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最近は「ページランク」という言葉が頻繁に使われるようになりました。よく耳にする機会は多いものの、言葉自体の意味を十分に把握できていない人も少なくありません。ページランクは、SEO対策するうえでは欠かせないものです。

本記事ではページランクの意味や仕組みをはじめ、計算方法や検索順の上げ方まで解説します。ページランクの基本を紹介するので、ぜひ今後にお役立てください。

もしSEO対策の基本から対策方法まで全て詳しく知りたい場合は「SEO対策とは？検索上位表示を狙う方法まとめ！」の記事でSEO対策の情報をまとめているので参考にしてみてください。

ページランクとは

「ページランク（pagerank）」とは、Googleが公開した検索エンジンの対策指標の一つです。GoogleがWEBページの重要度を評価するために用いられた指標であり、被リンクの内容や質によってページランクが決定されます。

たとえば、1つのWEBページに対して「どのサイトからいくつのリンクをもらっているのか」「リンクしてあるサイトの質はどれだけ高くなっているのか」が評価の指標です。

検索結果の順位に直結しているため、WEBサイトを運営する担当者にとっては見逃せません。Googleが検索サイトを順位づけするにあたっては、200を超える基準があります。

ページランクはそのうちの一つの判断基準です。ページランクの観点で「検索ユーザーにとって有益な情報がある」「上質なサイトからリンクをもらっている」と判断されれば、Googleは該当のWEBサイトを上位にランクづけします。

ページランクの仕組み

ページランクは、被リンクの質と数が重視されます。ページランクを向上させていくには、被リンクの質と数は欠かせないポイントです。被リンクの質と数に合わせてWEBサイトの信頼度がはかられるので、検索上位を目指すには必要といえます。

被リンクの質と数は「0～10」の11段階の評価が用いられ、11段階の評価に基づいてランクづけが行われています。ページランクの評価基準からいえば、被リンクの数が多ければ多いほど信頼性や価値の高いWEBサイトだと認識されています。

しかし闇雲に被リンクをWEBサイトに使えば検索順位が向上するわけではありません。使用する被リンク先のサイトの信頼性も問われます。

「どのようなWEBサイトの被リンクを使っているのか」も重視されており、質の悪いサイトの被リンクは評価が低くなる恐れがあるのです。Googleが「高品質だ」と判断するリンクは、質がよいのはもちろんのことWEBページの内容と高い関連性があるものです。

ページランクが導入された背景

ページランクが導入されたのは、より高品質なWEBページを上位表示させるためです。ページランクが導入される以前の検索エンジンは、低質のWEBページが上位にあがるような仕組みでした。

品質の悪いWEBページが上位に上がる状況は、ユーザーを困らせる結果を招いていたのです。より悪質なケースでは「安全ではない外部リンクを多用することによって検索ワードの数が多いだけ」といった全く中身のないWEBページがヒットすることもありました。

さらに、検索エンジンの仕組みを悪用したWEBサイトも登場しています。そうした状況を改善し使い勝手のよい検索エンジンにするため、ページランクが導入されました。ページランクの判断基準を取り入れることによって、ユーザーの検索意図を反映できる環境の整備につなげています。

ページランクの導入は、すべてユーザーが使いやすい検索エンジンを実現することが一番の理由です。結果、以前よりも圧倒的に悪質なWEBサイトが検索上位に表示されることはなくなっています。

ページランクは廃止されている

ユーザーのニーズに応えるため導入されたページランクですが、現在ではすでに廃止されています。ただ、ページランクの判断基準はいまでもWEBページに残っています。ページランクが廃止された主な理由は、WEB環境やインターネットが複雑化したことです。

さまざまな人がインターネットを使うようになって急速なスピードで発展を遂げた結果、WEBサイトが設ける評価の基準も増加しました。そのため、かえってページランク自体の内容が、ユーザーやサイト運営者を混乱させてしまう状況が起こったのです。

ページランクの計算方法

外部リンクの数だけではなく、質も伴わなければならないのがページランクです。たとえば、AとBのWEBサイトがあると仮定します。Aは5つ、Bは7つの外部リンクを獲得しています。

外部リンクの数だけで見ればBのほうが上位ですが、質の悪いものばかりのリンクだとAが検索上位になる可能性があります。

Aが獲得している外部リンクのページランクはすべて30点、Bはすべて10点だとすると、トータルではAのほうが評価は高いことになります。ただし、実際のページランクの計算方法はより複雑になっているので、参考として理解しておいてください。

ページランクの調べ方

現在、ページランクは廃止されているので、公式で正確なものを調べられるツールはありません。ただし、ページランクをはかれるツールはほかにもあります。評価基準はGoogleと近く便利なツールです。

Ahrefs

「Ahrefs（エイチフレス）」は世界中で使用されているSEO分析するためのツールとして知られています。ページランクの代わりの評価指標となっているのが、URLレーティング（UR）とドメインレーティング（DR）と呼ばれる数値です。

URLレーティングは被リンクや内部リンクにまつわる指標、ドメインレーティングはページなどの権威性にまつわる指標をもとに計測しています。ドメインレーティングに関してはドメインのレベルで判断されますが、URLレーティングはWEBページ単位での評価です。

Ahrefsを使用する際は、ログインしてから計測したいサイトURLを入力してください。入力後は、URLレーティングとドメインレーティングそれぞれのグラフが表示されます。

Moz

「Moz（モズ）」の計測指標は、ドメインオーソリティ（DA）です。ドメインオーソリティは、ドメインが獲得している被リンクの量、リンク先の専門性や権威性のほか信頼性も重視したうえで計測します。

Googleのページランクは、ページごとに計測するのが基本でした。しかしMozの場合は、ドメインごとに計測が行われます。そのため、従来のページランクのような基準での判断とはすこし異なるでしょう。

Mozを使ってページランクを調べるときは、ログインしてから計測したいページのURLを入力するだけです。計測が終わると、ページの中央左にドメインオーソリティの数値が0〜100で表示されます。

ちなみに結果ページの下部には、外部リンクのドメインオーソリティの数値も表示されているので併せてチェックしておくとよいかもしれません。

Majestic

「Majestic（マジェスティック）」は、サイテーションフロー（CF）とトラストフロー（TF）と呼ばれる指標がページランクの代わりに計測します。サイテーションフローは外部リンクの数や、リンク先のサイトにどの程度影響があるのかを調べる方法です。

トラストフローは、リンク先の質がどのくらい高いのかを計測できます。MajesticはGoogleの計測方法と似ているので、ページランクを調べるのにはとても向いています。Majesticを使用するときは、ログイン後に計測したいサイトURLを入力してください。

結果が出ると、画面右にサイテーションフロー、画面左にトラストフローが表示されます。数値が高ければ高いほど、ページランクが高いという意味です。

ページランクの上げ方

WEBサイトの検索順位をアップさせるには、いくつかのポイントを理解する必要があります。4つのポイントを詳しく紹介します。

質の高いコンテンツを作成する

ページランクの向上には、まず質の高いコンテンツであることが前提条件となります。質の高いコンテンツとは、ユーザーの役に立つものです。外部リンクを集めるのはページランクを上げるうえで欠かせないポイントです。

しかし、そのまえに質の高いコンテンツを作らなければ、いつまでたってもページランクは上がりません。質が高いコンテンツは、ユーザーのニーズをきちんと満たしています。

ユーザーのニーズが満たされたと判断されれば、自ずと検索エンジンが評価し、検索結果も上位に上げてくれるでしょう。優良なページには、ユーザーの検索意図をくみとった内容が不可欠です。

また、質の高いコンテンツは外部サイトからも評価されやすく、自然と被リンクが集まる機会が増えます。外部リンクの獲得にばかり気をとられず、はじめは質の高いコンテンツの作成に集中してください。

関連性の高い内部リンクを構築する

ページランクを上げるのに必要な内部リンクは関連性のあるものにすることです。関連性が薄いと判断されてしまうと、そのWEBページは検索上位に上がる可能性が低くなってしまいます。

反対に、関連性の高い内部リンクを構築すると、検索エンジンに引っかかりやすくなるでしょう。検索エンジンには、自動でサイトやページの情報収集や循環によって評価する「クローラー」と呼ばれるロボットがいます。

関連性の高い内部リンクは、クローラーが理解しやすいサイトになります。その結果、クローラーはサイト内を循環しやすくなり、サイトの正確な評価にもつながるでしょう。

内部リンクは、注目を集めたいものや重要度が高いものに集めるようにしましょう。内部リンクが集められると、検索エンジンは評価を高くする場合があります。ページランクを上げるときは「なんとなく」で内部リンクを使うのではなく、効果を期待できるような設置を意識しましょう。

不自然な被リンクの獲得を避ける

ページランクを上げたい場合は、不自然に被リンクを獲得しないようにしましょう。ページランクを上げることだけを目的に、不適切にSEOの評価を上げる人もいます。

不自然な被リンクの獲得はブラックハットSEOやスパムリンク行為です。ブラックハットSEOが確認されれば、「検索結果に出ない」「検索順位が大幅に下がる」などのペナルティを課される恐れがあるので気をつけてください。

不自然なリンクの獲得には、リンク獲得のために金銭などのやりとりする「リンクの購入」や、相互リンクのためにリンクを集める「リンクファーム」などが挙げられます。

ほかには、ユーザーにわからない方法で外部リンクを作成する「隠しリンク」、サイトのコメント欄に投稿内容と関連のないリンクを貼る「コメントスパム」なども含まれます。

SNSで公開したコンテンツを拡散する

ページランクの向上には、SNSを活用するのも一つの方法です。SNSで、WEBサイトで公開したコンテンツを広げることによって、被リンクの獲得にもつなげられます。さらにサイテーションも獲得できるので、より大きい効果が期待できるでしょう。

ページランクは、SNSによるマーケティングと非常に相性がよいです。もともとSNSはユーザーの共感が得られやすいツールなので、ファンづくりにも役立てられるはずです。

まとめ

ページランクとは、かつてGoogleがWEBサイトを評価するうえで用いていた指標の一つです。WEBページを運営するうえでは、反応率の効果を上げるためにも意識するべきでしょう。

現在、Googleでは正確にページランクをチェックできませんが、ページランクに代わるツールを利用すれば把握することは可能です。ページランクを調べるには「Ahrefs」「Moz」「Majestic」があるので、自分に合ったツールを使ってみてください。

またページランクを上げるには、戦略的な視点が必要です。ただ単に質のよいコンテンツを作成するだけでは効果が上がらない恐れがあるため、自身のWEBページに必要な戦略を練ったうえで運営しましょう。