BLOG

ブログ

リスティング広告とSEOの違いとは？効果・費用・どっちを選ぶべきかを解説

2026.02.03 SEO

この記事の監修SEO会社

株式会社NEXER

2005年にSEO事業を開始し、計5,000社以上にSEOコンサルティング実績を持つSEOの専門会社。
自社でSEO研究チームを持ち、「クライアントのサイト分析」「コンテンツ対策」「外部対策」「内部対策」「クライアントサポート」全て自社のみで提供可能なフルオーダーSEOを提供している。
SEOのノウハウを活かして、年間数百万PVの自社メディアを複数運営。

「リスティング広告とSEOの違いがよくわからない」

「どちらを選べばいいのか、自社に合った集客方法を知りたい」

Web集客を強化したいと考える担当者や経営者の方の中には、このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

リスティング広告とSEOは、どちらも検索エンジンを活用した集客手法ですが、その仕組みや特徴は大きく異なります。

広告費をかければすぐに上位表示できるリスティング広告に対し、SEOは時間をかけてコンテンツを育て、検索結果で上位を目指す施策です。

どちらが自社に合っているかは、予算やスケジュール、目指す成果によって変わってきます。

そこでこの記事では、リスティング広告とSEOの違いをわかりやすく解説し、それぞれのメリット・デメリット、費用相場、選び方まで詳しく紹介します。

自社の集客戦略を見直すきっかけとして、ぜひ参考にしてください。

SEO業界20年、取引実績5,000社で多種多様な企業様の課題解決と成長をサポートしてまいりました。
完全内製の一貫体制でSEO支援を行い、専属のSEO研究チームが「分析→実装→検証→改善」のサイクルを高速で回します。
問い合わせ増加・ブランディングを全力でサポートいたします。

ご相談・資料請求はこちら

1 リスティング広告とSEOの違いとは？
2 SEOとリスティング広告のクリック率の違い
3 リスティング広告を活用するメリット
4 リスティング広告を活用する場合のデメリット（注意点）
5 SEOを強化するメリット
6 SEOを強化する場合のデメリット（注意点）
7 リスティング広告とSEOはどっちを選ぶべき？
8 リスティング広告とSEO、どっちか迷ったらNEXERの無料診断を活用
9 リスティング広告とSEOで成果を残すなら外注もおすすめ。その理由は？
10 リスティング広告を外注した場合の費用相場
11 SEO対策をした場合の費用相場
12 店舗集客ではMEOが効果的なケースも
13 リスティング広告とSEOの違いまとめ
14 お問い合わせ

リスティング広告とSEOの違いとは？

リスティング広告とSEOは、どちらも検索結果に表示されるという点では同じですが、その仕組みや費用の発生タイミング、表示されるまでのスピードなどが大きく異なります。

まずは両者の基本的な違いを理解することで、どちらの施策が自社に合っているかを判断しやすくなります。

	リスティング広告	SEO
費用	クリックごとに課金（有料）	クリックされても費用はかからない
即効性	即日〜数日で表示可能	成果まで3〜6か月程度
掲載位置	検索結果の上部（広告枠）	自然検索枠
表示の安定性	出稿停止で非表示に	上位を維持すれば継続的に表示
順位のコントロール	入札額などで調整可能	検索エンジンの評価次第

このように、両者は「有料で即効性を重視するか」「無料で中長期的に資産化するか」という点で性質がまったく異なります。

どちらが良いかは、企業の状況や目的によって変わるため、それぞれの特徴を正しく理解しておくことが大切です。

SEOとリスティング広告のクリック率の違い

SEOとリスティング広告のクリック率の違い
リスティング広告とSEOでは、検索結果でのクリック率（CTR）に大きな違いがあります。

リスティング広告は検索結果の上部に表示されますが、「広告」という表示があるため、ユーザーに避けられやすい傾向があるでしょう。

一方、SEOで上位表示されたページは自然な検索結果として信頼されやすく、クリック率が高くなります。

米国の調査会社First Page Sageのデータによると、両者のクリック率には以下のような差があります。

掲載順位	リスティング広告	自然検索（SEO）
1位	2.1%	39.8%
2位	1.4%	18.7%
3位	1.3%	10.2%

参照：First Page Sage「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025」

自然検索1位は広告1位の約19倍ものクリック率があり、1〜5位の合計は81%にもなります。

長期的な集客効果を考えるなら、SEOで検索上位を狙う価値は非常に大きいといえるでしょう。

ご相談・資料請求はこちら

リスティング広告を活用するメリット

リスティング広告には、SEOにはない強みがいくつかあります。

特に「すぐに成果を出したい」「狙ったターゲットに確実に届けたい」という場合に効果を発揮する施策です。

ここでは、下記のようにリスティング広告を活用する代表的なメリットを紹介します。

狙ったキーワードで確実に表示できる
購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
効果測定がしやすく改善を回しやすい
検索アルゴリズムの変動に左右されにくい

狙ったキーワードで確実に表示できる

リスティング広告の最大の強みは、狙ったキーワードで確実に検索結果の上部に表示できる点です。

SEOの場合、どれだけ良いコンテンツを作っても、検索エンジンの評価次第で上位に表示されるかどうかは不確定です。

しかし、リスティング広告なら、広告を出稿すれば即日〜数日で検索結果に表示されます。

たとえば、新しいサービスを立ち上げたときや、期間限定のキャンペーンを告知したい場合など、スピードが求められる場面では非常に有効です。

商材やサービスに直結するキーワードをピンポイントで狙えるため、短期間で見込み顧客にリーチできます。

さらに、広告を出す時間帯や地域、ユーザー属性なども細かく設定できるため、自社のターゲット層に合わせた配信が可能です。

「今すぐ集客したい」「狙った層に確実に届けたい」という場合には、リスティング広告が最適な選択肢といえるでしょう。

購買意欲の高いユーザーにアプローチできる

リスティング広告は、すでに購入や申し込みを検討している「顕在層」にアプローチしやすい施策です。

顕在層とは、「今すぐ比較したい」「サービスを探している」など、具体的な悩みやニーズが明確になっているユーザーを指します。

こうしたユーザーは、特定のキーワードで検索を行うため、そのキーワードに連動して広告を表示できるリスティング広告と非常に相性が良いのです。

たとえば、「〇〇料金」「〇〇比較」といったキーワードで検索するユーザーは、すでにサービス導入を検討している可能性が高いでしょう。

このようなユーザーに対してピンポイントで広告を表示できるため、コンバージョン（成約や問い合わせ）につながりやすいという特徴があります。

また、日予算や配信地域、時間帯などを細かく設定できるため、ターゲットを絞り込んだ効率的な配信が可能です。

費用をかけて確実に見込み顧客を獲得したい場合には、リスティング広告が効果的な選択肢となるでしょう。

効果測定がしやすく改善を回しやすい

リスティング広告は、広告の成果を数値で把握しやすく、改善を繰り返しやすい点も大きなメリットです。

広告管理画面では、以下のような指標をリアルタイムで確認できます。

表示回数	広告が検索結果に表示された回数
クリック数	広告がクリックされた回数
クリック率（CTR）	表示回数に対するクリックの割合
コンバージョン数	問い合わせや購入などの成果件数
獲得単価（CPA）	1件の成果を得るためにかかった費用

これらのデータをもとに、どのキーワードや広告文が効果的かを分析し、すぐに改善を加えることが可能です。

たとえば、「クリック率は高いのにコンバージョンが少ない」場合は、広告のリンク先ページを見直すことで改善が期待できるでしょう。

データに基づいた判断ができるため、感覚に頼らない運用が実現します。

検索アルゴリズムの変動に左右されにくい

リスティング広告は、Googleの検索アルゴリズムの変動による影響を受けにくいという特徴があります。

SEOでは、Googleが年に数回実施する「コアアップデート」によって、突然検索順位が大きく下がることがあります。

これにより、これまで上位表示されていたページが、アップデート後に圏外になってしまうケースも珍しくありません。

一方、リスティング広告は、広告としての掲載基準を満たしていれば、検索アルゴリズムの変動に関係なく表示されます。

もちろん、広告の品質スコアや競合状況によって掲載順位は変動しますが、SEOほど大きな影響を受けることはありません。

そのため、「検索順位が不安定で集客が安定しない」といった課題を抱えている企業にとって、リスティング広告は安定した集客チャネルとして活用できます。

SEOと組み合わせることで、アルゴリズム変動のリスクを分散させることも可能です。

リスティング広告を活用する場合のデメリット（注意点）

リスティング広告には多くのメリットがありますが、下記のように注意すべき点も存在します。

特に「費用」と「運用」に関する課題は、事前にしっかり理解しておきましょう。

広告費をかけ続けなければ集客が止まる
クリックされるたびに費用が発生する
運用知識がないと無駄な広告費が発生しやすい
潜在層へのアプローチには向きにくい

広告費をかけ続けなければ集客が止まる

リスティング広告の最大のデメリットは、広告の出稿を止めた瞬間に集客も止まってしまう点です。

リスティング広告は、費用を支払って検索結果の上部に表示させる仕組みです。

そのため、予算が尽きたり、出稿を停止したりすると、検索結果から広告が消え、サイトへの流入もゼロになります。

これはSEOとの大きな違いです。

SEOで上位表示されたページは、順位を維持している限り、費用をかけなくても継続的に集客できます。

しかし、リスティング広告はあくまで「お金を払っている間だけ」の施策であり、長期的な資産にはなりません。

つまり、リスティング広告だけに依存した集客を続けると、広告費を払い続けなければ売上が立たないという状況に陥る可能性があります。

そのため、短期的な集客には効果的ですが、中長期的にはSEOなど他の施策と組み合わせることが重要です。

クリックされるたびに費用が発生する

リスティング広告は「クリック課金型」の広告であり、ユーザーが広告をクリックするたびに費用が発生します。

1クリックあたりの単価は、キーワードの競合状況によって大きく変動します。

競争が激しい業界やキーワードでは、1クリックあたり数百円から数千円になることも珍しくありません。

たとえば、不動産や保険、法律関連などの業界では、クリック単価が高騰しやすい傾向があります。

また、クリックされたからといって、必ずしも成果（問い合わせや購入）につながるわけではありません。

広告をクリックしてもすぐに離脱されてしまえば、費用だけがかかってしまうのです。

このように、競合が多いキーワードほど費用対効果が悪化しやすく、コストがかさみやすいというリスクがあります。

そのため、効果的に運用するためには、キーワードの選定や広告文の改善、ランディングページの最適化など、継続的な工夫が必要です。

運用知識がないと無駄な広告費が発生しやすい

リスティング広告は、適切な知識と運用スキルがなければ、無駄な広告費が発生しやすい施策です。

広告運用ではさまざまな要素を管理する必要があり、設定が不適切だと以下のような問題が起こります。

運用の要素	設定が不適切な場合のリスク
キーワード選定	関連性の低い検索で表示され、無駄クリックが発生する
入札単価の調整	費用対効果の悪いキーワードにコストがかかりすぎる
除外キーワード設定	購買意欲のないユーザーからのクリックが増える
広告文の改善	クリック率が低下し、機会損失につながる

また、放置したまま運用を続けると、効率の悪い配信が続くリスクもあります。

そのため、リスティング広告で成果を出すには、継続的な分析と改善が欠かせません。

社内に専門知識を持った担当者がいない場合は、運用代行を検討することも一つの選択肢です。

潜在層へのアプローチには向きにくい

リスティング広告は、すでにニーズが明確になっている「顕在層」に対しては効果的ですが、まだ課題に気づいていない「潜在層」へのアプローチには向いていません。

潜在層とは、特定の商品やサービスに対する購買意欲はまだないものの、関連するテーマに興味を持っている可能性があるユーザーのことです。

こうしたユーザーは、具体的なキーワードで検索する段階にないため、リスティング広告では接点を持ちにくいのです。

一方、SEOでは、幅広いキーワードでコンテンツを用意することで、情報収集段階のユーザーにもアプローチできます。

「まだサービスを探していないけれど、将来的に顧客になる可能性がある層」を取り込むには、SEOのほうが適しているといえるでしょう。

このように、リスティング広告は「今すぐ客」には強いものの、「これから客」を育てるには限界があります。

潜在層への認知拡大を目指すなら、SEOやコンテンツマーケティングとの併用が効果的です。

SEOを強化するメリット

SEOを強化するメリット
SEOには、リスティング広告にはない独自の強みがあります。

特に「広告費をかけずに継続的な集客ができる」という点は、多くの企業にとって大きな魅力です。

広告費をかけずに安定した集客が見込める
中長期的に集客の資産として残る
潜在層から顕在層まで幅広くアプローチできる
検索結果での信頼性・ブランド力が向上する

ご相談・資料請求はこちら

広告費をかけずに安定した集客が見込める

SEOの最大のメリットは、広告費をかけずに継続的な集客ができる点です。

これはリスティング広告との最大の違いであり、比較の軸になるポイントです。

リスティング広告は、クリックごとに費用が発生し、出稿を止めれば集客も止まります。

しかし、SEOで検索上位に表示されたページは、順位を維持している限り、費用をかけなくてもユーザーを呼び込み続けることができます。

たとえば、月に10万円の広告費をかけていた企業が、SEOで同等のアクセスを獲得できれば、年間120万円のコスト削減につながるというわけです。

もちろん、SEOにも人件費やコンテンツ制作費用はかかりますが、広告費のように「払い続けなければ効果がなくなる」というものではありません。

このように、SEOは中長期的に見ると非常に費用対効果の高い施策です。

広告費を抑えながら安定した集客基盤を築きたい企業にとって、SEOは欠かせない取り組みといえるでしょう。

中長期的に集客の資産として残る

SEOで作成したコンテンツは、中長期的に集客の「資産」として蓄積されていく点が大きなメリットです。

リスティング広告は、広告費を払っている間だけ効果がある「消耗型」の施策です。

一方、SEOで上位表示されたコンテンツは、一度作れば長期間にわたって検索結果に表示され、継続的にユーザーを集めてくれます。

たとえば、1年前に公開した記事が今でも検索上位に表示され、毎月安定したアクセスを生み出しているというケースも珍しくありません。

コンテンツが増えるほど、検索エンジンからの流入経路も増え、サイト全体の集客力が高まっていく可能性があるのです。

これがSEOの「資産化」というメリットです。

時間はかかりますが、着実に積み上げていくことで、安定した集客基盤を構築できるでしょう。

潜在層から顕在層まで幅広くアプローチできる

SEOは、検索意図の段階に合わせて幅広いユーザーにアプローチできる施策です。

リスティング広告は、「今すぐ購入したい」「サービスを比較したい」といった顕在層に対しては効果的ですが、まだニーズが明確でない潜在層には届きにくいという弱点があります。

一方、SEOでは、情報収集段階のユーザーが検索するキーワードに対してもコンテンツを用意できます。

たとえば、「〇〇とは」「〇〇の始め方」といったキーワードで検索するユーザーは、まだ具体的な商品やサービスを探していない段階ですが、将来的に顧客になる可能性があると考えられるでしょう。

こうしたユーザーとの接点を早い段階で作っておくことで、認知を広げ、信頼関係を築くことができます。

そして、ニーズが顕在化したタイミングで自社を思い出してもらえる可能性が高まるのです。

このように、SEOは「今すぐ客」だけでなく「これから客」にもリーチできる点が大きな強みです。

検索結果での信頼性・ブランド力が向上する

SEOで検索上位に表示されることは、企業の信頼性やブランド力の向上にもつながります。

多くのユーザーは、検索結果の上位に表示されているサイトを「信頼できる」「専門性がある」と無意識に判断する傾向があります。

特に、広告枠ではなく自然検索で上位表示されている場合、「検索エンジンに評価されている」という印象を与えやすくなるでしょう。

また、リスティング広告には「広告」という表示がつくため、ユーザーによっては広告を避けて自然検索結果をクリックする傾向があります。

SEOで上位表示されていれば、そうしたユーザーにも自然にアプローチできるのです。

さらに、業界に関連するキーワードで繰り返し上位表示されることで、「この分野といえばこの会社」という認知が広がり、ブランドイメージの向上にもつながります。

SEOは単なる集客施策にとどまらず、企業の信頼性を高めるブランディング施策としても効果を発揮するのです。

SEOを強化する場合のデメリット（注意点）

SEOには多くのメリットがありますが、下記のように注意すべき点も存在します。

特に「時間がかかる」「確実性がない」という点は、事前に理解しておく必要があります。

成果が出るまでに時間がかかる
検索アルゴリズムの影響を受けやすい
必ずしも上位表示できるとは限らない

成果が出るまでに時間がかかる

SEOの最大のデメリットは、成果が出るまでに時間がかかる点です。

即効性を求める施策としては不向きといえます。

SEOでは、コンテンツを公開してから検索エンジンに評価されるまでに一定の期間が必要です。

リスティング広告と比較すると、以下のような違いがあります。

項目	リスティング広告	SEO
成果が出るまでの期間	即日〜数日	3か月〜6か月（場合によっては1年以上）
短期キャンペーン	向いている	向いていない
費用のかかり方	クリックごとに発生	初期・運用コスト中心

新しいサイトやページは、Googleがサイトの情報を収集し評価するまでに時間がかかるため、すぐには上位表示されません。

そのため、「来月のキャンペーンに間に合わせたい」といった短期的な目標にはSEOは適していません。

リスティング広告と併用しながら、中長期的な視点でSEOに取り組むことが重要です。

検索アルゴリズムの影響を受けやすい

SEOは、Googleの検索アルゴリズムの変動によって検索順位が大きく変わる可能性があります。

Googleは、検索結果の品質を向上させるために、年に数回「コアアップデート」と呼ばれる大規模なアルゴリズム変更を行っています。

このアップデートによって、これまで上位表示されていたページが突然順位を落とすケースも珍しくありません。

たとえば、アップデートの前日まで1位だったページが、翌日には10位以下に落ちてしまうこともあるのです。

これにより、アクセス数が激減し、問い合わせや売上に影響が出るリスクがあります。

そのため、SEOで成果を維持するためには、常に最新のアルゴリズムの傾向を把握し、継続的にコンテンツを改善していく必要があります。

専門知識や運用体制がない場合は、SEOの専門会社に相談することも選択肢の一つです。

必ずしも上位表示できるとは限らない

SEOでは、どれだけ努力しても必ず上位表示されるという保証はありません。

検索順位は、競合サイトとの相対評価で決まります。

同じキーワードで上位を狙う競合が多ければ、それだけ上位表示の難易度は高くなるのです。

また、サイトのドメインパワー（検索エンジンからの信頼度）や、これまでの運用実績によっても成果に差が出ます。

たとえば、大手企業や老舗メディアがすでに上位を占めているキーワードでは、新規サイトが上位に食い込むのは非常に難しいケースがあります。

このように、SEOには「やれば必ず成果が出る」という確実性がありません。

そのため、競合状況やキーワードの難易度を見極め、現実的な目標を設定することが大切です。

また、専門家のアドバイスを受けながら戦略的に取り組むことで、成功確率を高めることができます。

リスティング広告とSEOはどっちを選ぶべき？

「リスティング広告とSEO、結局どちらを選べばいいのか？」という疑問を持つ方も多いでしょう。

結論から言えば、どちらが良いかは企業の状況や目的によって異なります。

ここからは、下記のポイントを解説します。

リスティング広告が向いている企業の特徴
SEOが向いている企業の特徴
リスティング広告とSEOを併用するのも手段の1つ

ご相談・資料請求はこちら

リスティング広告が向いている企業の特徴

リスティング広告は、「すぐに成果を出したい」「短期的な集客が必要」という企業に向いています。

具体的には、以下のような特徴を持つ企業にはリスティング広告がおすすめです。

新しいサービスや商品のローンチ直後で、すぐに認知を広げたい
期間限定のキャンペーンやセールを告知したい
SEOで上位表示されるまでの間、集客を補完したい
広告予算があり、費用をかけてでも確実に集客したい
競争が激しいキーワードで、SEOでの上位表示が難しい

リスティング広告は、設定後すぐに検索結果の上部に表示されるため、即効性を求める場面で効果を発揮します。

また、購買意欲の高い顕在層に対してピンポイントでアプローチできるため、コンバージョンにつながりやすいのも特徴です。

ただし、広告費をかけ続けなければ集客が止まるため、長期的には他の施策との組み合わせが必要です。

SEOが向いている企業の特徴

SEOは、「広告費を抑えたい」「中長期的に安定した集客基盤を築きたい」という企業に向いています。

具体的には、以下のような特徴を持つ企業にSEOがおすすめです。

広告費を抑えながら、継続的な集客を実現したい
中長期的にWebサイトを資産化していきたい
潜在層を含めた幅広いユーザーにアプローチしたい
業界での専門性や信頼性をアピールしたい
自社のブランド認知を高めたい

SEOは成果が出るまでに時間がかかりますが、一度上位表示されれば、広告費をかけずに継続的な集客が可能です。

コンテンツを積み重ねることで、サイト全体の集客力が高まり、長期的な資産として機能します。

また、SEOで上位表示されることは、企業の信頼性向上にもつながります。

検索結果で繰り返し目にすることで、「この分野ならこの会社」という認知が広がり、ブランディング効果も期待できるでしょう。

リスティング広告とSEOを併用するのも手段の1つ

リスティング広告とSEOは、どちらか一方を選ぶのではなく、併用することで相乗効果を生み出すことができます。

なお、リスティング広告を出稿しても、SEOの検索順位に直接影響することはありません。

ただし、間接的なプラスの影響が期待できる場合があります。

たとえば、広告によってブランド認知が高まると、企業名やサービス名で検索する「指名検索」が増加し、結果的にSEOにも良い影響を与える可能性があるでしょう。

併用によって得られる相乗効果には、以下のようなものがあります。

併用のメリット	具体的な効果
短期と中長期のバランス	リスティングで即効性を確保しつつ、SEOで集客資産を構築できる
キーワードデータの活用	広告で効果の高いキーワードを発見し、SEOコンテンツに活用できる
検索結果の占有率向上	広告枠と自然検索枠の両方に表示され、クリック機会が増加する
ブランド認知の向上	広告露出により指名検索が増え、SEOにも好影響を与える

このように、リスティング広告とSEOはそれぞれの弱点を補い合う関係にあります。

予算や目的に応じて両方を組み合わせることで、より効果的なWeb集客が実現できるでしょう。

リスティング広告とSEO、どっちか迷ったらNEXERの無料診断を活用

リスティング広告とSEO、どっちか迷ったらNEXERの無料診断を活用
「リスティング広告とSEO、自社にはどちらが合っているのかわからない」

「何から始めればいいのか判断がつかない」

このような悩みを抱えている場合は、まず現状のサイトや集客状況を客観的に分析することが大切です。

自社だけで判断しようとしても、どこに課題があるのか見えにくいことがあります。

そんなときは、外部の専門家に診断を依頼するのがおすすめです。

NEXERは、SEO業界歴20年、5,000社以上の支援実績を持つSEO専門会社です。

長年の経験で培った知見をもとに、Webサイトの無料診断を実施しています。

診断後は、サイトの現状分析をもとに、どのような施策が効果的かをアドバイスし、具体的な改善ポイントをレポートにまとめてお渡しします。

「リスティング広告を始めるべきか」「SEOに注力すべきか」「併用したほうがいいのか」といった判断も、プロの視点からサポートいたします。

「何が正解かわからない」という状態のまま時間が過ぎてしまう前に、まずは現状把握から始めてみてはいかがでしょうか。

ご相談・資料請求はこちら

リスティング広告とSEOで成果を残すなら外注もおすすめ。その理由は？

リスティング広告とSEOで成果を残すなら外注もおすすめ。その理由は？
リスティング広告もSEOも、成果を出すためには専門的な知識と継続的な運用が必要です。

社内リソースが限られている場合は、外部のプロに依頼することで、下記のように効率的に成果を上げることができます。

最新の検索アルゴリズム・広告仕様に迅速対応できる
費用対効果を高めながら成果改善の設計ができる
SEOとリスティングの両方を一貫した戦略として設計できる
データ分析・改善を継続的に回せる
社内リソースを本業に集中できる

費用対効果を高めながら成果改善設計ができる

外注先のプロは、限られた予算の中で最大限の成果を出すための戦略設計が得意です。

リスティング広告では、キーワードの選定、入札単価の調整、広告文の改善など、細かなチューニングが成果を大きく左右します。

SEOでも、狙うべきキーワードの優先順位付けや、コンテンツの改善ポイントを見極める力が必要です。

専門会社は、多くのクライアントを支援してきた経験から、どのような施策が効果的かを熟知しています。

そのため、無駄な費用を抑えながら、成果につながる施策に集中できるため、費用対効果の最大化が期待できるのです。

「社内でやってみたけれど成果が出ない」「どこを改善すればいいかわからない」といった課題を抱えている場合は、外部のプロに相談することで、改善の糸口が見つかる可能性があるでしょう。

SEOとリスティングの両方を一貫して戦略化できる

SEOとリスティング広告を別々の施策として分断して進めてしまうと、効果的な連携が難しくなります。

両方を一貫した戦略として設計できる外注先に依頼することで、より大きな成果が期待できます。

たとえば、リスティング広告で効果の高いキーワードを分析し、そのキーワードをSEOでも強化するという連携が可能です。

逆に、SEOで上位表示されているキーワードの広告出稿を抑え、コストを最適化するといった判断もできます。

また、検索意図やユーザーの購買段階に応じて、短期施策（リスティング広告）と中長期施策（SEO）の役割を明確に分けることで、無駄のない集客設計が実現します。

SEOとリスティング広告の両方に対応できる外注先を選ぶことで、施策全体を俯瞰した戦略的なWeb集客が可能になるでしょう。

データ分析・改善を継続的に回せる

SEOもリスティング広告も、「やって終わり」ではなく、継続的な分析と改善が成果を左右します。

外注先に依頼することで、この「分析→改善」のサイクルを確実に回すことができます。

社内で運用している場合、日々の業務に追われて分析作業が後回しになってしまうことも多いのではないでしょうか。

データを見ても、どこを改善すべきか判断できず、施策が止まってしまうケースも少なくありません。

専門会社に依頼すれば、定期的なレポート提出や改善提案を受けられます。

データに基づいた客観的な分析と、具体的な改善施策を継続的に実行できるため、成果を着実に積み上げていくことが可能です。

「分析の仕方がわからない」「改善を続ける余裕がない」という企業にとって、外注は有効な選択肢といえるでしょう。

社内リソースを本業に集中できる

リスティング広告やSEOの運用を外注することで、社内のリソースを本業に集中させることができます。

Web集客の施策を社内で行う場合、担当者はキーワード調査、コンテンツ作成、広告運用、データ分析など、多くの作業を抱えることになります。

本業を持ちながらこれらをすべてこなすのは、現実的に難しいケースが多いでしょう。

そこで、外注先に日々の運用や分析作業を任せることで、社内の担当者は戦略的な判断や、営業・商品開発といった本来の業務に集中できます。

また、外注することで、専門家の知見を活用しながら効率的に成果を出せるため、社内で手探りで進めるよりも早く結果につながる可能性もあるのです。

限られた社内リソースを有効活用するためにも、外注という選択肢を検討してみてはいかがでしょうか。

リスティング広告を外注した場合の費用相場

リスティング広告の運用を外注する場合、どのくらいの費用がかかるのでしょうか。

リスティング広告を代理店に依頼した場合、主に以下の費用が発生します。

費用項目	相場
初期費用	3万〜10万円程度（無料の場合もあり）
広告費（GoogleやYahoo!への支払い）	月額20万〜80万円程度が一般的
運用代行手数料	広告費の15〜20%が相場
レポート作成費	1〜5万円／回（手数料に含まれる場合もあり）

広告費が少額の場合は、手数料率ではなく「最低手数料」として月額5万円程度が設定されているケースがあります。

また、代理店によっては、最低契約期間（3か月〜6か月など）が設けられている場合もあります。

契約前に、費用の内訳や契約条件をしっかり確認しておくことが大切です。

なお、初めてリスティング広告に取り組む場合は、月額20万〜30万円程度からスモールスタートし、効果を見ながら予算を調整していく企業が多い傾向にあります。

ご相談・資料請求はこちら

SEO対策をした場合の費用相場

SEO対策を外注する場合の費用は、依頼内容やサイトの規模によって大きく異なります。

SEO対策の外注費用は、施策の種類によって以下のように分かれます。

施策の種類	費用相場（月額）
SEOコンサルティング	10万〜50万円程度（大規模サイトは100万円以上の場合も）
コンテンツSEO（記事作成）	10万〜30万円程度（記事単価は1本2万〜5万円が目安）
内部SEO対策	10万〜100万円程度（サイト規模や修正量による）
外部SEO対策	1万〜10万円程度

SEO対策の費用に影響を与える要素としては、以下の点が挙げられます。

サイトの規模（ページ数や構造の複雑さ）
競合の強さ（狙うキーワードの難易度）
依頼する施策の範囲（コンサルのみ、コンテンツ制作込みなど）
依頼先の会社規模や実績

SEO対策の料金体系は「月額固定型」「成果報酬型」「一括支払い型」などさまざまです。

契約前に、費用の内訳や成果の定義、契約期間などを確認しておきましょう。

店舗集客ではMEOが効果的なケースも

SEOやリスティング広告に加えて、店舗ビジネスでは「MEO（Map Engine Optimization）」が効果的な集客手段となる場合があります。

MEOとは、Googleマップでの検索結果において、自社の店舗情報を上位表示させるための施策です。

たとえば「渋谷美容院」「新宿居酒屋」のように、「地域名＋業種」といったキーワードで検索した際に、Googleマップ上に表示される店舗情報を最適化します。

MEOが効果的なケースには、以下のような特徴があります。

実店舗を持つビジネス（飲食店、美容院、クリニック、小売店など）
地域に根ざしたサービスを提供している
「近くの〇〇」で検索されることが多い業種
来店型のビジネスモデル

MEOの大きなメリットは、検索結果の上部にGoogleマップとともに店舗情報が表示される点です。

通常のSEO枠よりも目立つ位置に表示されるため、ユーザーの目に留まりやすく、来店につながりやすい傾向があります。

また、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を活用することで、店舗の写真、営業時間、口コミなどを充実させ、集客力を高めることもできます。

店舗集客に課題を抱えている企業は、SEOやリスティング広告と合わせて、MEOの活用も検討してみてはいかがでしょうか。

リスティング広告とSEOの違いまとめ

リスティング広告とSEOは、どちらも検索エンジンを活用した集客手法ですが、その特徴は大きく異なります。

リスティング広告は費用を支払えばすぐに上位表示できる即効性が強みです。

一方、SEOは成果が出るまでに時間がかかりますが、上位表示されれば広告費をかけずに継続的な集客ができます。

どちらが良いかは企業の状況や目的によって異なり、両方を併用することで相乗効果を得ることも可能です。

「自社にはどちらが合っているのかわからない」という方は、まずは現状把握から始めてみてはいかがでしょうか。

NEXERでは無料診断を実施していますので、ぜひご活用ください。

お問い合わせ

何を見て来ましたか？	検索 SNS 口コミ掲載メディア広告
会社名必須
氏名必須
メールアドレス必須
TEL	- -
お問い合わせ内容