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ChatGPT広告の費用と出稿方法を解説｜500回答の調査でわかる、回答で選ばれるための対策
2026.11.06 AIO
「ChatGPTの広告はどんな仕組み？」「いくらから出せる？」「広告を出せば、回答で自社が紹介される？」
ChatGPT広告は、ChatGPTの無料プランとGoプランの利用者に、回答の下に「スポンサー」と区別して表示される広告です。日本では2026年6月から表示が始まり、日本の企業も出稿できるようになりました。
ただし、OpenAIは「広告がChatGPTの回答に影響することはない」としています。本記事では、広告の仕組み・費用・出稿方法と、弊社が500回答を調べて分かった「回答で選ばれるための対策」を紹介します。
- ChatGPT広告とは｜どこに・誰に表示されるか、日本ではいつ始まったか
- 費用と出稿方法｜課金方式・最低予算・入稿規定・コンテキストヒント
- Google検索広告との違いと、始める前の注意点
- 回答で選ばれるには｜500回答の調査で分かった、ChatGPTが参考にしているサイト
目次
ChatGPT広告とは｜どこに・誰に表示されるか
ChatGPT広告とは、ChatGPTでの会話の内容に関連する商品やサービスの広告を、回答の下に区別して表示する仕組みです。OpenAIが提供しており、「ChatGPT Ads」「OpenAI Ads」とも呼ばれます。
表示される場所と対象のユーザー
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 表示される場所 | ChatGPTの回答の下。回答とは区切られ、「スポンサー」と表示される |
| 広告の中身 | 広告主の名前・ロゴ、見出し、説明文、画像、リンク先のページ |
| 対象のユーザー | ログインしている18歳以上の、無料プランとGoプランの利用者 |
| 対象外のユーザー | Plus・Pro・Business・Enterpriseなどの有料プランの利用者、18歳未満の利用者（本人の申告またはOpenAIの推定） |
| 表示されない話題 | 健康、メンタルヘルス、政治など、慎重な扱いが必要な話題や規制の対象になる話題 |
| 表示される広告の決まり方 | 会話の話題、過去のチャット、過去の広告への反応などをもとに、関連する商品・サービスがある場合に表示 |
※OpenAIの広告に関する方針（2026年1月16日）と、Impress Watch（2026年6月19日）・PPC Landの報道をもとに作成。
日本ではいつから？開始までの流れ
ChatGPT広告は、日本では2026年6月に表示が始まりました。
| 時期 | 出来事 |
|---|---|
| 2026年1月 | OpenAIが、米国で無料プランとGoプランへの広告のテストを発表 |
| 2026年5月 | 米国の企業向けに、自分で出稿できる管理画面（Ads Manager）を公開（報道） |
| 2026年6月 | 日本で広告の表示を開始。電通デジタル・Hakuhodo DY ONEなどが広告の取り扱いを開始（報道） |
※OpenAIの発表（2026年1月16日）と、Impress Watch・PPC Landの報道をもとに作成。
日本では広告代理店を通じた試験的な展開から始まり、その後、管理画面から自社で出稿できるようになったと報じられています。条件は今も更新が続いているため、出稿前にOpenAIのヘルプで確かめましょう。
ChatGPT広告は回答に影響しない
ChatGPT広告で最も大切なポイントは、広告が回答の内容に影響しないことです。OpenAIは、広告について次の方針を示しています。
- 回答の独立：広告がChatGPTの回答に影響することはない。広告は回答と分けて、はっきり表示する
- 会話のプライバシー：会話の内容は広告主に共有しない。利用者のデータを広告主に販売しない
- 利用者の選択：利用者は、広告の非表示、表示された理由の確認、広告のための個人設定のオフ、広告データの削除ができる
つまり、広告を出しても、ChatGPTの回答の中で自社がおすすめされるわけではありません。回答で紹介されるかどうかは、ChatGPTが参考にするWeb上の情報で決まります（第5章）。
ChatGPT広告の費用・出稿方法・ターゲティング
ChatGPT広告は、表示回数かクリック数で課金され、管理画面（Ads Manager）か広告代理店から出稿します。
費用と課金方式
課金方式は、キャンペーンの目的によって決まります。表示回数で払うCPMと、クリック数で払うCPCが基本です。
| キャンペーンの目的 | 課金方式 | 入札の目安（米国の報道より） |
|---|---|---|
| リーチ（多くの人に表示する） | CPM：広告が1,000回表示されるごとに課金 | 上限入札の初期値は1,000回表示あたり60ドル |
| クリック（サイトに誘導する） | CPC：広告がクリックされるごとに課金 | 推奨の開始入札は1クリック3〜5ドル |
| コンバージョン（購入や問い合わせを増やす） | 成果が出やすい人に配信を最適化し、課金はクリックごと | － |
※入札の目安は、米国での管理画面の公開を伝えた報道（PPC Land、2026年5月）の数値。コンバージョンの課金方式は、日本の解説記事（キーマケ）をもとに記載。
予算は1日あたりの金額で設定します。日本の最低予算は、解説記事で「1日あたり2,500円」（OpenAIのヘルプの記載）と紹介されています。
出稿方法｜Ads Managerと広告代理店
出稿方法は、自社で管理画面を使う方法と、広告代理店に依頼する方法の2つです。管理画面の流れは次のとおりです。
- アカウントを作る：OpenAIの広告サイト（ads.openai.com）で広告主のアカウントを作り、支払い方法を設定する
- キャンペーンを作る：目的（リーチ・クリック・コンバージョン）、予算、期間、配信地域を決める
- 広告グループを作る：どんな会話で表示したいかを「コンテキストヒント」として設定する
- 広告を作る：見出し・説明文・画像・リンク先のページを登録する
- 審査を受けて配信する：審査で承認されると配信が始まり、管理画面で成果を確かめる
| 項目 | 目安 |
|---|---|
| 見出し | 推奨16〜24文字、最大50文字 |
| 説明文 | 推奨32〜48文字、最大100文字 |
| 画像 | PNGまたはJPGの正方形、最大1200×1200ピクセル |
| リンク先のページ | 誰でも開けるページであること。OpenAIのクローラーをブロックしていないこと |
※日本の解説記事（キーマケ、2026年7月時点）が紹介している入稿規定をもとに作成。最新の規定はOpenAIのヘルプで確認してください。
広告代理店に依頼する場合は、日本での開始時に取り扱いを始めた電通デジタルやHakuhodo DY ONEなどが窓口になります。
ターゲティングと効果測定｜「コンテキストヒント」とは
ChatGPT広告は、キーワードではなく、会話の文脈や利用者の意図に合うかどうかで表示する広告が選ばれます。広告主は広告グループごとに「コンテキストヒント」を設定し、「敏感肌向けの化粧水を探している」のように、相談の場面を文章で伝えます。ただし配信は保証されず、リンク先のページや広告文も判断に使われます。
効果測定には、計測タグ（ピクセル）とConversions APIを使います。見られるのは表示回数・クリック数・費用・コンバージョン数などの集計データで、どんな会話で表示されたかは見えません。広告ごとに計測用パラメータを付け、リンク先で成果を測りましょう。
ChatGPT広告とGoogle検索広告の違い
一番の違いは、「キーワード」ではなく「会話の文脈」で配信されることです。優劣ではなく、届く場面が違います。
| 項目 | ChatGPT広告 | Google検索広告 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | ChatGPTの回答の下 | Googleの検索結果の上部・下部 |
| 配信の決まり方 | 会話の文脈や意図（コンテキストヒント） | 検索キーワード |
| 表示される相手 | 無料プラン・Goプランの18歳以上の利用者 | Googleで検索した人 |
| 課金方式 | CPM（表示回数）・CPC（クリック） | 主にCPC（クリック） |
| わかるデータ | 表示回数・クリック数などの集計データ（会話の中身は見えない） | 検索キーワードごとの表示回数・クリック数など |
| 回答・検索結果との関係 | 回答の内容には影響しない | 自然検索の順位には影響しない |
※ChatGPT広告の内容は、OpenAIの方針（2026年1月16日）と報道をもとに作成（2026年11月時点）。
Google検索広告は、すでに商品名で検索している人に届きます。ChatGPT広告は「どれを選べばいいか」をAIに相談している途中の人に届くため、比較・検討の段階の人との接点を増やしたい場合に向いています。
ChatGPT広告を始める前の注意点
ChatGPT広告は始まったばかりで、仕様や条件がこれからも変わる可能性があります。出稿前に、次の点を確かめておきましょう。
- 仕様が頻繁に変わる：課金方式・入稿規定・使える機能が更新され続けている。出稿前にOpenAIのヘルプで確認する
- 審査がある：承認されてから配信される。報道では、2026年7月時点でアルコール・タバコ・政治の広告は認められていない
- 表示されない話題がある：健康・メンタルヘルス・政治では表示されないため、医療・健康の商品は配信できる場面が限られる
- 届く相手が限られる：有料プランの利用者には出ない。ビジネスで有料プランを使う人が多い分野では、届きにくい可能性がある
- 成果はリンク先で測る：どんな会話で表示されたかは分からない（第2章）
そして、広告を出しても、回答の中では自社が紹介されない可能性があります。
広告だけでは足りない？ChatGPTの回答は何を参考にしているか｜500回答の調査
ChatGPTの「おすすめ」を答える回答は、1回答あたり平均8.7件のサイトを引用し、比較サイトやECなどを幅広く参考にしていました。回答で紹介されるには、広告とは別に、こうしたサイトでの見え方を整える必要があります。
弊社では、Ahrefs Brand Radarで、ChatGPTへの日本語の「おすすめ」を含む質問を検索数の多い順に500件選び、回答と引用元を集計しました（2026年11月）。うち84.2%は、商品やサービスを選ぶための質問です（Ahrefsの分類）。広告が出やすい「選ぶための会話」で、回答本体の材料を調べたことになります。
ChatGPTのおすすめ回答は、比較サイト・EC・メディアなど幅広いサイトを参考にしている
500回答で引用されたサイトは、全部で2,154ドメインです。種類別では、比較・ランキング・口コミサイトを引用した回答が37.2%で最多でした。次いでニュース・メディア（25.4%）、EC・通販サイト（21.2%）です。
| サイトの種類 | 引用した回答の割合 | 主な例 |
|---|---|---|
| 比較・ランキング・口コミサイト | 37.2%（186回答） | マイベスト、360LiFE、価格.com、食べログ |
| ニュース・メディア | 25.4%（127回答） | PR TIMES、ニュースサイト、雑誌のWebメディア |
| EC・通販サイト | 21.2%（106回答） | 楽天市場、Yahoo!ショッピング、家電量販店の通販サイト |
| 公的機関・観光協会など | 16.2%（81回答） | 官公庁、自治体や観光協会のサイト |
| SNS・ブログ・Q&A | 13.4%（67回答） | note、アメーバブログ、X |
※2026年11月時点。Ahrefs Brand Radar、ChatGPT、日本、「おすすめ」を含む質問500件。1つの回答が複数のサイトを引用するため、合計は100%を超えます。サイトの種類はドメインをもとに弊社で分類（企業・ブランドの公式サイトなど、上記に当てはまらないサイトは除く）。
| 順位 | サイト | 引用した回答の割合 |
|---|---|---|
| 1位 | マイベスト | 16.0%（80回答） |
| 2位 | 360LiFE | 6.6%（33回答） |
| 2位 | 楽天市場 | 6.6%（33回答） |
| 4位 | note | 4.8%（24回答） |
| 5位 | PR TIMES | 4.2%（21回答） |
| 5位 | Yahoo!ショッピング | 4.2%（21回答） |
※2026年11月時点。上記と同じ500回答のうち、そのサイトのページを引用した回答の割合。
サイト別では、マイベストが16.0%で最多でした。ChatGPTは、比較サイトやECの商品ページ、プレスリリースなど、第三者がまとめた情報を材料におすすめを答えています。こうしたサイトに自社の情報がなければ、比較の候補に入りにくくなります。
広告と「回答で紹介されるための対策」の役割分担
2つはどちらか一方を選ぶものではありません。広告はすぐに表示枠を確保する手段、回答の対策は比較の候補に入るための土台です。
| 項目 | ChatGPT広告 | 回答で紹介されるための対策 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | 回答の下の「スポンサー」枠 | 回答の本文の中（おすすめの候補・引用元） |
| 費用の考え方 | 表示回数やクリック数に応じて払い続ける | 情報を整える費用。整えた情報は残る |
| すぐに出せるか | 審査が通れば、すぐに配信できる | 効果が出るまで時間がかかる |
| やめたらどうなるか | 配信を止めると表示されなくなる | 整えた情報は、その後も参考にされる可能性がある |
| 届く相手 | 無料プラン・Goプランの18歳以上の利用者 | プランに関係なく、すべての利用者 |
※ChatGPT広告の内容は、OpenAIの方針（2026年1月16日）と報道をもとに作成。
ChatGPTなどのAIの回答で紹介されるための取り組みは、「LLMO対策」とも呼ばれます。考え方はLLMOとはの記事で解説しています。
ChatGPTの回答で紹介されるためにやること
調査結果をもとに、やることを5つにまとめました。
- 比較・ランキングサイトの掲載情報を確かめる：紹介されているか、情報が古くないかを確かめ、必要に応じて掲載元に情報を提供する
- EC・通販サイトの商品情報を整える：商品名・特徴・価格・仕様を、自社サイトと同じ内容で詳しく書く
- プレスリリースで事実を発信する：新商品・受賞・調査結果など、第三者が引用しやすい事実をPR TIMESなどで発信する
- 自社サイトに比べられる情報を書く：価格・仕様・導入事例・向いている人など、比較の材料を文章で載せる
- ChatGPTでの見え方を確かめる：顧客が聞きそうな質問を定期的に聞き、自社が紹介されるか、どのサイトが引用されているかを記録する
引用されるための条件や具体的な方法は、ChatGPTに引用されるにはの記事で詳しく解説しています。
【自社PR】ChatGPTの回答で選ばれる対策はNEXER Groupの無料AIO診断から
AIの回答で選ばれるための対策は、Web集客の中で最も伸びる新しい領域ですが、取り組んでいる企業はまだ多くありません。弊社の調査では、Webサイトの運営・管理に関わる担当者のうち、取り組んでいるのは29人中6人でした。
※出典：【自社サイトについて、現在AI検索対策（LLMOなど）に取り組んでいますか？】実際の調査結果はこちら（自社調査「BtoBビジネス担当者のLLMOに関する意識・実態調査」／現在Webサイトの運営・管理に関わっている方に限定／n=29）
NEXER Groupは、広告ではなく、AIの回答の中で紹介されるための対策を支援しています（20年以上・5,000社以上のSEO支援実績）。
| 支援の内容 | 行うこと |
|---|---|
| 無料AIO診断 | 自社と競合が、ChatGPT・Gemini・GoogleのAIによる概要などでどう紹介されているかを調べ、AIが参考にしているサイトを洗い出す |
| 施策のご提案 | 診断結果をもとに、自社サイト、比較サイトやECでの見え方、プレスリリースなど、何から整えるべきかを優先順位をつけて提案する |
| 改善と効果測定 | 施策の実施を支援し、AIでの紹介のされ方や引用元の変化を、社内への報告にも使えるレポートで伝える |
費用は支援の範囲によって異なります（AIO対策の費用相場の記事）。「ChatGPTで自社が紹介されているか知りたい」という段階でも構いません。まずは無料AIO診断で、自社がAIでどう紹介されているかを確かめてみてください。
自社と競合が、ChatGPTなどのAIの回答でどう紹介されているかを、NEXER Groupが無料で分析します。
AIが参考にしているサイトまで調べ、20年以上・5,000社以上のSEO支援実績をもとに、何から整えるべきかをご提案します。
ChatGPT広告に関するよくある質問
予算は1日あたりの金額で設定します。日本の最低予算は、解説記事で「1日あたり2,500円」と紹介されています。条件は変わる可能性があるため、出稿前にOpenAIのヘルプで確かめましょう。
紹介されるわけではありません。OpenAIは、広告が回答に影響することはないとしています。回答で紹介されるには、比較サイトやEC、自社サイトなど、ChatGPTが参考にする情報を整える必要があります。
Plus・Pro・Business・Enterpriseでは表示されません。対象は、無料プランとGoプランを使う18歳以上の利用者です。
有料プランを使えば、広告は表示されません。無料プランでも、個別の広告を非表示にしたり、広告のための個人設定をオフにしたりできます。
見られません。OpenAIは、会話の内容を広告主に共有しないとしています。広告主が見られるのは、表示回数やクリック数などの集計データだけです。
まとめ：ChatGPT広告と「回答で選ばれる対策」を組み合わせる
ChatGPT広告は、AIに相談しながら選ぶ人に、回答の下で自社を知ってもらえる新しい広告です。一方で、回答の中で紹介されるかは、ChatGPTが参考にするWeb上の情報で決まります。
- ChatGPT広告とは｜無料プランとGoプランの18歳以上の利用者に、回答の下に「スポンサー」と区別して表示される広告。日本では2026年6月に表示が始まった
- 費用と出稿方法｜表示回数（CPM）またはクリック（CPC）に応じて課金。管理画面（Ads Manager）か広告代理店から出稿し、配信先は会話の文脈で決まる
- 回答で選ばれるには｜広告は回答に影響しない（OpenAI）。ChatGPTのおすすめ回答は1回答あたり8.7件のサイトを引用し、37.2%が比較・ランキング・口コミサイトを引用していた。比較サイト・EC・プレスリリース・自社サイトの情報を整える
最初の一歩は、顧客が聞きそうな質問を、自分でChatGPTに聞いてみることです。自社が紹介されているか、どのサイトが引用されているかがわかれば、広告に頼るべきところと、情報を整えるべきところが見えてきます。
自社と競合が、ChatGPTなどのAIの回答でどう紹介されているかを、NEXER Groupが無料で分析します。
AIが参考にしているサイトまで調べ、20年以上・5,000社以上のSEO支援実績をもとに、何から整えるべきかをご提案します。
