょう。

また、成果が出ない場合にどのように対応するのか、改善の方針も事前に確認しておくと安心です。

「ただSEO対策をする」のではなく、「事業成果につなげる」という視点を持った業者を選ぶことが、外注成功のポイントです。

オウンドメディアのSEO対策を業者に外注する場合の注意点とは？

SEO対策を外注する際には、下記のように注意しておきたいポイントがあります。

外注先の選び方を間違えると、期待した成果が得られないだけでなく、かえってサイトに悪影響を及ぼすリスクもあるため、しっかり確認しておきましょう。

• 価格だけで外注先を選ばない
• リスクのある手法を使わないか確認する
• 外注頼りで社内でSEO知識が育たない状態にしない

価格だけで外注先を選ばない

SEO対策を外注する際、価格の安さだけで業者を選ぶのは避けましょう。

たとえば、安価な業者の場合、テンプレート的な施策だけを行い、自社の状況に合わせた提案がないこともあります。

また、記事制作を外注する場合、安さを重視した結果、内容の薄いコンテンツが納品されることがあるかもしれません。

SEO対策は長期的な投資であり、安易にコストを削ると、かえって遠回りになることがあります。

そのため、複数の業者から見積もりを取り、価格だけでなくサービス内容や実績も含めて比較検討することが大切です。

「この価格でこの内容は妥当か」という視点を持って判断しましょう。

リスクのある手法を使わないか確認する

SEO業者の中には、Googleのガイドラインに違反する「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法を使うところもあります。

こうした手法は一時的に順位が上がることがありますが、発覚すると検索ペナルティを受けるリスクがあるため注意が必要です。

具体的には、以下のような手法が該当します。

• 不自然な被リンクの大量購入
• 隠しテキストや隠しリンクの設置
• コピーコンテンツの量産
• キーワードの過剰な詰め込み

ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下がったり、最悪の場合は検索結果から除外されたりすることもあります。

業者を選ぶ際には、「どのような手法で対策を行うのか」を事前に確認し、リスクのある施策を行わないことを明確にしてもらいましょう。

外注頼りで社内でSEO知識が育たない状態にしない

外注に頼りすぎると、社内にSEOの知識やノウハウが蓄積されないというデメリットがあります。

業者に任せきりの状態が続くと、契約終了後に「何をすればいいかわからない」という状況に陥りかねません。

理想的なのは、外注を活用しながらも、社内でも基本的なSEO知識を持っている状態です。

たとえば、キーワードの選び方や記事の構成の考え方、効果測定の見方といった基礎は、社内でも理解しておくとよいでしょう。

また、業者との打ち合わせに積極的に参加し、「なぜその施策を行うのか」を質問することで、少しずつ知識を吸収していくことができます。

外注はあくまで「パートナー」として活用し、自社でもSEOへの理解を深めていく姿勢が大切です。

オウンドメディアのSEO対策ならSEO業界歴20年のNEXERにおまかせ

オウンドメディアのSEO対策を外注先に依頼する際は、自社の課題や目的に合った会社を選ぶことが重要です。

オウンドメディア特有の課題を理解したうえで、企業ごとの目的に合わせたSEO対策を提案しています。

提案から施策実行、効果測定まですべて自社で対応しており、スピーディーで柔軟な対応が可能です。

また、施策後のレポートや改善提案まで継続的にサポートし、長期的なパートナーとして伴走する体制を整えています。

「SEO対策を始めたいけれど、何から手を付ければいいかわからない」という場合は、まずは無料診断で現状を把握するところから始めるのがおすすめです。

自社サイトの課題や改善の方向性を知りたい方は、一度ご相談ください。

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
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オウンドメディアのSEO対策を業者に外注した場合の費用・料金相場とは？

オウンドメディアのSEO対策を外注する場合の費用は、依頼内容や対応範囲によって大きく異なります。

一般的な費用相場の目安は以下のとおりです。

サービス内容	費用相場（月額）	特徴
SEOコンサルティング	10万円〜50万円	戦略設計と定期的なアドバイスが中心
コンテンツ制作（記事作成）	1本2万円〜10万円	文字数や専門性によって変動
SEO対策＋コンテンツ制作	20万円〜50万円	戦略設計から記事制作まで対応
総合的なSEO対策	30万円〜100万円以上	戦略、制作、技術対応、運用まで一貫対応

費用だけで判断するのではなく、対応範囲や実績、自社の課題に合っているかを総合的に見て判断することが大切です。

また、SEO対策の料金体系は会社によって異なる場合も多いため、複数の会社から見積もりを取り、比較検討することをおすすめします。

初期費用と月額費用、追加費用が発生する条件なども事前に確認しておくと、後からトラブルになるリスクを減らせるでしょう。

「オウンドメディア SEO対策」に関するよくある質問

オウンドメディアのSEO対策について、よく寄せられる質問にお答えします。

コンテンツSEOとは何のこと？

コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成・発信することで検索エンジンからの評価を高め、上位表示を目指す施策のことです。

ユーザーの検索意図に応える記事を継続的に公開し、検索経由の流入を増やしていきます。

オウンドメディアの成功には欠かせない取り組みです。

オウンドメディアとSEOの関係とは？

オウンドメディアとSEOは密接な関係にあります。

オウンドメディアで公開するコンテンツが検索エンジンに評価されることで、検索結果からの流入が増えます。

SEO対策はオウンドメディアの集客力を高めるための手段であり、成果を出すためにはSEOを意識した運用が欠かせません。

オウンドメディアでのSEO対策の効果はいつから現れる？

一般的に、SEO対策の効果が見え始めるまでには最低でも半年から1年程度かかるといわれています。

サイトのドメインパワーや競合の強さ、対策するキーワードによっても期間は変動します。

SEOは短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。

オウンドメディアのSEO対策についてまとめ

オウンドメディアで成果を出すためには、正しいSEO対策が欠かせません。

SEO対策によって検索エンジンからの継続的な流入が得られ、見込み顧客の獲得や問い合わせの増加といったメリットが期待できます。

ただし、専門知識が求められるうえ、成果が出るまでに時間がかかるため、自社だけで進めるのは簡単ではありません。

NEXERでは、SEO業界歴20年の知見を活かし、オウンドメディアの戦略設計から運用改善までを一貫して支援しています。

自社での対応に不安がある場合や、より成果を高めたいとお考えの場合は、お気軽にご相談ください。