コンテンツマーケティング外注のメリット・デメリットとは？業者の選び方まで解説

「コンテンツマーケティングを外注すると本当に成果が出るのだろうか」

「社内でブログ記事を書いているけれど、なかなかアクセスが増えない」

このような悩みを抱えている担当者や経営者の方は多いのではないでしょうか。

コンテンツマーケティングとは、ブログ記事や動画などを通じて見込み顧客を集め、問い合わせや購入につなげる手法です。

しかし、ただ記事を書くだけでは成果にはつながりません。

「どんな記事を書けばお客様に見つけてもらえるか」という戦略設計や、公開後の改善が必要なため、社内だけで運用するには限界を感じることも少なくありません。

そこでこの記事では、コンテンツマーケティングを外注するメリット・デメリットから、自社で行う場合との比較、外注先の選び方、費用相場まで詳しく解説します。

自社に合った運用方法を見つけるための参考として、ぜひご覧ください。

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コンテンツマーケティングを外注するメリット

コンテンツマーケティングを外注することで、社内だけでは実現しにくいさまざまなメリットを得ることができます。

「記事を書いてもアクセスが増えない」「忙しくて更新が続かない」といった課題を抱える企業にとって、外注は有効な選択肢です。

• 専門性の高いコンテンツ制作が可能になる
• 幅広い種類のコンテンツを展開できる
• コンテンツ制作を継続しやすくなる
• 成果を見ながら改善・運用まで任せられる
• 社内リソースの負担を大幅に軽減できる

専門性の高いコンテンツ制作が可能になる

コンテンツマーケティングを外注する最大のメリットは、プロの知識やスキルを活かした質の高い記事が作れる点です。

Googleなどの検索結果で上位に表示されるためには、「検索する人が何を知りたいのか」を正確に捉えた記事を作る必要があります。

たとえば、「コンテンツマーケティング 外注」と検索する人は、「外注するとどんなメリットがあるのか」「費用はいくらかかるのか」といった情報を求めていると考えられるでしょう。

こうした検索する人の意図に合った記事を作るには、専門的なノウハウが欠かせません。

ノウハウの例は以下の通りです。

ノウハウ例	内容
検索意図の分析	キーワードごとに「知りたいこと・比較したいこと」を整理する
構成設計	上位表示されやすい見出し構成・情報順を設計する
SEOライティング	検索ニーズを満たしつつ読みやすい文章にまとめる
内部リンク設計	問い合わせやCVにつながる導線を意識して配置する
効果検証・改善	アクセスやCVをもとに内容を継続的に改善する

自社だけでは作れなかった専門性の高い記事を発信できるようになることで、競合他社との差別化にもつながるでしょう。

幅広い種類のコンテンツを展開できる

外注を活用することで、ブログ記事以外にも動画やSNS投稿など、さまざまな形式のコンテンツを展開できるようになります。

コンテンツマーケティングは、記事だけで完結するものではありません。

お客様との接点を増やすためには、ブログ、YouTube、Instagram、Xなど、複数の媒体でコンテンツを発信することが効果的です。

しかし、社内で動画制作やSNS運用まで対応するのは、人手の面で難しいケースが多いでしょう。

外注先によっては、記事制作だけでなく、ホワイトペーパー（お役立ち資料）の作成や図解の制作、動画コンテンツの企画・編集まで対応しているところもあります。

このように、外注を活用すれば、自社だけでは手が回らない多様なコンテンツ施策を実現できます。

コンテンツ制作を継続しやすくなる

コンテンツマーケティングで成果を出すには継続的な更新が欠かせませんが、外注することでこの課題を解決できます。

多くの企業が抱える悩みのひとつが、「最初は頑張って記事を書いていたけれど、途中で更新が止まってしまった」というものです。

コンテンツマーケティングは、一度始めたら継続的に発信し続けることで効果が積み上がっていきます。

更新が止まってしまうと、Googleからの評価が下がり、せっかく作った記事のアクセスも減ってしまう可能性があるのです。

そこで、外注先に依頼すれば、毎月決まった本数の記事を安定して公開できる体制を整えられます。

社内の担当者が忙しい時期でも、外注先が制作を進めてくれるため、更新が途絶えるリスクを減らせるでしょう。

成果を見ながら改善・運用まで任せられる

外注先によっては、コンテンツ制作だけでなく、効果の測定や改善提案まで一貫して対応してもらえる場合もあります。

コンテンツマーケティングは「作って終わり」ではありません。

しかし、社内だけで分析と改善を続けるのは、時間的にも知識的にも難しい場合があるでしょう。

戦略設計から運用までを任せられる外注先を選べば、第三者の視点でサイト全体を分析してもらえます。

たとえば、「どのキーワードで順位が伸び悩んでいるか」「どのページでユーザーが離脱しているか」といったデータをもとに、具体的な改善策を提案してもらえるのです。

自社では気づきにくい課題を発見し、「分析→改善→実行→検証」のサイクルを継続的に回せる点は、外注の大きな強みといえます。

社内リソースの負担を大幅に軽減できる

コンテンツマーケティングを外注することで、社内の担当者が本来の業務に集中できる環境を作れます。

コンテンツ制作には、キーワード調査、構成作成、執筆、編集、サイトへの入稿、公開後の分析など、多くの作業が発生します。

これらをすべて社内で行おうとすると、担当者の負担は相当なものになるでしょう。

本業を抱えながらコンテンツ制作を兼任している場合、どうしても優先順位が下がり、更新が滞りがちです。

外注先に制作や運用を任せることで、社内の担当者は方向性の確認や最終チェックに専念できます。

たとえば、営業やマーケティングの本業に集中しながら、コンテンツによる集客効果を得られるという体制が実現できるのです。

限られた社内の人手を有効に活用するためにも、外注は効果的な選択肢といえるでしょう。

コンテンツマーケティングを外注する場合のデメリット（注意点）

コンテンツマーケティングの外注には多くのメリットがありますが、注意すべき点も存在します。

事前に下記のようなデメリットを理解しておくことで、外注後の失敗を防ぎやすくなります。

• 記事制作だけの外注では失敗しやすい
• 目的やゴールを共有しないと方向性がズレてしまう
• 短期的な成果を求めすぎると失敗しやすい
• 外注任せにしすぎるとノウハウが社内に残らない
• 外注先によって成果に大きな差が出る

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記事制作だけの外注では失敗しやすい

コンテンツマーケティングで成果を出すためには、記事を作るだけでなく、戦略設計や改善まで含めた取り組みが必要です。

「とりあえず記事を増やせばアクセスが増えるだろう」と考えて、記事制作だけを外注するケースは少なくありません。

しかし、戦略がないまま記事を量産しても、検索する人が求める内容とズレてしまい、アクセス増加にはつながりにくいのが実情です。

たとえば、自社のお客様が検索しないキーワードで記事を書いても、見込み顧客の集客にはつながりにくいでしょう。

また、公開後に検索順位をチェックして改善しなければ、せっかく作った記事も埋もれてしまいます。

コンテンツマーケティングで成果を出すには、「誰に」「何を」「どう届けるか」という戦略設計と、公開後の継続的な改善が欠かせません。

そのため、外注を検討する際は、記事制作だけでなく、戦略から改善まで対応できる会社を選ぶことが重要です。

目的やゴールを共有しないと方向性がズレてしまう

外注先と目的やゴールを共有しないまま進めてしまうと、期待していた成果とは違う結果になりやすい傾向があります。

コンテンツマーケティングの目的は企業によってさまざまです。

「サイトへのアクセスを増やしたい」「問い合わせを増やしたい」「採用応募を増やしたい」など、ゴールが異なれば、作るべき記事の内容も変わってきます。

しかし、「何のためにコンテンツを作るのか」が曖昧なまま外注すると、方向性がズレた記事が納品されてしまうことがあります。

たとえば、問い合わせ獲得が目的なのに、情報提供だけで終わる記事が量産されてしまうといったケースです。

こうした事態を防ぐためには、外注開始前に自社の目的やターゲット像、期待する成果を明確に伝えることが大切です。

外注先と認識を揃えたうえで進めることで、成果につながるコンテンツを作りやすくなります。

短期的な成果を求めすぎると失敗しやすい

コンテンツマーケティングは、成果が出るまでに時間がかかる施策であり、短期的な成果を求めすぎると失敗につながります。

そのため、「外注したのに1か月で成果が出ない」と判断して施策を止めてしまうと、効果が出る前に終わってしまうことになるのです。

コンテンツマーケティングは、Web広告のようにすぐに効果が出る施策ではありません。

記事を積み重ね、検索エンジンからの評価を高めていくことで、徐々に成果が表れる「長期型」の施策です。

外注を始める際は、「すぐに結果が出るものではない」という認識を持ち、半年から1年程度の期間で成果を見る姿勢が重要です。

外注任せにしすぎるとノウハウが社内に残らない

コンテンツマーケティングをすべて外注任せにしてしまうと、社内にノウハウが蓄積されにくいというデメリットがあります。

外注先に丸投げして関与しない状態が続くと、「なぜこのキーワードを選んだのか」「なぜこの構成にしたのか」といった判断の背景が社内に共有されません。

また、外注先の提案が適切かどうかを判断する力が社内に育たないと、成果が出ないまま費用だけがかかり続けるリスクもあるでしょう。

こうした事態を防ぐためには、外注先との定期的な打ち合わせやレポート共有を通じて、施策の意図や成果を把握しておくことが大切です。

外注しながらも社内にノウハウを蓄積していく意識を持つことで、長期的に自社のマーケティング力を高めていけます。

外注先によって成果に大きな差が出る

コンテンツマーケティングの外注先は数多く存在しますが、会社によって実績や戦略力に大きな差があります。

その結果、費用をかけたのに成果が出ず、「外注しても意味がなかった」と感じてしまうケースも少なくありません。

一方で、戦略設計から改善まで一貫して対応できる外注先を選べば、成果につながりやすくなります。

外注先を選ぶ際は、価格だけでなく、実績や対応範囲、提案力をしっかり確認することが重要です。

信頼できるパートナーを見つけることが、コンテンツマーケティング成功への近道といえるでしょう。

コンテンツマーケティングは内製と外注（代行）どちらがよい？

コンテンツマーケティングを進めるにあたって、「自社で対応するか、外部に依頼するか」は多くの企業が悩むポイントです。

どちらが正解というわけではなく、自社の状況や目的によって最適な選択は変わります。

ここからは、下記の企業の特徴をそれぞれ解説します。

• 内製が向いている会社の特徴
• 外注が向いている会社の特徴

内製が向いている会社の特徴

コンテンツマーケティングの内製化が向いているのは、社内にWebマーケティングや記事作成の知識を持った人材がいる企業です。

内製化のメリットは、外注費を抑えられることと、社内にノウハウが蓄積される点にあります。

また、自社の商品やサービスを深く理解した担当者が直接コンテンツを作ることで、より的確な情報発信ができるといえるでしょう。

具体的には、以下のような企業に内製化が向いています。

• Webマーケティングや記事作成の知識を持った社員がいる
• コンテンツ制作に専任で取り組める担当者を配置できる
• 長期的に自社でマーケティング力を強化したい
• 担当者個人の裁量で柔軟に進められる体制がある

ただし、内製化を成功させるためには、担当者が継続的に学習し、成果が出るまで粘り強く取り組める環境が必要です。

外注が向いている会社の特徴

コンテンツマーケティングの外注が向いているのは、社内に専門知識がない企業や、コンテンツ制作に割ける人手が限られている企業です。

外注のメリットは、専門家の知識や経験を活用して効率的に施策を進められる点にあります。

最新のWebマーケティングの動向にも対応してもらえるため、自社で情報収集する手間も省けるでしょう。

具体的には、以下のような企業に外注が向いています。

• 社内にWebマーケティングの専門知識を持つ人材がいない
• コンテンツ制作に割ける社内の人手が限られている
• 短期間で成果を出したい、または施策を加速させたい
• 自社の施策が正しいか第三者の視点で判断してほしい

外注を選ぶ場合は、すべてを丸投げするのではなく、外注先と協力しながら進める姿勢が大切です。

定期的な打ち合わせやレポート共有を通じて、施策の方向性を確認し合うことで、より良い成果につなげられるでしょう。

コンテンツマーケティングの内製・外注に迷ったらNEXERの無料診断を活用

「コンテンツマーケティングを自社で行うべきか、外注すべきか判断がつかない」
「自社サイトの現状を客観的に把握したい」

このような悩みを抱えている場合は、まず現状のサイトや集客状況を分析することが大切です。

自社だけで考えていても、どこに課題があるのか見えにくいことがあります。

そんなときは、外部の専門家に診断を依頼するのがおすすめです。

長年の経験で培った知識をもとに、Webサイトの無料診断を実施しています。

診断後は、サイトの現状分析をもとに、どのような施策が効果的かをアドバイスし、具体的な改善ポイントをレポートにまとめてお渡しします。

「何が正解かわからない」という状態のまま時間が過ぎてしまう前に、まずは現状把握から始めてみてはいかがでしょうか。

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コンテンツマーケティングを外注する場合の選択肢と特徴

コンテンツマーケティングの運用を外注する場合、依頼先には下記のような選択肢があります。

記事制作の代行だけを依頼するのか、戦略設計から運用まで一括で任せるのかによって、選ぶべき外注先は変わってきます。

それぞれ得意分野や対応範囲が異なるため、自社の目的や課題に合った外注先を選ぶことが重要です。

• フリーランス・個人に外注する
• 記事執筆代行サービスを利用する
• コンサルティングサービスを利用する
• Webマーケティング会社に依頼する
• SEO会社に外注する

フリーランス・個人に外注する

フリーランスや個人のライターへの外注は、柔軟に対応してもらいやすく、比較的コストを抑えられる点がメリットです。

メリット	費用を抑えやすい。 柔軟な依頼ができる。 特定分野に詳しいライターを探せる。 急ぎの案件にも対応しやすい。
デメリット	品質や対応範囲に個人差が大きい。 戦略設計や改善提案は期待しにくい。 複数人への依頼は管理が大変になる。 長期的なパートナーになりにくい場合がある。

フリーランスへの外注が向いているのは、以下のようなケースです。

• 「どんな記事を書くか」は社内で決められる体制がある
• まずは低コストでコンテンツ制作を始めたい
• 特定のテーマに詳しいライターに執筆を任せたい

一方で、「どんなキーワードで記事を書くべきか」「公開後にどう改善するか」といった戦略面まで任せるのは難しいケースが多いため、社内である程度の方向性を決められる体制が必要です。

記事執筆代行サービスを利用する

記事執筆代行サービスは、記事制作に特化しており、決まった内容の記事を効率よく量産したい場合に適しています。

1記事あたりの単価が明確で、予算管理がしやすい点が特徴です。

メリット	料金体系がわかりやすい。 一定品質の記事を安定して納品してもらえる。 大量の記事を短期間で作成できる。 依頼の手間が少ない。
デメリット	戦略設計や改善提案は含まれない。 検索で上位表示されるかは保証されない。 自社の商品・サービスへの理解が浅い場合がある。 細かい要望への対応が難しいことがある。

記事執筆代行サービスが向いているのは、以下のようなケースです。

• すでに「どんな記事を書くか」が明確に決まっている
• とにかく記事の本数を増やしたい
• 社内に戦略を考えられる担当者がいる

ただし、「記事を増やしたのにアクセスが増えない」という状況に陥るケースも想定されます。

戦略設計や公開後の改善は自社で行うか、別途コンサルティングを依頼する必要があることを理解しておきましょう。

コンサルティングサービスを利用する

コンサルティングサービスは、「何から始めればいいかわからない」「どの施策を優先すべきかわからない」といった課題を抱える企業に向いています。

戦略設計や目標設定など、コンテンツマーケティングの方向性を整理してもらえるのが特徴です。

メリット	専門家の視点で戦略を立ててもらえる。 自社の課題や優先順位が明確になる。 競合分析や市場調査もしてもらえる。 長期的な計画を立てやすくなる。
デメリット	実際の記事制作は自社で行う必要がある。 実行体制がないとアドバイスだけで終わる。 費用が比較的高め。 成果が出るまでに時間がかかる。

コンサルティングサービスが向いているのは、以下のようなケースです。

• まず何をすべきか整理したい
• 社内に記事を書ける人はいるが、方向性がわからない
• 現在の施策が正しいか第三者の意見がほしい

なお、「アドバイスはもらったけれど、実行できずに終わってしまった」という事態を防ぐためには、記事制作の人手を別途確保するか、制作も含めて対応できる外注先を選ぶことが大切です。

Webマーケティング会社に依頼する

Webマーケティング会社は、コンテンツ制作だけでなく、Web広告の運用やSNS施策も含めた総合的な支援が受けられます。

複数の施策を組み合わせてWeb集客を強化したい場合に適しています。

メリット	コンテンツ・広告・SNSをまとめて任せられる。 複数の施策を連携させた戦略が立てられる。 窓口が一つで済むため管理が楽。 幅広い知見をもとにアドバイスがもらえる。
デメリット	コンテンツマーケティングに特化していない場合がある。 費用が高めになりやすい。 担当者によって対応の質に差が出ることがある。 専門性が分散し、深い施策になりにくい場合もある。

Webマーケティング会社が向いているのは、以下のようなケースです。

• コンテンツだけでなくWeb広告やSNSも強化したい
• Web集客全体を一括で任せたい
• 複数の施策を組み合わせた戦略を立てたい

ただし、幅広いサービスを提供している分、コンテンツマーケティングの専門性が高くない場合もあります。

そのため、依頼前に「コンテンツマーケティングの実績がどの程度あるか」を確認しておくことが大切です。

SEO会社に外注する

SEO会社とは、検索エンジンからの集客に特化した専門会社です。

メリット	検索からの集客に特化した専門知識がある。 戦略設計から制作・改善まで一貫して対応してもらえる。 Googleの評価基準の変化にも対応できる。 長期的に安定した集客の土台を作れる。
デメリット	広告やSNSは対応範囲外の場合がある。 費用が比較的高め。 成果が出るまでに時間がかかる。 会社によって得意分野や品質に差がある。

SEO会社が向いているのは、以下のようなケースです。

• 検索からのアクセスや問い合わせを本格的に増やしたい
• 広告に頼らない集客の土台を作りたい
• 戦略から改善まで一括で任せたい

SEO会社によって得意分野や対応範囲は異なるため、実績や提案内容をしっかり確認しましょう。

検索からの集客を軸にコンテンツマーケティングを強化したい企業には、SEO会社への外注がおすすめです。

コンテンツマーケティング外注（代行）業者・会社の選び方

コンテンツマーケティングの運用代行を依頼する外注先を選ぶ際は、価格だけでなく、実績や対応範囲、サポート体制などを総合的に判断することが大切です。

業者によって成果は大きく変わるため、慎重に比較検討しましょう。

ここからは、外注先を選ぶ際にチェックすべき5つのポイントを解説します。

• 自社の目的に合った専門性かどうかを見極める
• 外注先の実績・成功事例を確認する
• 目標・KPIの設定や改善提案があるか確かめる
• 料金体系・費用の透明性をチェックする
• コミュニケーションや対応体制の良さを判断する

なお、SEOコンサルティング会社の選び方については、以下の記事でも詳しく紹介しています。

参照：SEOコンサルティング会社のおすすめ12選｜選び方・費用・実績ある業者を厳選比較！

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自社の目的に合った専門性かどうかを見極める

外注先を選ぶ際は、自社の目的に合った専門性を持っているかを確認することが重要です。

自社が求めるサービスと外注先の得意分野が合っていなければ、期待した成果は得られません。

たとえば、検索からのアクセスを増やしたいのに、その分野の知識が乏しい会社に依頼しても、成果にはつながりにくいというわけです。

確認項目	チェックポイント
専門分野	検索集客特化型か、制作特化型か、総合支援型か
対応範囲	戦略設計、制作、運用、改善のどこまで対応できるか
業界知識	自社の業界に関する知識や経験があるか

外注先の強みと自社の課題がマッチしているかを見極め、最適なパートナーを選びましょう。

外注先の実績・成功事例を確認する

外注先を選ぶ際は、過去の実績や成功事例が具体的に示されているかを確認しましょう。

実績が豊富な会社は、さまざまなケースに対応してきた経験があり、自社の課題に対しても適切な提案が期待できます。

一方で、実績が不透明な会社や、具体的な成果を示せない会社は、依頼後に期待どおりの結果が得られないリスクがあります。

実績を確認する際のポイントは以下のとおりです。

• 具体的な数字（検索順位の向上、アクセス増加、問い合わせ増加など）が示されているか
• 自社と似た業種や規模の事例があるか
• お客様の声やインタビューが公開されているか

特に、自社と近い業界や課題を持つ企業の成功事例があれば、成果をイメージしやすくなるでしょう。

実績をしっかり確認したうえで、信頼できる外注先を選ぶことが大切です。

目標・KPIの設定や改善提案があるか確かめる

成果につながる外注先を選ぶためには、目標の設定や改善提案まで対応してくれるかを確認しましょう。

「KPI」とは、目標達成度を測るための指標のことで、コンテンツマーケティングでは「検索順位」「アクセス数」「問い合わせ数」などが該当します。

コンテンツマーケティングは、公開後の効果測定と改善が成果を大きく左右します。

そのため、「記事を作って終わり」ではなく、継続的に分析と改善を行ってくれる外注先を選ぶことが重要です。

確認項目	チェックポイント
目標設定	施策開始時に目標（検索順位、アクセス数、問い合わせ数など）を設定してくれるか
定期レポート	月ごとなど定期的に成果報告があるか
改善提案	データに基づいた具体的な改善策を提案してくれるか

「分析→改善→実行→検証」のサイクルを一緒に回してくれるパートナーを見つけることで、長期的に成果を積み上げていけるでしょう。

料金体系・費用の透明性をチェックする

外注先を選ぶ際は、料金体系が明確で、費用の内訳がわかりやすいかを確認しましょう。

コンテンツマーケティングの外注費用は、会社やサービス内容によって大きく異なります。

確認項目	チェックポイント
料金体系	月額固定か、記事ごとの単価制か、成果報酬型か
費用の内訳	何にいくらかかるのか明確か
契約期間	最低契約期間はあるか、途中解約は可能か
追加費用	追加で費用が発生する条件は何か

料金が極端に安い会社は、施策内容が薄かったり、品質に問題があったりするリスクがあります。

価格だけでなく、内容と価格のバランスを見て判断することが大切です。

コミュニケーションや対応体制の良さを判断する

外注先との連携をスムーズに進めるためには、コミュニケーションや対応体制の良さも重要な判断基準です。

コンテンツマーケティングは、外注先と継続的にやり取りしながら進める施策です。

返信が遅かったり、こちらの意図が伝わりにくかったりすると、施策がスムーズに進まなくなります。

• 問い合わせへの返信速度は適切か
• 担当者とのやり取りがしやすいか
• 定期的な打ち合わせや報告の体制があるか
• 質問や相談に対して丁寧に対応してくれるか

契約前のやり取りの段階で、対応の質やスピードを確認しておくと、契約後のミスマッチを防ぎやすくなります。

長期的なパートナーとして信頼できる対応体制かどうかを見極めましょう。

コンテンツマーケティングの外注ならSEO業界歴20年のNEXERがおすすめ

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際は、実績と専門性を兼ね備えた会社を選ぶことが成果への近道です。

戦略設計から記事制作、効果測定、改善提案まで、コンテンツマーケティングに必要な施策を一貫して対応しています。

NEXERの強みは、提案から施策実行までをすべて自社で対応している点です。

外部に丸投げせず、社内のコンサルタントとライターが連携してコンテンツを制作するため、スピーディーで柔軟な対応が可能です。

また、施策後のレポートや改善提案まで継続的にサポートし、長期的なパートナーとして伴走する体制を整えています。

「コンテンツマーケティングを外注したいけれど、どこに頼めばいいかわからない」という方は、ぜひNEXERの無料診断をご活用ください。

サイトの現状分析をもとに、具体的な改善の方向性をアドバイスいたします。

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NEXERにコンテンツマーケティングを外注した企業の成功事例

NEXERでは、これまでさまざまな業種の企業をコンテンツマーケティングで支援してきました。

ここからは、実際に成果につながった事例をご紹介します。

• 集客方法がアナログからWebに完全移行した事例
• お問い合わせ件数が2倍になった事例
• 広告コスト削減につながった事例

集客方法がアナログからWebに完全移行した事例

不用品回収・遺品整理・生前整理サービスを提供する「桜サービス」様の事例です。

桜サービス様は、以前はチラシやポスティングなどアナログ中心の集客を行っていました。

しかし、時代の変化に合わせてWeb集客に力を入れようと、NEXERの支援を導入されました。

コンテンツマーケティングを軸に、「遺品整理」「不用品回収」などのキーワードで検索順位が向上した結果、Webサイトからの問い合わせが増加しています。

現在ではポスティングを完全にやめ、Web集客のみで安定した問い合わせを獲得できる体制を構築されました。

参照：ポスティングからWEB集客に完全移行！不用品回収・遺品整理のSEO対策事例

アナログ集客に頼っていた企業が、コンテンツマーケティングによってデジタル集客への転換に成功した事例です。

お問い合わせ件数が2倍になった事例

名刺発注システムサービスを提供する「株式会社サイバーネット」様の事例です。

サイバーネット様は、名刺の印刷をWeb発注で受け、印刷・発送まで一貫して行うサービスを展開しています。

同社では、Webサイトからの問い合わせを増やしたいという課題を抱えていました。

そこで、コンテンツ作成を含めた幅広い対応ができるNEXERの支援を導入されました。

NEXERでは、ターゲットとなるキーワードの選定からコンテンツの作成、サイト改善の提案まで一貫してサポートしています。

その結果、「名刺印刷 法人」などのキーワードで検索上位を獲得し、サイト全体のアクセス数も大きく向上しました。

月10件が目標だったリード獲得数が月20件に増加し、2年間で問い合わせ件数が2倍になっています。

参照：獲得件数が2年間で倍増！名刺発注システムのSEO対策事例

検索からの集客を強化することで、継続的に安定した問い合わせを獲得できる体制が整った事例です。

広告コスト削減につながった事例

小売・飲食・サービス業界向けに教育研修事業を展開する「株式会社クリエイティブアルファ」様の事例です。

同社では、以前はリスティング広告を中心にWeb集客を行っていましたが、広告費の負担が課題になっていました。

そこで、広告に頼らない集客の土台を作るため、NEXERの支援を導入されたという経緯です。

NEXERでは、サービスページのコンテンツを充実させる施策や、ユーザーの疑問を解消するQ&Aの追加など、問い合わせ獲得を意識した対策を実施しました。

その結果、「店舗研修」「覆面調査」などのキーワードで検索上位を獲得し、以前はほぼなかったWebからの問い合わせが月3〜4件発生するようになりました。

さらに、問い合わせの5〜7割が商談につながるなど、「数」だけでなく「質」の高いリード獲得にも成功しています。

現在ではリスティング広告の比率を下げ、コスト削減と安定した集客の両立を実現されています。

参照：【SEO導入事例】株式会社クリエイティブアルファ様にインタビューしました

コンテンツマーケティング外注・代行の費用相場

コンテンツマーケティングの外注費用は、依頼する内容や範囲によって大きく異なります。

外注先・サービス内容	費用相場（月額）	補足
記事制作のみ（1記事あたり）	2万〜10万円程度	構成・執筆のみ。戦略設計は含まれないことが多い
記事制作代行（月額プラン）	10万〜30万円程度	本数・対応範囲は契約内容によって変動
コンサルティング（戦略設計・アドバイス）	10万〜50万円程度	実作業は自社対応になるケースが多い
戦略設計〜運用まで一括支援	30万〜100万円以上	設計・制作・改善まで含むフル支援

なお、費用に影響を与える要素としては、以下の点が挙げられます。

• 記事の本数や文字数
• 専門性の高さ（医療・法律など専門家の監修が必要な分野は高くなる傾向）
• 戦略設計や改善提案の有無
• 画像・図表の作成、サイトへの入稿作業の有無

費用だけでなく、内容と価格のバランス、期待できる成果を総合的に判断することが大切です。

契約前に、費用の内訳や対応範囲をしっかり確認しておきましょう。

コンテンツマーケティングの外注についてまとめ

コンテンツマーケティングを外注することで、専門性の高いコンテンツ制作や継続的な運用体制の構築が可能になります。

ただし、記事制作だけの外注では成果が出にくいため、戦略設計から改善まで対応できる外注先を選ぶことが重要です。

外注先を選ぶ際は、実績や対応範囲、料金体系をしっかり確認し、長期的なパートナーとして信頼できる会社を見つけましょう。

「何から始めればいいかわからない」という方は、まずは現状把握から始めてみてはいかがでしょうか。

NEXERでは無料診断を実施していますので、ぜひご活用ください。