ローカル検索とは？順位を決定する仕組みや検索結果の確認方法

ローカル検索とは、ユーザーが「地域名＋サービス名」や「近くの○○」などで検索した際に、現在地やエリアに応じた店舗、施設情報が表示される仕組みのことです。

Googleマップや検索結果に店舗情報が表示されるので、飲食店やクリニック、美容室などの地域集客をおこなうビジネスにとって、欠かせない施策として注目されています。

この記事では、ローカル検索の基本や検索結果で上位表示を目指すためのポイントなどを分かりやすく解説します。

ローカル検索とは

ローカル検索とは、特定の場所や地域に関するキーワードで検索した際に位置情報を考慮して結果が表示される仕組みのことです。

例えば、池袋にいる状態で「池袋　カフェ」と検索しなくても、ただ「カフェ」と検索するだけで現在地周辺の店舗が検索結果に表示されます。

都心と郊外それぞれで検索した際に、結果に出てくる店舗がまったく異なるのも、このローカル検索によるものです。検索しているデバイス（スマホなど）のGPSなどで、表示される情報が変わるのです。

Googleが2014年ごろに導入した「ヴェニスアップデート」と呼ばれる、地域検索におけるアルゴリズムのアップデートによって、精度が上がっています。

ローカル検索結果の種類

ローカル検索の結果には「ローカライズされた検索結果」と「ローカルパック」の2つの形式があります。

いずれもユーザーの位置情報をもとに最適化されており、地域密着型のビジネスにとっては非常に重要な表示領域です。

ここでは、それぞれの特徴と違いについて解説します。

ローカライズされた検索結果

ローカライズされた検索結果とは、ユーザーが特定の地域名を入力しなくても、現在地に応じて自動的に表示される地域特化型の検索結果のことです。

上の画像のように、池袋で「クリーニング」という地名を含まないキーワードで検索した場合、近隣の店舗情報が自然検索枠に出てくるイメージです。

ユーザーは現地にいながら地域のサービス情報にスムーズにアクセスできるようになります。

ローカルパック

ローカルパックとは、Googleで特定の地域名や「近くの○○」などのキーワードを検索した際に、地図とともに関連性が高い店舗や施設の情報が3件表示される検索結果ことです。

たとえば「池袋　クリーニング」と検索した時に出てくる、下の図のような画面です。

ローカルパックに表示されることで、Webサイトへの流入だけでなく、電話やナビ連携による直接来店の可能性も高まります。

とくに大手ポータルサイトやチェーン店との競争が激しい業種では、自然検索で上位を取るよりも、ローカルパックへの掲載を目指す方が成果につながりやすいケースも多くあります。

ローカル検索の順位を決める3つの要素

ローカル検索の順位は、Googleの独自アルゴリズムによって決定されており、次の3つの要素が大きな影響を与えるとされています。

それぞれ具体的に解説します。

関連性

ユーザーが入力した検索キーワードと、ビジネス情報との一致度が評価されます。店舗名だけでなく、業種、サービス内容、投稿コンテンツなども関連性に含まれます。

例えば、池袋で美味しいイタリアンが食べたい時に「池袋 イタリアン」や「池袋 イタリアン おしゃれ」と検索した場合、このキーワードと関連性の高い店舗が表示されます。

Googleビジネスプロフィール上に、検索されやすいキーワードを適切に含めておくことが、表示順位の改善に有効です。

距離

ユーザーの現在地とビジネスの所在地との物理的な距離も重要な判断材料となります。

位置情報にもとづいて、近くにある店舗が優先的に表示される傾向にあるため、正確な住所や地図登録をしておくようにしましょう。

知名度

ビジネスがどれだけ世間に知られているか、オンライン上でどれだけ言及されているかも評価に反映されます。

口コミの数や評価、SNSや外部サイトでの紹介、メディア掲載などの実績が知名度を高め、上位表示につながる可能性があります。

出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

ローカル検索の順位を確認する方法

ローカル検索では、検索ユーザーの位置情報によって結果が大きく変わるため、通常の検索順位チェックツールでは正確な順位を把握できません。

とくに、店舗所在地と検索地点が離れている場合や、複数の地域に店舗を展開している場合は、確認が難しくなります。ここでは、ローカル検索順位を確認する代表的な2つの方法をご紹介します。

それぞれ具体的に解説します。

Google広告の「広告プレビューと診断」

Google広告の「広告プレビューと診断」では、特定の地域でのローカル検索結果を確認できます。

ただし、Google広告アカウントを所有し、かつ広告出稿をしている場合にのみ「広告プレビューと診断」機能を利用できるので、Google広告を出稿していない方は、2つ目の方法である「Google Chromeのデベロッパーツール」をご確認ください。

手順は以下の3ステップです。

1. Google広告にログインし、左メニューの「ツール」>「トラブルシューティング」>「広告プレビューと診断」へ進む

   

2. 「検索語句を入力してください」の箇所に調べたいキーワード（例：「クリニック」など）を入力する

   

3. 「住所」に調べたい地域（例：「新宿」など）を設定する

   

   「新宿」など、地名を入力するといくつか候補が出てくるので、その中から選択しましょう。

設定した内容が添付画像のようにプレビューとして表示されます。

実際にその地域で検索した際と同じ検索画面が表示されますが、上位3位までのビジネスしか確認ができないので、4位以降の並びも確認したい場合は、以下の「Google Chromeのデベロッパーツール」で確認するのをおすすめします。

Google Chromeのデベロッパーツール

Google Chromeには、ユーザーの位置情報を仮想的に設定できる「デベロッパーツール（開発者ツール）」が搭載されています。

活用すれば、実際にその地域にいなくても、ローカル検索の順位をある程度再現して確認することが可能です。

使い方は以下のとおりです。

1. ChromeでGoogle検索ページを開く
2. キーボードで「F12」キーを押し、デベロッパーツールを起動する
3. 右上の三点メニューから「More tools（その他のツール）」へ進み「Sensors（センサー）」を選択する
4. 「Location（場所）」の設定を「Other（その他）」に変更する
5. Googleマップなどで取得した「緯度（Latitude）」と「経度（Longitude）」を入力する
6. ページを再読み込みし、指定地域の検索結果を表示させる

この方法により、任意の地域にもとづいた検索結果が反映され、ローカルパックへの表示状況や検索順位の確認が可能になります。

ただしこの方法は、あくまで一時的に位置情報を仮想設定しているだけなので、実際のユーザーが体験する検索環境を完全に再現できるわけではありません。

とくにスマートフォンでの検索とは表示内容に差が出ることもあるため、必要に応じてモバイル表示モードを併用することで、より現実に近い結果を確認できます。

ローカル検索で自社広告の出稿も可能

Google広告を活用すれば、ローカルパック内やGoogleマップ上に自社の広告を表示できます。これはローカル検索広告と呼ばれ、店舗の認知拡大や来店促進に効果的です。

出稿手順は以下のとおりです。

1. Googleビジネスプロフィールに店舗情報を登録する
2. Google広告アカウントとビジネスプロフィールを連携する
3. 広告表示オプションで「住所アセット」を追加する

これにより、検索結果の最上部に店舗情報が広告として表示され、ユーザーの視認性が大きく向上します。

ローカルSEOが不十分な場合でも、広告なら短期間で集客効果を見込めるのが大きなメリットです。

ローカル検索を意識して店舗集客に繋げよう

ローカル検索は、地域に根ざした店舗やサービスがオンライン上で顧客と出会うための重要な接点です。検索順位はキーワードとの関連性、距離、知名度によって左右され、Googleビジネスプロフィールの整備が第一歩となります。

順位確認には、Google広告の広告プレビューと診断やChromeのデベロッパーツールを使うことで、実際の検索環境に近い形で自店舗の表示状況をチェックできます。加えて、ローカル検索広告を活用すれば、自然検索で上位表示されていない場合でも、意図的に目立つ位置に情報を届けられるため、短期間での集客にも有効です。

競合との差別化や新規顧客獲得を目指すなら、ローカルSEOと広告の両輪で戦略的にアプローチすることが重要です。地域内での認知度を高め、継続的な集客基盤を築くために、今こそローカル検索対策を始めてみましょう。

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