コンテンツSEOとは？【この記事が実例】メリット・手順・成功事例を分かりやすく解説

コンテンツSEOとは、検索ユーザーの疑問や悩みに正面から向き合い、価値ある情報を提供して自然検索から集客を行う施策です。

「コンテンツSEOとは？」と検索した人が知りたい情報を整理し、疑問を一つずつ解消できるように設計されています。

本記事では、コンテンツSEOの基本的な考え方から、メリット・デメリット、具体的な手順、そして実際に成果が出た成功事例までを体系的に解説しています。

なぜ、SEOコンサルを強みとする株式会社NEXERが、自社サイトのコラムでこのテーマの記事を配信しているのか。

この記事を最後まで読めば、その意味が理解でき、自社に置き換えてコンテンツSEOを実践するための考え方が身につきます。

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コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、検索意図と情報の価値で評価を高めるSEO対策です。

検索している人が本当に知りたいことを整理して提供することで、広告に頼らずに見込み客を集め続けることができます。

まずは、コンテンツSEOの定義と、SEO全体の中での位置付けを押さえましょう。

コンテンツSEOとは検索ニーズに応える記事で集客する施策

「この検索をした人は、なぜこの言葉を入力したのか？」という検索意図を起点に、役立つ情報を分かりやすく整理して提供することが本質になります。

例えば、業種ごとに考えるとイメージしやすいでしょう。

これらは、直接「不動産を買いたい」「税理士に依頼したい」というニーズを満たす情報ではないかもしれません。

しかし、こうした記事を通じて専門性や信頼性が伝わることで、将来的な問い合わせや成約につながる導線を作ることができます。

このように、コンテンツSEOは「目先の売上」だけでなく、中長期的に見込み顧客を集め続ける仕組みを作る施策だと言えます。

SEO対策におけるコンテンツSEOの位置付け

SEO対策には、大きく分けて次の3つの領域があります。

• コンテンツSEO（記事作成・情報の質）
• テクニカルSEO（サイト構造や表示速度改善・モバイル対応など）
• 外部施策（被リンクやサイテーション獲得など）

この中でコンテンツSEOは、SEOの土台となる重要な要素です。

なぜなら、どれだけサイト表示が速く、内部構造が整っていても、検索ユーザーの疑問に答えていないページは評価されないからです。

Google公式では、以下のように言及しています。

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

　（引用：Google Search Control「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」）　

またこれに加えて、近年では E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たす情報が特に重視されています。

つまり、コンテンツSEOは、検索意図と情報の質で評価を高められるSEO施策になっています。

ちなみに本記事自体も、「コンテンツSEOとは何か」を検索した人のニーズに応えることで集客を狙う、コンテンツSEOの実例です。

コンテンツSEOが注目される背景

近年、コンテンツSEOがあらためて注目されているのは、検索エンジンの評価基準や情報の探し方が大きく変化しているためです。

単にキーワードを含めただけのページや、広告に頼った集客だけでは、安定した成果を出しにくくなっています。

さらに、生成AIの普及や広告費の高騰により、自然検索からの流入をいかに確保するかが、多くの企業にとって重要な課題になりました。

こうした背景から、検索ニーズに正面から応え、長期的に価値を発揮するコンテンツSEOの重要性が高まっているのです。

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Googleの評価基準を満たしやすい

コンテンツSEOは、Googleが重視している評価基準と構造的に一致しやすい施策です。

Google公式では有用性の高いユーザー第一のコンテンツを高く評価しますが、コンテンツに関して以下のように言及されています。

コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。
コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか。
コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか。

　（引用：Google Search Control「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」）

また、GoogleにはE-E-A-Tと呼ばれるコンテンツの評価基準があります。
（参考：Google Search Control「E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて」）

E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の略で、これも同様にコンテンツSEOで満たしやすい評価基準と言えます。

このように、検索ユーザーの課題解決を目的として記事を設計するコンテンツSEOは、そのままGoogleの評価基準を満たしやすいのが大きな特徴です。

AIに引用されることが重要になった

日本経済新聞の記事によると、日本国内でGoogle検索を通じたウェブサイトへの訪問数が過去2年間で33%も減少したことが分かっています。
（参考：日本経済新聞「Google経由のサイト訪問、日本でも3割減　AI要約の浸透で」）

これはAIツールの台頭によって、ユーザーの検索行動が変わってきている証拠です。

つまり、AIが生成する回答に記事が引用されることで、そこからもアクセス流入を得られるようになってきています。

AIに引用されるための最適化施策は「AIO（AI Optimization）」と呼ばれ、新たなSEOの考え方として重要になってきています。

AIOでは、一次情報やE-E-A-Tを備えた信頼できる情報が引用されやすいとされています。

この点で、検索ニーズに応え、専門性を積み重ねていくコンテンツSEOは、AIOと相性の良い施策と言えます。

良質なコンテンツSEOを実践することが、結果的にAIOにもつながっていくのです。

広告単価が上がり自然検索の流入が重要になった

広告代理店最大手の電通の調査によると、2024年の日本の総広告費は7兆6,730億円（前年比104.9%）で、3年連続で過去最高を更新していることが分かっています。
（参考：電通「2024年 日本の広告費」）

この総広告費の内、インターネット広告が3兆6,517億円（前年比109.6%）で、総広告費に占める構成比は47.6％と、日本の広告の半数近くがインターネット広告に依存していることが分かります。

インターネット広告費の拡大は、多くの企業がオンライン集客に参入していることを意味します。

これは、検索広告の競争が激化し、クリック単価の上昇や費用対効果の悪化を生む要因となっています。

特に広告は、出稿を止めた瞬間に集客も止まるため、継続的にコストをかけ続けなければならない点が大きな課題です。

コンテンツSEOによって評価される記事を積み重ねることで、中長期的に安定した集客基盤を築くことができます。

コンテンツSEOの7つのメリット

コンテンツSEOには、単に検索順位を上げるだけではない、さまざまなメリットがあります。

広告費をかけずに集客できる点や、長期的に効果が持続する点はもちろん、近年ではAI検索への対応といった観点でも重要性が高まっています。

ここでは、コンテンツSEOを実践することで得られる代表的なメリットを7つの視点から解説します。

①記事が増えるとアクセスも増える

コンテンツSEOの大きな特徴は、複数の記事でアクセスを積み上げていける点にあります。

1つのビッグキーワードで上位表示を狙うのは、競合が多く難易度も高くなりがちです。

一方、コンテンツSEOでは、検索ニーズごとに記事を分け、ロングテールキーワードから少しずつアクセスを集めていく戦略を取ります。

その結果、1記事あたりのアクセスが大きくなくても、サイト全体として安定した検索流入を作ることができます。

• 記事数が増えるほど検索流入の入口が増える
• 特定の記事に依存しないアクセス構造を作れる

仮に1記事に大きく依存していると、Googleのアップデートで評価基準が変わると、アクセスへの影響も大きくリスクとなります。

このようにコンテンツSEOは、記事を積み重ねることで、サイト全体のアクセスを安定的に底上げできる施策です。

②広告に頼らない集客チャネルになる

広告とコンテンツSEOは、集客の仕組みが大きく異なります。

違いを整理すると、次のようになります。

	広告	コンテンツSEO
即効性	高い（出稿すればすぐ表示）	低い（成果まで時間がかかる）
費用	クリックごとに発生	記事制作が主なコスト
集客効果の持続性	出稿を止めると止まる	評価されれば継続する
中小企業との相性	予算面で不利になりやすい	専門性を活かして戦いやすい

広告は短期的な集客に向いている一方で、継続的な運用においては費用をかけ続ける必要があります。

一方、コンテンツSEOは成果が出るまでに時間はかかりますが、広告費に依存しない集客チャネルを育てられる点が大きな特徴です。

特に中小企業の場合、大手企業と広告費で競争するのは現実的ではありません。

そのため、自社の専門性や強みを活かして検索流入を獲得できるコンテンツSEOは、安定した集客を目指すうえで相性の良い施策だと言えます。

③ロングテールキーワードで上位を狙える

コンテンツSEOが、中小企業に向いている理由のひとつが、ロングテールキーワードで上位表示を狙いやすい点です。

ロングテールキーワードとは、検索回数は多くないものの、検索意図が具体的で競合が比較的少ないキーワードのことを指します。

一般的には、月間の検索数が1000未満で、複数語句を組み合わせたものが、ロングテールキーワードと呼ばれます。

例えば「SEO」はビッグキーワードで、「SEO やり方 中小企業」はロングテールキーワードに分類できます。

ビッグキーワードは大手企業やメディアが多数参入しており、広告費やリソースの少ない中小企業が正面から勝負するのは難しいのが現実です。

一方で、ロングテールキーワードには、次のようなメリットがあります。

コンテンツSEOでは、検索ニーズごとに記事を作成するため、こうしたロングテールキーワードを自然にカバーできます。

結果として、大きな検索ボリュームに頼らずとも、安定した集客を実現しやすくなるのです。

④資産として他に活用できる（プレゼン・商談等）

コンテンツSEOで作成した記事は、集客だけでなく、さまざまな場面で再利用できる資産になります。

例えば、検索ニーズを分析して作られた記事は、顧客がどのような悩みを持ち、どんな情報を求めているのかが整理された資料でもあります。

そのため、次のような用途に転用しやすくなります。

• 商談や営業時の説明資料として活用する
• 提案書やプレゼン資料のたたきとして使う
• 問い合わせ対応やFAQのベースにする

広告の場合、出稿期間が終われば基本的に価値は残りません。

一方、コンテンツSEOで作成した記事は、公開後も情報資産として蓄積され、社内外で繰り返し活用できる点が大きな違いです。

このようにコンテンツSEOは、集客のための施策であると同時に、企業の知見やノウハウを資産化する取り組みにもなります。

⑤内部リンクを増やしサイト評価を上げられる

コンテンツSEOでは、関連する記事同士を内部リンクでつなぐ「トピッククラスター」という考え方が重要になります。

例えば「SEO」という大きなテーマの記事を一つ作り、その周りに以下のような記事を作ります。

• SEO初心者向けの解説記事
• おすすめのSEO本の紹介記事
• SEOの外注費用に関する記事
• 被リンクやクリック率など個別テーマの解説記事

これらの記事を「SEO」の記事に内部リンクで集約することで、検索エンジンに対して「このサイトはSEOという分野を体系的に扱っている」と認識されやすくなります。

また、関連記事から評価を集めることで、中心となる「SEO」の記事の評価を効率的に高めることができます。

このように内部リンクを整理すると、個々の記事だけでなく、サイト全体の評価向上につながるのが特徴です。

⑥専門性を高めてブランディングや信頼を得られる

コンテンツSEOを継続すると、特定のテーマに関する記事が蓄積され、サイト全体としての専門性が明確になります。

例えば、SEOに関する記事を体系的に発信し続ければ、検索エンジンだけでなく、読者からも「このサイトはSEOに詳しい」「この分野なら信頼できる」という認識を持たれやすくなります。

これは単なるアクセス増加にとどまらない、ブランディングや信頼構築につながる効果が見込めます。

広告は、どうしても押しつけがましい情報発信になってしまいますが、コンテンツSEOは、役立つ情報を通じて自然に信頼を積み重ねていくことができます。

その結果、問い合わせや購入といったCVR（コンバージョン率）の向上にもつながりやすくなります。

⑦良質なコンテンツはAIに引用される

近年のSEOでは、検索結果で上位に表示されるだけでなく、AIが生成する回答の中で、情報源として引用されるかどうかも重要になっています。

AIに引用されやすいのは、単に情報をまとめただけの記事ではなく、次のような特徴を持つコンテンツです。

• 体験談や独自調査などを含んだ一次情報
• 専門性や権威性の高いソースからの情報

これらは、Googleが重視してきたE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の考え方とも一致しています。
（参考：Google Search Control「E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて」）

コンテンツSEOでは、検索ニーズを起点に記事を設計し、専門テーマを継続的に発信するため、結果としてAIにとっても「引用しやすい情報源」になりやすい構造を作ることができます。

つまり、良質なコンテンツSEOを実践することは、検索順位の向上だけでなく、AI検索時代において選ばれる情報になるための対策にもなっているのです。

コンテンツSEOの3つのデメリット

コンテンツSEOには多くのメリットがありますが、万能な施策というわけではありません。

導入前に理解しておかないと、「思ったより成果が出ない」「途中で続かなくなる」といったギャップが生まれることもあります。

ここでは、コンテンツSEOを実践するうえで、特に注意しておきたい3つのデメリットを解説します。

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①コンテンツ制作に時間と手間がかかる

コンテンツSEOのデメリットとしてまず挙げられるのが、1本の記事を作るまでに時間と手間がかかる点です。

単に文章を書くだけでなく、以下のような戦略設計に基づいた品質の担保が重要となります。

• 検索ニーズや検索意図の調査
• 競合記事の分析
• ロングテールキーワード設計
• 記事構成の作成
• 専門性や信頼性を担保した執筆（アイキャッチ、図解、調査データ等）

そのため、広告用の短い原稿やSNS投稿のように量産することは難しく、一定のリソースを継続的に確保する必要があります。

こうした負担を軽減する方法として、SEOの戦略設計や記事制作の一部を外注し、社内リソースと役割分担する選択肢もあります。

②継続的にコンテンツの更新が必要

コンテンツSEOでは、記事を一度公開して終わりではなく、継続的な更新や改善が前提になります。

その理由の一つが、Googleが「情報の鮮度」を評価要素として取り入れている点です。

Google公式は、フレッシュネスシステムという評価要素があると言及しています。

フレッシュネス システム
Google は、検索クエリに対してより鮮度の高いコンテンツが期待される場合にそのようなコンテンツが上位に表示されるように、「検索クエリにふさわしい鮮度」を評価するさまざまなシステムを導入しています。

　（引用：Google Search Control「Google 検索ランキング システムのご紹介」）

また、Googleの検索アルゴリズムは定期的にアップデートされており、評価基準や重視されるポイントも変化します。

そのため、過去に評価されていた記事であっても、内容を見直さなければ順位が下がるケースも珍しくありません。

ちなみに、コアアップデートの頻度は、直近の2025年では3回行われています。
（参考：Google Search Status Dashboard）

このような背景から、コンテンツSEOでは、情報の追加・修正や構成の見直しといったリライトを行い、記事の鮮度と品質を保ち続ける必要があります。

③SEO効果が出るまで時間がかかる

コンテンツSEOのデメリットとして、まず理解しておきたいのが、効果が出るまでに時間と手間がかかるという点です。

Google公式においても、SEO施策については次のように言及されています。

成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。

引用：Google Search Central「SEO業者の利用を検討する」

これは、コンテンツSEOにもそのまま当てはまります。

記事を公開したからといって、すぐに検索結果で評価されるわけではなく、Googleにクロール、インデックスされ、評価が定まるまでには一定の時間が必要です。

そのため、「すぐに成果を出したい」「短期的な集客だけを目的にしている」場合には、コンテンツSEOは不向きに感じられることもあります。

コンテンツSEOで成果を出す5つの手順

コンテンツSEOは、記事を書き続けるだけで成果が出る施策ではありません。

検索ニーズを正しく捉え、構成を設計し、公開後も改善を重ねていくことで、はじめて安定した成果につながります。

ここでは、一般的な企業サイト（税理士事務所）を例に想定し、コンテンツSEOで成果を出すための5つの手順を解説します。

「なぜその工程が必要なのか」
「どのように考えればよいのか」

これらを理解することで、自社にも応用できる考え方を身につけることができます。

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
完全内製の一貫体制でSEO支援を行い、専属のSEO研究チームが「分析→実装→検証→改善」 のサイクルを高速で回します。
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ステップ1：キーワード選定（検索意図の分析）

コンテンツSEOで成果を出すための最初のステップが、キーワード選定です。

ここでは例として、「税理士事務所のWebサイトで、確定申告をメインに集客するケース」を想定します。

一見すると「確定申告」というキーワードは一つですが、実際に検索しているユーザーの目的はさまざまです。

例えば、「確定申告」と検索する人には、次のような検索意図が考えられます。

このように、一つのメインテーマであっても、検索意図を分解していくことで、複数のロングテールキーワードを導き出すことができます。

ちなみに、これらのロングテールキーワードは、「上位記事の傾向」「検索ボリューム」なども参考にしながら、ニーズの高いキーワードを選別します。

次に、上の検索意図から抜き出したキーワードを、以下のような個別の記事に分けていきます。

これらの個別記事は、それぞれ特定の検索意図に応える役割を持ちます。

また、「確定申告」というテーマ全体を俯瞰的に解説するメイン記事を用意し、個別の疑問を解消するロングテール記事と役割を分けて設計します。

ここまで設計しておくことで、後の工程である構成作成や内部リンク設計を、一貫した方針で進めやすくなります。

ステップ2：構成作成（読者ニーズとGoogle評価の両立）

キーワードと検索意図を整理したら、次に行うのが記事の構成作成です。

ここでは例として、「確定申告が必要な人・不要な人の判断基準」という、ステップ1のロングテール記事を作るケースを想定します。

まず「確定申告　必要な人」における、サジェスト・関連キーワードを抜き出します。

ちなみに、サジェストや関連キーワードは「ラッコキーワード」で一括抽出できます。

また、検索数は「キーワードプランナー」で調べることが可能です。

ここでは、あえて「検索数が少ない気になるキーワード」も抜き出しています。

理由としては、ボリュームの多いものだけで構成を作っても、それは競合上位記事のコピーのような内容になってしまいがちだからです。

Googleは、検索ユーザーの疑問や不安をより深く解消する、オリジナリティのある有用なコンテンツを評価します。
（参考：Google Search Control「Google 検索ランキング システムのご紹介」）　

もちろん、自社ならではの知見やデータで差別化できれば理想ですが、それが難しい場合でも「検索数が少ない気になるキーワード」で、検索意図をより丁寧に満たす構成を作ることもできます。

では、これらの情報を含めて、H2とH3を含めた構成を組み立てました。

サジェストや関連キーワードは、H2・H3の中に無理なく溶け込ませることで、検索意図を網羅しつつ、オリジナリティのある構成を作ることができます。

ステップ3：記事制作（E-E-A-T・一次情報）

構成が固まったら、次は実際の記事制作に入ります。

コンテンツSEOにおける記事制作で重要なのは、「この情報は信頼できるか」を意識して書くことです。

特に重視したいのが、Googleが評価指標として掲げているE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。

例えば、確定申告に関する記事であれば、以下のような要素を入れます。

• 執筆者が税理士であればその資格を公表する
• これまでに対応してきた実績数などを具体的に示す
• 税務署や国税庁の公式情報を根拠として引用する

また、可能であれば「一次情報」を盛り込むことも効果的です。

例えば、「実際に相談を受ける中で多い質問」「初心者がよく誤解しやすいポイント」など、自社の経験に基づく補足は、他の記事との差別化につながります。

このように、E-E-A-Tを意識した情報設計と、一次情報を組み合わせた記事制作を行うことで、読者にもGoogleにも評価されやすいコンテンツになります。

ステップ4：内部リンク設計（回遊性UP・トピック構造）

記事を作成したら、次に重要になるのが内部リンク設計です。

内部リンク設計の目的は、ユーザーとGoogleの両方に「特定のテーマについて体系的に情報を提供している」と伝えることにあります。

ステップ1で設計した、メイン記事とロングテール記事の区分けを元に、これらを内部リンクでつなぎます。

内部リンク設計では、このメイン記事を「中心」に置き、各ロングテール記事を「補足」として配置します。

こうすることで、ユーザーは「概要 → 自分に必要な詳細情報」という流れで読み進めやすくなり、回遊性が高まります。

またGoogleに対しても、「このサイトは確定申告というテーマを体系的に扱っている」と伝わりやすくなります。

この手法は「トピッククラスター」とも呼ばれ、コンテンツSEOで成果を出すために必要な考え方です。

ステップ5：リライト（情報の刷新、品質改善）

コンテンツSEOでは、定期的なリライトによって品質を高めていくことが重要です。

特に、確定申告や税制のように情報の変化があるテーマでは、内容が古くなることで、検索ユーザーのニーズを満たせなくなる可能性があります。

リライトでは、単に文章を書き直すのではなく、次のような観点で記事を見直します。

• 制度改正や最新情報が反映されているか
• 引用、参考データが最新のものか
• 検索意図が記事執筆時と変わっていないか
• リライトすることで内部リンクの関係性が崩れないか

特に今回のケースでは、政治や社会情勢によってニーズの変化も大きく変わることがあるので、定期的に検索意図を再調査することが重要です。

このように、リライトを前提にコンテンツを運用することで、記事単体だけでなく、サイト全体の品質を継続的に高めることができます。

コンテンツSEOは、「作って終わり」ではなく、改善を重ねながら育てていく施策であることを意識しましょう。

コンテンツSEOが成果に結びついた成功事例

コンテンツSEOは、理論としては理解できるが本当に成果が出るのか不安、という声も多い施策です。

そこでここでは、実際にコンテンツSEOによって成果を出している企業事例を紹介します。

いずれも、短期的な広告施策ではなく、記事コンテンツを積み重ねることで中長期的な成果につなげた事例です。

コンテンツSEOで検索流入が10倍になった成功事例

株式会社NEXERが支援した本事例では、コンテンツSEOの導入によって、オーガニック検索からの流入が約10倍に成長しています。

対象となったのは「畳」を扱う企業で、すでに「畳張替え 東京」などの顕在層キーワードでは上位表示を達成していたものの、業界特性上、検索需要そのものが限られており、SEOによる集客が頭打ちになっていました。

そこで着目したのが、購入や依頼をすぐに検討していない潜在ユーザー層です。

畳張替えの相場、畳の種類や選び方、張替えのタイミングや注意点など、エリアに依存しない情報コンテンツを継続的に発信することで、これまで取りこぼしていた検索ニーズを拾い上げていきました。

その結果、月600〜700程度だったオーガニックセッションは、5,000〜6,000、多い月には8,000を超えるまでに成長しました。

この成果は、単なる記事量産ではなく、顕在層と潜在層の検索意図を分けた設計と、ユーザー視点を重視したコンテンツSEOを地道に積み重ねた成功事例と言えます。

コンテンツSEO	エリアに縛られない潜在層を狙ったキーワードでコラム記事を継続的に制作
得られた成果	オーガニック検索からの流入が約10倍に成長 検索需要が限られる業界でも安定した集客基盤を構築

参考：NEXER【SEOコンサル事例紹介】マーケティング事業部　戸田 庸太さん

コンテンツSEOでGoogle Discoverに掲載されアクセスが大幅増加した成功事例

株式会社ライフケア・アクシス様の事例では、コンテンツSEOの導入によって、Google Discoverへの掲載をきっかけにアクセスの大幅増加を実現しています。

同社はコンタクトレンズのサイト運営をされており、サイトリニューアル後に自社ECの売上と流入を伸ばしたいという課題を抱えていました。

そこで、SEO対策と並行して、ターゲットである30代女性を中心としたユーザー層を意識したコンテンツSEOを実施しました。

ユーザーの関心や悩みに寄り添った記事を継続的に制作した結果、その中の記事がGoogle Discoverに掲載され、短期間ながら一気にアクセスが増加しました。

Discover掲載自体は狙って再現できるものではありませんが、ユーザー第一で信頼できる有用なコンテンツであることが評価された結果と言えます。

またこの流入増加をきっかけに、該当記事だけでなく他の記事の閲覧数も伸び、サイト全体の流入を底上げする効果が見られました。

本事例は、コンテンツSEOが検索順位だけでなく、Google Discoverにも評価された成功事例です。

コンテンツSEO	ターゲットユーザーを明確にし、悩みや関心に寄り添った高品質なコラム記事を継続的に制作
得られた成果	Google Discoverに掲載され短期間で爆発的なアクセスが発生し、サイト全体の流入増加にも貢献

参考：NEXER Google Discoverに掲載され爆発的にアクセスが増加！コンタクトレンズ通販のSEO導入事例

コンテンツSEOで成果が出ないならテクニカルSEOも必要

コンテンツSEOは、良質な記事を積み重ねることで中長期的な成果を生み出す施策です。

しかし、どれだけ内容の優れた記事を作成しても、サイトの技術的な土台が整っていなければ、本来の評価を受けられないケースがあります。

このような場合に見直すべきなのが、「テクニカルSEO」です。

テクニカルSEOは、コンテンツSEOを支える裏側の基盤であり、「記事の内容」と「技術的な最適化」がそろって初めて、安定した検索成果につながります。

ここからは、コンテンツSEOの効果を最大化するために押さえておきたい、代表的なテクニカルSEOのポイントを解説します。

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サイトの速度改善（Core Web Vitals）

サイトの表示速度は、テクニカルSEOの中でも特に重要な要素のひとつです。

Googleは、ユーザー体験を数値で評価する指標としてCore Web Vitals（コアウェブバイタル）を検索順位の評価要素に含めています。

Core Web Vitalsでは、主に次の3点が評価対象になります。

（参考：Google Search Central「Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について」）

これらの数値が悪いと、ページが表示される前に離脱されたり、操作しづらいサイトと判断されやすくなります。

結果として、どれだけ内容の良いコンテンツを用意していても、評価を十分に受けられない原因になります。

具体的な改善策としては、以下のようなものが挙げられます。

• 画像容量の圧縮またはWebP化
• 不要なJavaScript・CSSの削減
• ファーストビューの読み込み優先

コンテンツSEOで成果が出ない場合、「記事の内容」ではなく「ページが快適に表示されているか」を疑うことも重要です。

Core Web Vitalsの改善は、コンテンツSEOの効果を下支えするテクニカルSEOと言えるでしょう。

モバイルフレンドリー対応

現在の検索ユーザーの多くは、スマートフォンから情報を探しています。

そのためGoogleは、モバイル版のページを基準に評価する「モバイルファーストインデックス」を採用しており、モバイルでの見やすさ・使いやすさはSEOに直結します。
（参考：Google Search Central「モバイルサイトとモバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法」）

モバイルフレンドリー対応としては、次の点が重要になります。

• レスポンシブデザインの採用
• 文字サイズや行間の最適化
• タップしやすいボタン配置
• モバイル表示での表・画像の最適化

コンテンツSEOで成果を出すためには、「良い記事を書く」だけでなく、スマートフォンでも快適に読める状態を整えることが欠かせないということです。

サイト構築はPCで行うことがほとんどのため、モバイル環境での配慮が欠けていることはよくあるので、意識したいポイントです。

XMLサイトマップ・パンくずリスト

XMLサイトマップとパンくずリストは、検索エンジンにサイト構造を正しく伝えるための重要なテクニカル要素です。

コンテンツSEOで記事数が増えてくるほど、これらの整備が成果に直結しやすくなります。

WordPressの場合、XMLサイトマップは多くの場合、自動生成されています。

「https://（サイトのドメイン）/sitemap.xml」に、自社サイトのドメインを入れてアクセスすることで確認可能です。

このURLを、Google Search Consoleの左メニューの「サイトマップ」から送信することで、Googleに伝えることができます。

また、パンくずリストはWordPressの多くのテーマで標準搭載されているほか、SEOプラグイン（All in One SEO、Yoast SEOなど）を使って簡単に設置することも可能です。

コンテンツSEOでは記事数が増えやすいため、サイト構造が整理されていないと評価が上手く伝わらない可能性があるので注意しましょう。

URL正規化・重複コンテンツ対策

URL正規化と重複コンテンツ対策は、評価の分散を防ぐために欠かせないテクニカルSEO施策です。

Google公式でも、以下のように言及されています。

サイト上で重複コンテンツが発生することは通常のことであり、Google のスパムに関するポリシーの違反にはなりません。ただし、同一のコンテンツが多数の異なる URL からアクセスできるようになっていると、ユーザー エクスペリエンスの悪化につながることがあります。～（中略）～また、検索結果でのコンテンツのパフォーマンスを追跡することが難しくなる可能性もあります。

一部抜粋引用：Google Search Central「正規化とは」

コンテンツSEOで記事数が増えてくると、意図せず「同じ内容を複数のURLで配信している状態」になりやすくなります。

• 「http」と「https」が混在している
• 「wwwあり・なし」のURLが両方存在する
• URLの末尾に「/」がある場合とない場合が混在している
• 同じ内容の記事がカテゴリ別・タグ別に複数生成されている

このような状態では、GoogleがどのURLを評価すべきか判断できず、本来1つに集まるはずの評価が分散してしまう可能性があります。

そこで重要になるのが、URL正規化です。

評価させたいURLを1つに決め、以下のような方法でGoogleに明確に伝えます。

• canonicalタグを使って正規URLを指定する
• Google Search Consoleでドメインの正規設定を行う
• 不要なURLはnoindex設定にする

WordPressの場合、SEOプラグインを利用することで、canonical設定やインデックス制御を比較的簡単に行うことができます。

コンテンツSEOに向いている会社

コンテンツSEOは、すべての会社にとって万能な施策ではありません。

特性上、向き・不向きがはっきり分かれる集客手法でもあります。

以下に当てはまる会社は、コンテンツSEOと相性が良いと言えるでしょう。

このように、コンテンツSEOは「時間をかけてでも信頼と集客を積み上げたい会社」に適した施策です。

逆に、短期的な成果のみを求める場合は、広告施策と併用するなど、目的に応じた使い分けが重要になります。

コンテンツSEOの外注について

コンテンツSEOは、キーワード設計・構成作成・執筆・リライトなど、専門知識と継続的なリソースが必要な施策でもあります。

そのため「社内だけで対応するのが難しい」といった理由から、コンテンツSEOを外注する企業も少なくありません。

外注を検討する際は、キーワード設計～リライトのどこまでを任せるかによっても、費用感は大きく変わります。

ここでは、コンテンツSEOを外注するメリットと、費用相場やコストが高くなりやすいケースについて解説します。

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
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コンテンツSEOを外注するメリット

コンテンツSEOを外注する最大のメリットは、設計と施策の実行を効率よく進められる点にあります。

社内でゼロから取り組む場合、キーワード選定や構成設計、SEOの最新動向の把握などに多くの時間と労力がかかります。

外注することで、次のようなメリットが期待できます。

• 戦略設計から任せられる
• SEO知識がなくても対策できる
• 社内の人的リソースを圧迫させない
• 成果の質を安定させやすい

コンテンツSEOは「量」と「質」を同時に求められる施策です。

外注を上手く活用することで、無理のない形で成果を積み上げていくことができます。

コンテンツSEOの費用相場と高くなるケース

コンテンツSEOを外注する場合の費用は、依頼範囲や品質によって大きく異なります。

一般的な相場感は、以下のとおりです。

記事制作のみ（構成＋執筆）	1記事あたり 5,000円〜5万円程度
運用型（戦略設計・内部リンク設計・リライト含む）	月額 10万〜50万円程度

単発の記事制作よりも、戦略設計から改善まで含めた継続運用になるほど、費用は高くなる傾向があります。

また、次のような条件が重なると、費用が高くなりやすくなります。

コンテンツSEOの外注費用は、金額だけで判断せず、自社に見合った対策で成果に導いてくれるかを基準に検討することも必要です。

まとめ：コンテンツSEOは「記事品質 × 継続運用」が大切

コンテンツSEOで成果を出すために重要なのは、単に記事を増やすことではありません。

以下のように、緻密な戦略設計に基づいた、品質維持と継続運用が重要になります。

• 検索意図を正しく分解したキーワード設計
• 読者にとって分かりやすい構成
• E-E-A-Tを意識した記事制作
• 内部リンクによる構造整理
• 継続的なリライト

また、サイト速度やモバイル対応などのテクニカルSEOでサイトを整備しなくては、良質なコンテンツも十分に評価されません。

コンテンツSEOは、記事を量産するだけの施策ではなく、そこから改善を重ねて中長期的に評価を蓄積して成果を上げる施策です。

時間はかかりますが、その分、広告に依存しない安定的でコスパの良い集客基盤を築くことができます。

自社の専門性や経験を活かして、じっくりと腰を据えて取り組む価値のある施策と言えるでしょう。